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溫泉旅遊：冬日旅遊中(zhōng)的佼佼者，從一(yī)首《長恨歌》開(kāi)始......
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2018-03-15
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伴随着休閑度假時代的來臨，越來越多的旅遊形态被開(kāi)發出來，近些年溫泉旅遊逐漸走進大(dà)衆視線，并呈現火(huǒ)熱的市場發展。
伴随着休閑度假時代的來臨，越來越多的旅遊形态被開(kāi)發出來，近些年溫泉旅遊逐漸走進大(dà)衆視線，并呈現火(huǒ)熱的市場發展。溫泉旅遊開(kāi)發已進入“溫泉+”時代，如“溫泉+休閑娛樂”、“溫泉+景區觀光”、“溫泉+康體(tǐ)理療”、“溫泉+體(tǐ)育運動”，溫泉旅遊從單一(yī)旅遊消費(fèi)形式逐漸過渡到以溫泉旅遊地産資(zī)源爲核心載體(tǐ)，以優美的自然環境、豐富的人文風情、特色的傳統文化以及優質的服務爲支撐，以體(tǐ)驗溫泉旅遊地産、感受文化、康體(tǐ)養生(shēng)、休閑度假等爲目的的特色旅遊活動。
未來幾年，是我(wǒ)國經濟發展的重要戰略機遇期，旅遊産業将迎來新一(yī)輪發展“黃金期”。溫泉旅遊作爲新興的旅遊主題，是溫泉養生(shēng)功能與休閑度假旅遊的完美融合，和其他類型的度假旅遊産品相比較，具有低碳環保、療養保健、治病延年、适宜多次消費(fèi)、拓展旅遊時間等特點，延伸産業多、帶動能力強、發展潛力大(dà)，成爲休閑度假旅遊的一(yī)大(dà)熱點，溫泉經濟更是被稱爲朝陽産業中(zhōng)的朝陽。溫泉旅遊将成爲21世紀最盛行的旅遊方式之一(yī)，同時也将逐步成爲人們的一(yī)種生(shēng)活方式。加快發展溫泉旅遊，對于繁榮旅遊經濟，轉變經濟發展方式，培育新的經濟增長點都有十分(fēn)重要的意義。
我(wǒ)國的溫泉旅遊經曆了四個發展階段：一(yī)是以療養爲目的，這時候的溫泉大(dà)多是公費(fèi)的，并沒有對溫泉旅遊進行産業化的開(kāi)發，導緻人們對溫泉的認識也受到一(yī)定的局限；二是以保健爲目的，溫泉的開(kāi)發模式發生(shēng)變化，産生(shēng)了很多溫泉賓館、溫泉醫院，同時融入了一(yī)些休閑因素；三是以休閑養生(shēng)爲目的，衍生(shēng)出以休閑養生(shēng)爲目的的溫泉旅遊，并建立了相應的餐飲、住宿等配套設施。四是以體(tǐ)驗爲目的，是以溫泉爲載體(tǐ)，融入時尚休閑元素的、高層次的溫泉旅遊。通過挖掘溫泉旅遊文化的内涵，賦予了溫泉旅遊更高的價值，使遊客在享受溫泉時也能感受到文化的熏陶。随着人們消費(fèi)精神與生(shēng)活方式的轉變，我(wǒ)國溫泉旅遊以逐漸形成以體(tǐ)驗爲目的的休閑度假方式。
在溫泉旅遊開(kāi)發模式的探索上，國内外(wài)有許多優秀的案例，據不完全統計，大(dà)概有上千個左右，重點分(fēn)布在歐洲、日本以及中(zhōng)國。從全球範圍來看，溫泉旅遊目的地建立的時間早，數量較多，很多項目運營也十分(fēn)成熟。
比如：德國——巴登巴登溫泉小(xiǎo)鎮，是歐洲非常著名溫泉療養勝地，也是德國首要的健康休閑區。“溫泉+”模式在巴登巴登小(xiǎo)鎮得到了充分(fēn)運用，以溫泉爲核心吸引力，巴登巴登溫泉小(xiǎo)鎮開(kāi)發了娛樂、會議、賽馬、高爾夫、運動、田園、文化藝術、節事等一(yī)系列休閑度假産品,每年會吸引三百萬左右的遊客前來度假。
日本——箱根溫泉小(xiǎo)鎮，是日本最著名的“溫泉之鄉”、“國民溫泉保養地”，也是東京都市圈的“後花園”,其幅員(yuán)面積約96平方公裏。在這裏各色各樣的湯宿和溫泉酒店(diàn)有兩百多家,還有三百多家療養院和五百多家的溫泉設施，據統計，箱根溫泉小(xiǎo)鎮一(yī)年的接待遊客量超過2000萬人次。
日本還有一(yī)個比較有代表性的溫泉小(xiǎo)鎮——由布院。由布院溫泉小(xiǎo)鎮跟日本曆史上其他的自然生(shēng)長的小(xiǎo)鎮不太一(yī)樣，它是上世紀八十年代，由當地政府和居民聯合開(kāi)發企業共達成的小(xiǎo)鎮。以溫泉爲核心元素，融合了電影、藝術、音樂、陶藝、原創手工(gōng)藝等豐富元素，通過十餘年的發展，新興的由布院溫泉小(xiǎo)鎮已成爲日本當地人氣最高、最受女性喜愛的時尚溫泉小(xiǎo)鎮之一(yī)。據統計，由布院每年接待的遊客量約四百萬人次，是日本最能體(tǐ)現策劃和規劃引導的文旅溫泉小(xiǎo)鎮開(kāi)發模式的成功典範。
國内溫泉旅遊目前也有一(yī)些成功的案例。例如江西宜春的明月山溫湯鎮、南(nán)京湯山溫泉小(xiǎo)鎮、廣東從化溫泉鎮、重慶東溫泉小(xiǎo)鎮等。
其中(zhōng)江西宜春——明月山溫湯鎮，距離(lí)宜春市約20公裏，以“硒溫泉”抗癌保健作用爲主要賣點。目前已引進二十餘個大(dà)型旅遊開(kāi)發項目，總投資(zī)額數十億元。另外(wài)，當地政府主抓景區的大(dà)營銷，通過一(yī)些營銷活動，例如“萬人沐足”“我(wǒ)爲父母泡腳”等等，來自全國各地“湯迷”們同時在街頭泡腳，這樣的活動成功創下(xià)“規模最大(dà)的（硒）溫泉泡腳”大(dà)世界基尼斯紀錄。值得一(yī)提的是，前往明月山溫湯鎮的遊客多以長江三角洲爲主，尤其是上海的遊客居多。
溫泉旅遊的核心賣點根植于溫泉，具有豐富性、多元性、綜合性的共性特點。具體(tǐ)而言，圍繞溫泉這一(yī)核心，溫泉小(xiǎo)鎮可以無限拉長産業鏈，形成強大(dà)的休閑旅遊度假産業集群。比如，溫泉小(xiǎo)鎮既可容納溫泉中(zhōng)心、超級錢湯、湯宿、手湯、足湯、飲湯等單體(tǐ)消費(fèi)項目；還可開(kāi)發溫泉食品、溫泉飲品、溫泉美容、溫泉養生(shēng)等豐富多樣的衍生(shēng)品。
節慶模式探索
在寒冷的冬季，各地與溫泉旅遊有關的“溫泉節”“溫泉季”主題節慶活動資(zī)訊就鋪天蓋地撲面而來，讓人應接不暇。這種“溫泉節”發展模式是政府對溫泉旅遊的重視下(xià)，溫泉旅遊發展的一(yī)種新摸索，随着運動、養生(shēng)、休閑、旅遊等成爲時尚需求，由政府牽頭舉辦的各種“溫泉節”“溫泉季”等節慶活動大(dà)大(dà)迎合該方面的需求，政府部門發揮作用，整合了全區域精品溫泉旅遊資(zī)源，溫泉企業則推出各種優惠政策，共同爲消費(fèi)者奉上一(yī)場溫泉盛宴，加之節慶活動一(yī)般周期較長，成爲了溫泉旅遊市場熱捧的消費(fèi)對象。
全域旅遊模式探索
2017你年全域旅遊在全國開(kāi)展，溫泉旅遊展開(kāi)新摸索，依托溫泉旅遊資(zī)源優勢，溫泉與區域旅遊資(zī)源整合、開(kāi)發，互相補足，獲得強大(dà)助推力，溫泉旅遊發展不再局限在旅遊行業本界内，跨界合作更廣泛，溫泉旅遊企業間合作、與國企合作、國際合作等合作形式越來越多樣化，呈現更多樣的溫泉旅遊給消費(fèi)者，促使發展更進一(yī)步。通過這種多方合作，對各種資(zī)源進行整合，進一(yī)步拓寬合作領域，探索新的合作模式，溫泉旅遊發展得到越來越大(dà)的發揮空間，溫泉旅遊領域發展也擁有更多元化的可能性。
多元文化融合發展
溫泉旅遊的摸索發展，不單在項目産品、合作等方面着力，溫泉旅遊文化的打造也呈現百花齊放(fàng)的現象。新的溫泉項目不斷進入、逐漸熱興，溫泉地也成爲各種文化活動青睐的舉辦地點，溫泉與馬拉松、高爾夫、自行車(chē)、露營、音樂、攝影、選美、論壇、汽車(chē)、金融、文化等主題活動結合，展現溫泉旅遊魅力的同時，也成爲連接承擔起傳播溫泉文化及其他多方文化的傳播者。
同時，溫泉文化也開(kāi)始延伸發展，體(tǐ)現在走向公共視野、公益事業，如各地陸續開(kāi)始有溫泉博物(wù)館、溫泉文化主題公園等項目向公衆開(kāi)放(fàng)，走出溫泉旅遊的界限，走向公衆日常休閑，溫泉文化向更廣泛的方向延伸發展。如珠海禦溫泉的小(xiǎo)湯鎮，是珠海非物(wù)質文化遺産展示基地，已免費(fèi)向公衆開(kāi)放(fàng)多年。
本土化與國際化
縱觀目前國内溫泉旅遊地産旅遊，能夠傳達曆史，體(tǐ)驗湯泉文化經典的項目少之又(yòu)少，大(dà)多是“拿來主義”形成的“萬國文化”，缺乏品牌自主性，缺乏産品差異化，無法形成國際競争力。
旅遊消費(fèi)是消費(fèi)文化。“特色是旅遊之基，文化是旅遊之魂，環境是旅遊之根，質量是旅遊之本”；真正的差異源自文化，文化差異是可持續的競争力。因此，溫泉旅遊地産設計應當挖掘中(zhōng)國傳統文化和本地文化資(zī)源。以區域的傳統文化爲基礎，進行資(zī)源的拓展延伸，深入挖掘曆史人文色彩，形成以溫泉資(zī)源爲核心的資(zī)源整合，開(kāi)發以溫泉爲載體(tǐ)的綜合性文化旅遊。
生(shēng)活方式與遊憩方式創新
近年來溫泉泡浴方式在不斷創新，溫泉旅遊動态化娛樂化在持續發展，溫泉旅遊地産産品的附加值在不斷提升。從巧克力浴、咖喱浴等洗浴類型的創新，到室内外(wài)溫泉旅遊地産、音樂泉、溫泉旅遊地産烹饪等利用方式的創新，再到溫泉旅遊地産輔助減肥、美體(tǐ)等溫泉旅遊地産套餐的開(kāi)發，創意産品層出不窮。除了泡浴方式，溫泉旅遊地産遊憩方式還可以在溫泉旅遊地産休閑文化體(tǐ)驗上進行創新。
核心競争力延伸産業鏈
針對國内溫泉旅遊同質化的問題，溫泉旅遊地産業态的核心競争力主要體(tǐ)現在服務上，同時決策者要考慮未來對溫泉旅遊地産的綜合利用。溫泉旅遊不是單一(yī)項目結構，而是産業結構。溫泉旅遊地産資(zī)源和收益是有限的，但溫泉旅遊地産旅遊可以形成産業體(tǐ)系，帶動地區産業發展；溫泉旅遊項目可以延伸爲多種業态的豐富産業鏈，從而形成穩定的産業結構。
中(zhōng)國溫泉文化源遠流長。秦始皇時溫泉就有“骊山湯”之稱。白(bái)居易一(yī)首《長恨歌》：“春寒賜浴華清池，溫泉滑洗凝脂。待兒扶起嬌無力，始是新承思澤時。”讓楊貴妃成爲溫泉文化的代言人。休閑度假時代，我(wǒ)們應以我(wǒ)國濃厚的溫泉文化爲底蘊，創新溫泉體(tǐ)驗方式，充分(fēn)體(tǐ)現溫泉旅遊養生(shēng)、休閑旅遊、健身功能，擴大(dà)産業融合面，支撐起區域經濟發展，助力健康中(zhōng)國戰略！
未來幾年，是我(wǒ)國經濟發展的重要戰略機遇期，旅遊産業将迎來新一(yī)輪發展“黃金期”。溫泉旅遊作爲新興的旅遊主題，是溫泉養生(shēng)功能與休閑度假旅遊的完美融合，和其他類型的度假旅遊産品相比較，具有低碳環保、療養保健、治病延年、适宜多次消費(fèi)、拓展旅遊時間等特點，延伸産業多、帶動能力強、發展潛力大(dà)，成爲休閑度假旅遊的一(yī)大(dà)熱點，溫泉經濟更是被稱爲朝陽産業中(zhōng)的朝陽。溫泉旅遊将成爲21世紀最盛行的旅遊方式之一(yī)，同時也将逐步成爲人們的一(yī)種生(shēng)活方式。加快發展溫泉旅遊，對于繁榮旅遊經濟，轉變經濟發展方式，培育新的經濟增長點都有十分(fēn)重要的意義。
我(wǒ)國的溫泉旅遊經曆了四個發展階段：一(yī)是以療養爲目的，這時候的溫泉大(dà)多是公費(fèi)的，并沒有對溫泉旅遊進行産業化的開(kāi)發，導緻人們對溫泉的認識也受到一(yī)定的局限；二是以保健爲目的，溫泉的開(kāi)發模式發生(shēng)變化，産生(shēng)了很多溫泉賓館、溫泉醫院，同時融入了一(yī)些休閑因素；三是以休閑養生(shēng)爲目的，衍生(shēng)出以休閑養生(shēng)爲目的的溫泉旅遊，并建立了相應的餐飲、住宿等配套設施。四是以體(tǐ)驗爲目的，是以溫泉爲載體(tǐ)，融入時尚休閑元素的、高層次的溫泉旅遊。通過挖掘溫泉旅遊文化的内涵，賦予了溫泉旅遊更高的價值，使遊客在享受溫泉時也能感受到文化的熏陶。随着人們消費(fèi)精神與生(shēng)活方式的轉變，我(wǒ)國溫泉旅遊以逐漸形成以體(tǐ)驗爲目的的休閑度假方式。
溫泉旅遊案例
比如：德國——巴登巴登溫泉小(xiǎo)鎮，是歐洲非常著名溫泉療養勝地，也是德國首要的健康休閑區。“溫泉+”模式在巴登巴登小(xiǎo)鎮得到了充分(fēn)運用，以溫泉爲核心吸引力，巴登巴登溫泉小(xiǎo)鎮開(kāi)發了娛樂、會議、賽馬、高爾夫、運動、田園、文化藝術、節事等一(yī)系列休閑度假産品,每年會吸引三百萬左右的遊客前來度假。
日本——箱根溫泉小(xiǎo)鎮，是日本最著名的“溫泉之鄉”、“國民溫泉保養地”，也是東京都市圈的“後花園”,其幅員(yuán)面積約96平方公裏。在這裏各色各樣的湯宿和溫泉酒店(diàn)有兩百多家,還有三百多家療養院和五百多家的溫泉設施，據統計，箱根溫泉小(xiǎo)鎮一(yī)年的接待遊客量超過2000萬人次。
日本還有一(yī)個比較有代表性的溫泉小(xiǎo)鎮——由布院。由布院溫泉小(xiǎo)鎮跟日本曆史上其他的自然生(shēng)長的小(xiǎo)鎮不太一(yī)樣，它是上世紀八十年代，由當地政府和居民聯合開(kāi)發企業共達成的小(xiǎo)鎮。以溫泉爲核心元素，融合了電影、藝術、音樂、陶藝、原創手工(gōng)藝等豐富元素，通過十餘年的發展，新興的由布院溫泉小(xiǎo)鎮已成爲日本當地人氣最高、最受女性喜愛的時尚溫泉小(xiǎo)鎮之一(yī)。據統計，由布院每年接待的遊客量約四百萬人次，是日本最能體(tǐ)現策劃和規劃引導的文旅溫泉小(xiǎo)鎮開(kāi)發模式的成功典範。
國内溫泉旅遊目前也有一(yī)些成功的案例。例如江西宜春的明月山溫湯鎮、南(nán)京湯山溫泉小(xiǎo)鎮、廣東從化溫泉鎮、重慶東溫泉小(xiǎo)鎮等。
其中(zhōng)江西宜春——明月山溫湯鎮，距離(lí)宜春市約20公裏，以“硒溫泉”抗癌保健作用爲主要賣點。目前已引進二十餘個大(dà)型旅遊開(kāi)發項目，總投資(zī)額數十億元。另外(wài)，當地政府主抓景區的大(dà)營銷，通過一(yī)些營銷活動，例如“萬人沐足”“我(wǒ)爲父母泡腳”等等，來自全國各地“湯迷”們同時在街頭泡腳，這樣的活動成功創下(xià)“規模最大(dà)的（硒）溫泉泡腳”大(dà)世界基尼斯紀錄。值得一(yī)提的是，前往明月山溫湯鎮的遊客多以長江三角洲爲主，尤其是上海的遊客居多。
溫泉旅遊的核心賣點根植于溫泉，具有豐富性、多元性、綜合性的共性特點。具體(tǐ)而言，圍繞溫泉這一(yī)核心，溫泉小(xiǎo)鎮可以無限拉長産業鏈，形成強大(dà)的休閑旅遊度假産業集群。比如，溫泉小(xiǎo)鎮既可容納溫泉中(zhōng)心、超級錢湯、湯宿、手湯、足湯、飲湯等單體(tǐ)消費(fèi)項目；還可開(kāi)發溫泉食品、溫泉飲品、溫泉美容、溫泉養生(shēng)等豐富多樣的衍生(shēng)品。
溫泉旅遊發展形态
節慶模式探索
在寒冷的冬季，各地與溫泉旅遊有關的“溫泉節”“溫泉季”主題節慶活動資(zī)訊就鋪天蓋地撲面而來，讓人應接不暇。這種“溫泉節”發展模式是政府對溫泉旅遊的重視下(xià)，溫泉旅遊發展的一(yī)種新摸索，随着運動、養生(shēng)、休閑、旅遊等成爲時尚需求，由政府牽頭舉辦的各種“溫泉節”“溫泉季”等節慶活動大(dà)大(dà)迎合該方面的需求，政府部門發揮作用，整合了全區域精品溫泉旅遊資(zī)源，溫泉企業則推出各種優惠政策，共同爲消費(fèi)者奉上一(yī)場溫泉盛宴，加之節慶活動一(yī)般周期較長，成爲了溫泉旅遊市場熱捧的消費(fèi)對象。
全域旅遊模式探索
2017你年全域旅遊在全國開(kāi)展，溫泉旅遊展開(kāi)新摸索，依托溫泉旅遊資(zī)源優勢，溫泉與區域旅遊資(zī)源整合、開(kāi)發，互相補足，獲得強大(dà)助推力，溫泉旅遊發展不再局限在旅遊行業本界内，跨界合作更廣泛，溫泉旅遊企業間合作、與國企合作、國際合作等合作形式越來越多樣化，呈現更多樣的溫泉旅遊給消費(fèi)者，促使發展更進一(yī)步。通過這種多方合作，對各種資(zī)源進行整合，進一(yī)步拓寬合作領域，探索新的合作模式，溫泉旅遊發展得到越來越大(dà)的發揮空間，溫泉旅遊領域發展也擁有更多元化的可能性。
多元文化融合發展
溫泉旅遊的摸索發展，不單在項目産品、合作等方面着力，溫泉旅遊文化的打造也呈現百花齊放(fàng)的現象。新的溫泉項目不斷進入、逐漸熱興，溫泉地也成爲各種文化活動青睐的舉辦地點，溫泉與馬拉松、高爾夫、自行車(chē)、露營、音樂、攝影、選美、論壇、汽車(chē)、金融、文化等主題活動結合，展現溫泉旅遊魅力的同時，也成爲連接承擔起傳播溫泉文化及其他多方文化的傳播者。
同時，溫泉文化也開(kāi)始延伸發展，體(tǐ)現在走向公共視野、公益事業，如各地陸續開(kāi)始有溫泉博物(wù)館、溫泉文化主題公園等項目向公衆開(kāi)放(fàng)，走出溫泉旅遊的界限，走向公衆日常休閑，溫泉文化向更廣泛的方向延伸發展。如珠海禦溫泉的小(xiǎo)湯鎮，是珠海非物(wù)質文化遺産展示基地，已免費(fèi)向公衆開(kāi)放(fàng)多年。
溫泉旅遊開(kāi)發策略
本土化與國際化
縱觀目前國内溫泉旅遊地産旅遊，能夠傳達曆史，體(tǐ)驗湯泉文化經典的項目少之又(yòu)少，大(dà)多是“拿來主義”形成的“萬國文化”，缺乏品牌自主性，缺乏産品差異化，無法形成國際競争力。
旅遊消費(fèi)是消費(fèi)文化。“特色是旅遊之基，文化是旅遊之魂，環境是旅遊之根，質量是旅遊之本”；真正的差異源自文化，文化差異是可持續的競争力。因此，溫泉旅遊地産設計應當挖掘中(zhōng)國傳統文化和本地文化資(zī)源。以區域的傳統文化爲基礎，進行資(zī)源的拓展延伸，深入挖掘曆史人文色彩，形成以溫泉資(zī)源爲核心的資(zī)源整合，開(kāi)發以溫泉爲載體(tǐ)的綜合性文化旅遊。
生(shēng)活方式與遊憩方式創新
近年來溫泉泡浴方式在不斷創新，溫泉旅遊動态化娛樂化在持續發展，溫泉旅遊地産産品的附加值在不斷提升。從巧克力浴、咖喱浴等洗浴類型的創新，到室内外(wài)溫泉旅遊地産、音樂泉、溫泉旅遊地産烹饪等利用方式的創新，再到溫泉旅遊地産輔助減肥、美體(tǐ)等溫泉旅遊地産套餐的開(kāi)發，創意産品層出不窮。除了泡浴方式，溫泉旅遊地産遊憩方式還可以在溫泉旅遊地産休閑文化體(tǐ)驗上進行創新。
核心競争力延伸産業鏈
針對國内溫泉旅遊同質化的問題，溫泉旅遊地産業态的核心競争力主要體(tǐ)現在服務上，同時決策者要考慮未來對溫泉旅遊地産的綜合利用。溫泉旅遊不是單一(yī)項目結構，而是産業結構。溫泉旅遊地産資(zī)源和收益是有限的，但溫泉旅遊地産旅遊可以形成産業體(tǐ)系，帶動地區産業發展；溫泉旅遊項目可以延伸爲多種業态的豐富産業鏈，從而形成穩定的産業結構。
中(zhōng)國溫泉文化源遠流長。秦始皇時溫泉就有“骊山湯”之稱。白(bái)居易一(yī)首《長恨歌》：“春寒賜浴華清池，溫泉滑洗凝脂。待兒扶起嬌無力，始是新承思澤時。”讓楊貴妃成爲溫泉文化的代言人。休閑度假時代，我(wǒ)們應以我(wǒ)國濃厚的溫泉文化爲底蘊，創新溫泉體(tǐ)驗方式，充分(fēn)體(tǐ)現溫泉旅遊養生(shēng)、休閑旅遊、健身功能，擴大(dà)産業融合面，支撐起區域經濟發展，助力健康中(zhōng)國戰略！
