梅子夢工(gōng)廠早期爲信義鄉農會的一(yī)家小(xiǎo)小(xiǎo)食品加工(gōng)廠，因信義鄉特産梅子，後轉型爲梅子酒莊，成爲台灣地區第一(yī)家取得制酒執照的農會酒莊。就是這家小(xiǎo)小(xiǎo)農會酒莊造出了諸多“好玩兒”的農産品。


電影《海角七号》中(zhōng)的馬拉桑。看過電影《海角七号》的觀衆一(yī)定不會忘記劇中(zhōng)的這位馬臉推銷員(yuán)和這款名爲“馬拉桑”的小(xiǎo)米酒。


這款走紅的馬拉桑酒就出自台灣南(nán)投縣信義鄉的梅子夢工(gōng)廠，随着電影《海角七号》的迅速蹿紅，馬拉桑成爲家喻戶曉的名字。馬拉桑是台灣少數民族語言，意思“喝(hē)醉啦”。梅子夢工(gōng)廠的這款小(xiǎo)米酒口感清冽，落喉溫潤，品嘗此酒後，不禁讓人用阿美族語喊了聲“馬拉桑！”，因此爲名。簡單又(yòu)粗犷熱情的阿美語，讓觀衆印象深刻，也捧紅了此酒。


馬拉桑酒，“馬拉桑”意爲阿美族語“喝(hē)醉了”


梅子夢工(gōng)廠早期爲信義鄉農會的一(yī)家小(xiǎo)小(xiǎo)食品加工(gōng)廠，因信義鄉特産梅子，後轉型爲梅子酒莊，成爲台灣地區第一(yī)家取得制酒執照的農會酒莊。就是這家小(xiǎo)小(xiǎo)農會酒莊造出了諸多“好玩兒”的農産品。


梅子是南(nán)投縣信義鄉的傳統農産品，在别的地方梅子隻是梅子，但在信義鄉的梅子夢工(gōng)廠，梅子不僅是梅子，它開(kāi)始富有不同的個性、擁有多面的形象、跟消費(fèi)者講述起有趣的故事，成爲了擁有生(shēng)命力的品牌。


下(xià)面将以梅子夢工(gōng)廠爲例，看看台灣農産品是如何用創意和智慧玩轉農業，玩出特色！


圖爲梅子夢工(gōng)廠的石版酒窖，梅子之旅從地下(xià)酒窖開(kāi)始。


【與影視的跨界合作】


首先是與電影、電視劇的跨界合作。農産品與影視劇的合作一(yī)方面能借助影視劇的影響力宣傳産品和品牌、引起消費(fèi)者興趣，另一(yī)方面能借助影視劇的情感世界賦予産品一(yī)定的個性形象，擴展消費(fèi)者的聯想。這一(yī)點在台灣農場上也有體(tǐ)現，在很多電視劇裏能看到各種休閑農場的身影，如飛牛牧場與偶像劇《薰衣草》，富田花園農場與電視劇《天國的嫁衣》。


而梅子夢工(gōng)廠與電影的合作則更爲緊密，除了前面談到的馬拉桑酒與《海角七号》的深入跨界合作，還有與電影《賽德克‧巴萊》等的合作。


《賽德克‧巴萊》電影紀念酒：太陽旗、彩虹橋


瓶身造型以賽德克族聖山-奇萊山爲設計主題，包裝概念結合天、地元素，反映電影壯闊與史詩般的壯烈意涵。


電影《賽德克‧巴萊》講述的是日據時代的台灣原住民賽德克族反抗日本鎮壓、追求自由的故事，分(fēn)爲上下(xià)兩部分(fēn)：太陽旗和彩虹橋，因此梅子夢工(gōng)廠的電影紀念酒也包括兩款：太陽旗和彩虹橋。整個片子悲怆激昂，這兩款酒的包裝也體(tǐ)現了這一(yī)特點，大(dà)面積采用黑色爲主的暗色調，渲染一(yī)種英雄史詩般的氛圍。


這部電影入圍了當年的台灣金馬獎，這款産品也在台灣當地取得了不錯的反響。


【與旅遊産業的趣味開(kāi)發】


除了和電影的跨界合作，梅子夢工(gōng)廠也敞開(kāi)思維，開(kāi)始了與其他産業的結合，比如與妖怪村(cūn)的結合。妖怪村(cūn)是信義鄉隔壁鹿谷鄉的一(yī)個旅遊村(cūn)，梅子夢工(gōng)廠與其共同創意了諸多産品。


梅子夢工(gōng)廠的妖怪村(cūn)産品專區，有趣産品、有趣文案、将搞怪好玩進行到底。


産品一(yī)：妖怪村(cūn)醉好酒，諧音“醉好久”。妖怪村(cūn)醉好酒，喝(hē)了會醉好久。


産品二：妖怪村(cūn)滅火(huǒ)隊，又(yòu)稱妖妖酒，諧音119。夏季限量供應的鮮啤酒，文案也好玩：“炎炎夏日，每個人心中(zhōng)都有一(yī)把火(huǒ)，無名火(huǒ)、怒火(huǒ)、懶趴火(huǒ)……在妖怪村(cūn)，要滅心中(zhōng)妖火(huǒ)請喝(hē)“妖妖酒”（諧音119）。滅您心中(zhōng)火(huǒ)，就靠妖妖酒！”


妖怪村(cūn)位于南(nán)投縣鹿谷鄉溪頭村(cūn)，每年夏季都有許多都市人來消暑度假。梅子夢工(gōng)廠和妖怪村(cūn)以“相得益彰、互蒙其利”的理念，合力研發，共同推出将二者結合的産品，将好玩進行到底！


【拟人化的酒】
将産品拟人化，賦予産品個性，不同的酒有不同的個性，不同的人喝(hē)不同的酒。


狂野—男人的狂野，男人的酒，40度


“四十度性情中(zhōng)人适合的升華梅醇，強大(dà)的後勁，能讓飲用者感受玉山的狂野魅力。舉杯同樂的豪氣，入口如浴春風的想起，稍後片刻如玉山般壯烈的強大(dà)後勁，更是狂野無可取代的特有風味。”


柔水—柔情似水，女人的酒，12度


“柔水入口酸甜适中(zhōng)，不徐不燥，其特性像是氣質美少女，是擁有婦女溫柔特質的代表酒品。信義鄉地處偏遠，物(wù)質生(shēng)活的不便讓許多外(wài)鄉女子不敢下(xià)嫁信義鄉，所以勇敢嫁到信義鄉的女性多半擁有着過人的毅力、溫柔與感性。不拘泥于形而外(wài)的物(wù)質，隻爲與伴侶長相厮守共同奮鬥努力。柔水酸甜口感，像極了堅毅愛情的前段，果肉香甜的溫暖後勁，則有如長相厮守努力下(xià)生(shēng)命中(zhōng)所産生(shēng)的心靈富足。”


梅子夢工(gōng)廠把産品當做一(yī)個個人，人是有個性的，那酒也可以，所以梅子夢工(gōng)廠造出“狂野”與“柔水”，将男人的激情豪邁和女人的柔情似水融入酒的産品性格，打造出好玩的不一(yī)樣的酒。


拟人化的表現不僅可以創意爲男人女人，亦可以拟人爲各種角色。比如梅子夢工(gōng)廠還推出了一(yī)個狀況人生(shēng)系列酒組，分(fēn)别有拼命三郎、恰北(běi)北(běi)、狠角色三款酒，各自具有不同的人物(wù)個性。


狀況人生(shēng)系列酒組 之拼命三郎


“現代人在生(shēng)活周遭常會遇到各式典型任務，那個做任何事都幹勁十足的便是“拼命三郎”。用拼命三郎酒來體(tǐ)會玉山山麓台灣清酒有如山風拂面鼓勵版的堅強勇氣。”


狀況人生(shēng)系列酒組 之恰北(běi)北(běi)


“現代人在生(shēng)活周遭常會遇到各式典型任務，而恰北(běi)北(běi)就恰是兇巴巴的女友或太太。”


狀況人生(shēng)系列酒組 之狠角色


“現代人在生(shēng)活周遭常會遇到各式典型任務，公司裏的夥伴猶如“狠角色”，出處暗藏殺機。喝(hē)下(xià)狠角色當下(xià)成爲狠角色。”


拟人化的表現讓産品不再單調，而是富有個性和特色，借此品牌也開(kāi)始豐滿起來。


【山野故事化】


挖掘農産品特色，将山野鄉村(cūn)的故事傳說融入進去(qù)産品，好玩有趣，用産品來說故事。梅子夢工(gōng)廠的酒除了瓶子裏的酒好喝(hē)，瓶身外(wài)一(yī)段段醉人的故事也是不容錯過的，那是取自部落裏傳承的不老傳說。


産品名稱：小(xiǎo)米唱(chàng)歌


“小(xiǎo)米露--又(yòu)稱彩虹之泉，一(yī)直是原住民慶典上的主角，伴随着部落的每一(yī)個喜怒哀樂，陪着部落的每個生(shēng)命成長。開(kāi)啓小(xiǎo)米唱(chàng)歌将體(tǐ)會玉山山麓小(xiǎo)米天随風飄逸山巒拂面的溫柔感覺。”


小(xiǎo)米唱(chàng)歌是12度的小(xiǎo)米酒，形容這款酒的感覺喝(hē)了如同小(xiǎo)米在唱(chàng)歌一(yī)樣，口感甘醇暢快，形象生(shēng)動又(yòu)好玩。


産品名稱：梅子跳舞


“梅子-是信義鄉最爲代表性的果實，盛産的4月時節果實倒入背簍的聲響此起彼落，在山間回蕩，而每每這美麗聲響響起時，身旁的狗狗都會情不自禁的跳舞與唱(chàng)歌，像是與梅子一(yī)同跳舞歡慶豐收一(yī)樣。”


梅子跳舞是12度的梅子酒，形容這款酒的感覺喝(hē)了會如同梅子一(yī)般跳舞，營造輕快娛樂的想象，讓消費(fèi)者未嘗已充滿期待。


産品名稱：忘記回家


“忘記回家，又(yòu)稱勇士的血液，因爲它像獵槍一(yī)般陪伴勇士接受時間磨練及大(dà)自然的洗禮和體(tǐ)力的考驗與狩獵，完成後族人的贊詠與榮耀。”


喝(hē)酒會醉，醉了就會忘記回家，同樣也可以表達美酒讓人流連忘返，這款忘記回家是25度梅子酒，讓人沉醉不知(zhī)歸路。


産品名稱：山豬迷路


傳說中(zhōng)山豬喝(hē)了都會迷路的酒，形容酒力強勁，梅子夢工(gōng)廠出品的40度威士忌。


産品名稱：長老說話(huà)


“長老說話(huà)--橡木桶梅露，信義鄉農會頂級梅露之一(yī)。原住民慶典，聚會上隻要是有人高喊‘長老說話(huà)’，衆人必定是立刻安靜，屏息聆聽(tīng)，因爲長老代表着權威。所以長老說話(huà)--橡木桶梅露代表市面上一(yī)般所有梅露的口感權威。”


40度白(bái)蘭地就像長老一(yī)樣口感醇厚、威信十足。


産品名稱：青梅竹馬系列




青梅竹馬來源于20世紀初期信義鄉部落裏最能幹、腌漬梅子最好的女孩慕娃的故事。故事中(zhōng)的慕娃聰明能幹，布農族的她有一(yī)手青梅腌漬好手藝，部落裏的人都知(zhī)道慕娃會做各種各樣的腌漬梅子。部落裏有個男孩叫迪樣，和慕娃青梅竹馬，見人就說“慕娃做的梅子最好吃”。


就是梅子夢工(gōng)廠的青梅竹馬産品的故事。可愛女生(shēng)的故事讓消費(fèi)者很有親切感，而故事又(yòu)含蓄地告訴人們，“青梅竹馬”系列的梅子是最強的，因爲“慕娃最強”。生(shēng)動的故事，配上幹淨清爽又(yòu)可愛的慕娃形象的外(wài)包裝，“青梅竹馬”品牌吸引了消費(fèi)者的目光。


将産品的特色和鄉村(cūn)的傳說、山野特色結合起來，消費(fèi)者聽(tīng)到名字就會有豐富聯想，創意十足。而且梅子夢工(gōng)廠根據品牌故事，爲每個故事獨創卡通形象，每款酒包裝上都有一(yī)款原創的卡通公仔，小(xiǎo)米唱(chàng)歌上是唱(chàng)着歌的輕快走路的小(xiǎo)米，長老說話(huà)上是留着胡須權威的部族長老，山豬迷路是憨厚肥嘟嘟的山豬，這些充滿個性的形象，不僅體(tǐ)現在産品包裝上，後續梅子夢工(gōng)廠還将産品延伸至文創産業，将文化和創意融入産品，這些代表着品牌個性的圖形都變成了富有特色各式玩偶，甚至印在T恤、杯子等種類多樣的紀念品上，價值不菲，而且購買者不少。


在梅子夢工(gōng)廠園區，随處可以看見形象化的玩偶。


【地域形象化】


地域形象化，用不同制法、不同口感的酒來形容台灣的不同地方，使之二者形象融合，并組合爲特色禮盒。梅子夢工(gōng)廠與各大(dà)旅遊景點合作，将地域形象和産品結合起來，推出了“在台灣”系列。“在台灣”系列産品，包含了六款産品，分(fēn)别是101大(dà)樓、日月潭文武廟、太魯閣、玉山、墾丁鵝銮鼻燈塔、阿裏山，每一(yī)款都隻能在一(yī)個特定的景點才能買得到，集齊6款，等于踏遍了台灣島。這種類似集郵般的快感能激發消費(fèi)者興趣，提高消費(fèi)者的購買率。


“在台灣”系列産品


【玩轉文字創意】


文字遊戲，雖然相對沒那麽有創意，不過玩得好一(yī)樣有特色。


産品名稱：一(yī)起醉快樂禮盒


一(yī)起醉快樂禮盒諧音“在一(yī)起，最快樂”，将上面描述的幾種酒結合起來變成禮盒，每種酒都代表着一(yī)個人物(wù)，大(dà)家在一(yī)起變成“一(yī)起醉快樂禮盒”，美好的寓意，是與他人分(fēn)享的好禮盒。


梅子濃汁禮盒：寂寞餘花與堅固柔情


這款梅子濃汁禮盒包含兩款産品，一(yī)款寂寞餘花，産品是梅肉濃汁；一(yī)款堅固柔情，産品是酸梅濃汁，顔色一(yī)淡一(yī)深，口感酸甜不一(yī)，名稱相得益彰。


綜合禮品袋：台灣梅事


台灣梅事諧音“台灣沒事”，信義鄉曾經遭遇九二一(yī)大(dà)地震，梅子夢工(gōng)廠也在地震後重新轉型。九二一(yī)大(dà)地震是台灣人的一(yī)場夢魔，“台灣沒事”是一(yī)句鼓勵語，表明經曆更多後，台灣更加堅強。同時台灣梅事也是形容有關梅子夢工(gōng)廠的台灣梅子故事，貼合自身。


以上就是梅子夢工(gōng)廠的部分(fēn)産品介紹，去(qù)了夢工(gōng)廠你會看到更多好玩的産品。說了這麽多，你一(yī)定以爲他是一(yī)個大(dà)企業，其實他隻是一(yī)個15人職員(yuán)的鄉村(cūn)企業。就是這個15位職員(yuán)的信義鄉農會組織的鄉屬企業，迸發出如此多好玩的創意，營造了一(yī)個梅子的夢工(gōng)廠。