山西因煤而發，可以說煤炭工(gōng)業造就了山西，曾爲本省經濟增添動力，也爲國家能源供做出貢獻。但在經濟結構有所變化的如今，山西面臨着産業轉型，文旅産業的發展能否扭轉山西旅遊産業的格局，城市旅遊業能否有質的飛躍？
山西是華夏文明發祥地之一(yī)，地處黃土高原，有3000年的曆史和深厚的文化底蘊，境内衆多的名勝古迹、曆史文化遺産、自然風光，孕育出晉商(shāng)，經濟、文化在我(wǒ)國曆史上留下(xià)重大(dà)影響，可以說有得天獨厚的旅遊開(kāi)發資(zī)源條件。




面對如此豐富的旅遊資(zī)源，卻缺乏強勢的旅遊IP，縱有五台山和平遙古城等世界級文化遺産，山西在中(zhōng)國省域旅遊目的地競争中(zhōng)，沒有任何優勢，遊客對山西作爲旅遊目的地的普遍認知(zhī)還沒有形成。在文旅新時代背景下(xià)，省域旅遊發展的關鍵點在于強大(dà)的IP和明确鮮明的地區旅遊目的地認知(zhī)，要構建完整的文化旅遊産業鏈發展以及加強旅遊生(shēng)态環境建設，因此對山西旅遊來說，還是任重而道遠的。
2017年，山西旅遊口号，從“晉善晉美”改變到“華夏古文明 山西好風光”，可以看出山西省旅遊定位到了華夏曆史人文方面，相比以前從山西小(xiǎo)區域擴大(dà)到更高層次，有助于山西在全國旅遊的推廣，這與山西在曆史上建築、商(shāng)業、民俗等方面發揮的作用也相符合。
據統計，山西的古人類遺址多達 13477 處，占全國總數的一(yī)半以上。全省不可移動文物(wù)約 53875處，現存古建築28027 處，各級文物(wù)保護單位13227 處，國家級重點文化保護單位452處，居全國第一(yī)。但是，山西這麽豐厚的旅遊資(zī)源分(fēn)布，呈現分(fēn)散性，以物(wù)質文化遺産或以風俗民情爲載體(tǐ)的旅遊景區分(fēn)散在不同地區，如雲岡石窟、晉祠、喬家大(dà)院，空間跨度較大(dà)且區域之間交通通達性不強，這就導緻一(yī)些不是自駕的或者以公共交通爲工(gōng)具的遊客非常耗時、耗力，即便十分(fēn)想全部遊玩一(yī)遍，在結束時這種交通上的弊病也會被遊客深深的記住，極大(dà)影響山西旅遊的口碑性與重遊率。并且，不同區域的旅遊景點各自爲陣，各自經營，很難統一(yī)代表山西的旅遊形象，也讓人很難概括出山西旅遊的獨特品牌。


如今落後的門票經濟已經不能支撐起一(yī)個景區的發展，然而我(wǒ)們看到山西旅遊依舊(jiù)沒有擺脫門票經濟，并且依賴于單一(yī)的經濟收入，如喬家大(dà)院、常家大(dà)院，依靠單一(yī)的經濟來源導緻明顯的旅遊淡旺季差距，還有著名的王潮歌導演的大(dà)型情景體(tǐ)驗劇《又(yòu)見平遙》，也是門票經濟下(xià)的産物(wù)。
另外(wài)，山西旅遊業下(xià)誕生(shēng)的旅遊産品也十分(fēn)單一(yī)落後，缺乏創新。走進景區都是一(yī)些小(xiǎo)玩物(wù)、擺件等，這樣千篇一(yī)律的旅遊産品，暴露出了山西旅遊缺乏生(shēng)命力。旅遊與文化的關聯度較低導緻文旅産業沒有規模化效應，而相應的文化制造、文化批發、零售業就不能形成完整的産業鏈，導緻發展滞後，并不能起到旅遊的帶動效應，對當地的經濟發展及勞動力解決效果并不明顯。




從山西旅遊業來看，這是一(yī)座傳統文化型城市，在新興的科技技術、文化創新、文化創意等方面的投入較少，也就無法向外(wài)輸出新型的文化産品與文化商(shāng)品。
面對山西旅遊點狀分(fēn)布，極大(dà)影響省域旅遊品牌的建立，因此應加強相關部門之間的聯系與合作，共同協力以山西省的旅遊發展爲總的目标，着力明确每一(yī)塊區域的旅遊定位，消除景區與景區之間的發展障礙，疏通交通阻礙，在空間上實現可達性。另外(wài)通過政府的公共政策引導，引入企業與社會資(zī)本參與，強化旅遊基礎設施建設，完善旅遊服務質量。通過更方面的強發力，使得山西旅遊品牌走出去(qù)，不僅成爲城市新的産業支撐，發揮旅遊+的作用，并且更新山西旅遊名片。




我(wǒ)國目前已經由原來的觀光型旅遊轉變爲體(tǐ)驗型，遊客更加注重身心的浸入式感受。因此山西旅遊業應以此爲發展方向，以旅遊目的地的形象特征爲依托，打造一(yī)個旅遊情景，讓遊客走進景區就進入情境扮演中(zhōng)，使得遊客從心中(zhōng)爲自己找到角色定位，從而加深遊客的印象與感受。
比如通過打造具有地域文化特色的美食活動或者獨特的民俗文化活動，吸引遊客參與進入，在活動中(zhōng)将山西旅遊的特色潛移默化的影響遊客，活動的參與性、趣味性還能增加景區的吸引力，吸引客流。逐漸将觀光型景區打造成區域性的旅遊目的地。




當地方旅遊業的發展觸碰到天花闆之後，即便通過旅遊推介會以及一(yī)系列營銷活動也再難以激起大(dà)衆遊客去(qù)而複返的時候，就需要重新反思旅遊産業下(xià)的衍生(shēng)物(wù)。在我(wǒ)們看來，無論是運用“文化+旅遊”還是“旅遊+文化”的發展理念，勢必都會重新觸動消費(fèi)者的心。
在步入體(tǐ)驗旅遊時代後，“新奇”和“有趣”正成爲吸引遊客的一(yī)雙利器，一(yī)方面實景演出、歌舞表演以及儀式活動等文化旅遊産品買單，另一(yī)方面創新性的文化産品本身就是旅遊吸引物(wù)。此外(wài)，依托于獨特的地形、氣候、飲食、醫藥和康養文化，山西省也将着力打造“夏養山西”康養品牌，開(kāi)發全生(shēng)命周期康養産品，并且大(dà)力發展鄉村(cūn)休閑旅遊産業，打造一(yī)批國内一(yī)流的文化旅遊村(cūn)鎮，從而在消費(fèi)升級的背景下(xià)全面豐富山西省的旅遊産品體(tǐ)系。




一(yī)個省域的旅遊發展單靠内部力量也是難以改變的，還需要開(kāi)放(fàng)的态度與體(tǐ)制機制，吸引外(wài)來資(zī)本進入，幫助打開(kāi)市場。更加開(kāi)放(fàng)的态度和體(tǐ)制設計，來引進外(wài)來投資(zī)者和運營管理者。山西旅遊業與許多地方也都有相似的不足，品牌化弱、基礎設施配套不足、管理運營差等，就山西來說，與此不同的是它擁有很多中(zhōng)華文化遺産，是民族的财富，對于旅遊業的持續發展，涉及到文物(wù)的開(kāi)發與保護平衡性，山西旅遊未來如何，還需我(wǒ)們拭目以待。