你念念不忘的文創旅遊，其實還有很多讓人心跳的元素未經發掘！
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2018-01-27
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目前常見的文創園區，主要包括藝術設計園，如北(běi)京798藝術區、上海老碼頭創意園；影視動漫主題園，如橫店(diàn)影視城、常州嬉戲谷；主題遊樂公園，如歡樂谷、方特歡樂世界；演出娛樂園，如北(běi)京天橋演藝區、杭州宋城；曆史文化街區，如北(běi)京南(nán)鑼鼓巷、浙江烏鎮等。
文創園區的旅遊價值開(kāi)發尚需提升
目前常見的文創園區，主要包括藝術設計園，如北(běi)京798藝術區、上海老碼頭創意園；影視動漫主題園，如橫店(diàn)影視城、常州嬉戲谷；主題遊樂公園，如歡樂谷、方特歡樂世界；演出娛樂園，如北(běi)京天橋演藝區、杭州宋城；曆史文化街區，如北(běi)京南(nán)鑼鼓巷、浙江烏鎮等。
随着旅遊業與文化創意産業的快速發展，文創園區與旅遊産業融合越來越被關注，形成了新的旅遊熱點。文創園區的旅遊開(kāi)發，是文化産業與旅遊産業融合發展的典型代表，集中(zhōng)體(tǐ)現了兩個産業的延伸張力，有效實現了消費(fèi)群轉換、産業空間轉換。随着文創園區的管理運營越來越成熟，其旅遊價值開(kāi)發也應不斷創新突破。
文創園區的旅遊開(kāi)發需進驗升級
目前，大(dà)部分(fēn)文創園區的旅遊仍以遊覽參觀、購物(wù)爲主，面向專業消費(fèi)群、參與性較強的項目不足。
研究發現，一(yī)般文創園區都有較集中(zhōng)的業态領域，如藝術設計、動漫、影視、音樂、工(gōng)藝美術等。因此，從旅遊價值創新角度看，可以從入園消費(fèi)群的參與性體(tǐ)驗入手，圍繞在相應領域裏有一(yī)定專業基礎或深度喜愛的遊客，設計出更具有針對性、有一(yī)定專業技術含量的體(tǐ)驗型産品或服務。
比如，在藝術設計類園區，可以按照公共體(tǐ)驗區和辦公區分(fēn)開(kāi)的原則，開(kāi)辟出一(yī)個面向遊客的固定區域，用于遊客塗鴉、即興創作，并定期按照趣味性、藝術水準、受歡迎程度等指标評選出優秀作品，在園區做永久性展示。音樂、影視、演藝類文創園，也可以鼓勵園内企業參與，設計針對專業、半專業遊客的體(tǐ)驗型項目，如專業錄音棚體(tǐ)驗秀場、即興微電影創作拍攝、開(kāi)辟體(tǐ)驗型話(huà)劇舞台等。
專業項目體(tǐ)驗能吸引更多業内遊客，能讓園區企業、商(shāng)戶與消費(fèi)者建立更加緊密的溝通紐帶，同時也可以創造直接消費(fèi)，有效提升入園企業、商(shāng)戶盈利空間。
另外(wài)，開(kāi)發專業化消費(fèi)群也可以借鑒衆籌模式，開(kāi)辟現場衆籌，即與園區内經營者合作，通過廣告宣傳，定期發布新創意、新研發産品，吸引有一(yī)定專業基礎的遊客前來，現場聽(tīng)取介紹并以衆籌方式參與進來，實現新商(shāng)業模式探索。
豐富園區活動 提升品牌形象
在旅遊産業中(zhōng)，節會活動是短時間内大(dà)量聚集人氣的重要手段。旅遊産業發達的城市都會形成自己的品牌活動，如青島啤酒節、哈爾濱冰雪節等。
活動也是園區實現品牌營銷的有效手段，創意類園區可以通過藝術展覽、主題節會、文藝演出等，聚集人氣、提升影響力，活躍商(shāng)業氛圍。
▲哈爾濱冰雪節
從帶動旅遊發展角度看，文創園區活動應如何開(kāi)展？首先應鼓勵入園企業、機構舉辦開(kāi)放(fàng)性活動。其實在許多藝術類文創區，每個月都會舉辦藝術展、美術展，這對豐富遊客體(tǐ)驗、提升旅遊品質有重要作用，取得了良好效果。
以台灣地區知(zhī)名的華山文創園爲例，已成爲去(qù)台北(běi)旅遊不得不體(tǐ)驗的“文化地标”。節會活動是華山文創園實現自我(wǒ)營銷的重要手段，這種營銷和推廣活動對提升華山文創園的旅遊品牌知(zhī)名度起到了重要作用。
▲華山文創園區
推動“智慧” 強化服務
智慧園區建設是提升遊客體(tǐ)驗的重要途徑，是遊客深入了解園區、享受更便捷服務的重要載體(tǐ)。
一(yī)是從遊覽服務層面實現在線化。
借鑒“智慧景區”建設經驗，創意園區可以爲遊客提供建立在無線通信、全球定位、移動互聯網、物(wù)聯網等技術基礎之上的現代自助導遊系統，在線遊覽服務的主要功能是提供文創園區導遊數字地圖，支持無線上網，支持全球定位系統，完成自助導遊講解。
遊客既可以通過自有終端設備随時随地查閱，也可以通過園區内的自助導遊硬件設備查閱。同時，通過“智慧園區”平台，可以爲遊客提供園區内餐飲、休閑、住宿等商(shāng)業資(zī)訊服務，包括提供在線查詢、預定、支付等。
二是從園區商(shāng)業服務層面實現在線化。
智慧園區服務對園區文創商(shāng)業發展有較好的帶動作用，園區可以聯合園内企業、商(shāng)戶建立在線購物(wù)平台，遊客可以在遊覽園區文創商(shāng)店(diàn)的同時，在線下(xià)單，完成交易，而不用大(dà)包小(xiǎo)包現場攜帶，尤其是對現場預定、需要一(yī)定制作周期的文創商(shāng)品，實現了現場體(tǐ)驗與電子商(shāng)務的完美結合。
綜合來看，國内文創園區的旅遊業态開(kāi)發，目前還處于初級階段，但随着文創園區的遍地開(kāi)花、旅遊休閑體(tǐ)驗方式的不斷多元化，以及文化型旅遊越來越受消費(fèi)者追捧，文創園區的旅遊價值還将有更大(dà)提升空間。
