夜間旅遊：城市“夜活力” 消費(fèi)新動力
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2019-05-24
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當前，夜間旅遊成爲旅遊市場的一(yī)大(dà)特色，愈發多元的“夜遊”項目爲城市的夜間經濟注入了活力。
來也有話(huà)說：
随着遊客夜間旅遊參與度越來越高、消費(fèi)意願越來越強，夜間旅遊甚至已成爲國家和地方經濟高質量發展的新方向。
不少地方出台了發展夜間經濟的政策，包括購物(wù)、餐飲、電影、燈光亮化工(gōng)程，預計未來将有更多資(zī)源投入夜間旅遊市場。
發展夜間旅遊，有利于促進城市創新優質發展，有利于推進文化事業、文化産業和旅遊業深度融合。對于居民、遊客而言，夜間旅遊則是一(yī)種生(shēng)活方式，其發展要以大(dà)衆廣泛參與爲指向，培育主客共享的美好生(shēng)活空間。
美好體(tǐ)驗 多姿多彩
如何認知(zhī)夜間旅遊？其概念外(wài)延可分(fēn)爲六部分(fēn)。一(yī)是夜景觀光旅遊，如挪威極光之旅、澳洲藍(lán)色大(dà)海等；二是夜間節事旅遊，如自貢燈會、裏昂燈光節、裏約熱内盧狂歡節等；三是夜間文化藝術休閑遊，如芬蘭赫爾辛基藝術之夜，歐美各大(dà)城市文化之夜、白(bái)夜節、博物(wù)館夜遊等；四是夜間演藝體(tǐ)驗遊，如國内印象系列、宋城千古情等；五是街區夜遊，如北(běi)京王府井、上海南(nán)京路等；六是景區夜遊，如迪士尼樂園夜間巡遊等。
近年來，有着近千年曆史的自貢燈會正在走向世界，通過“環球燈會”行動漸成國内春節夜遊、國外(wài)聖誕節夜遊的主角。彩燈是中(zhōng)國傳統民俗中(zhōng)豐收、祈福、娛樂的産物(wù)。五彩斑斓的彩燈和五光十色的夜景帶來美好體(tǐ)驗，産生(shēng)綜合效益。
G20杭州峰會、上合青島峰會、上海進博會等重要大(dà)型活動的舉辦，驅動着城市整體(tǐ)景觀亮化提升，爲夜間旅遊創造了新契機。上合峰會藝術表演《有朋自遠方來》已經留在了青島奧帆中(zhōng)心，經過升級打造成爲常态化夜間文旅演出項目。
2019年春節期間，北(běi)京故宮“紫禁城上元之夜”、西安“大(dà)唐不夜城”、成都“夜遊錦江”、粵港澳大(dà)灣區（肇慶）光影藝術節等均引起不小(xiǎo)的轟動。在全球範圍内，哥本哈根、倫敦、首爾等城市夜間光影秀和沉浸式表演備受歡迎，意大(dà)利粉紅之夜以粉色覆蓋所有夜間活動，日本小(xiǎo)樽“雪燈之路”、美國亞特蘭大(dà)植物(wù)園“玻璃植物(wù)展”等都是夜間旅遊創意案例。
荷蘭國家旅遊局亞洲區總監楊宇分(fēn)享了一(yī)個有趣的案例。一(yī)位新銳設計師與一(yī)家基礎建設材料公司合作，在荷蘭埃因霍溫市郊修了一(yī)條夜光自行車(chē)路，夜間呈現的正是梵高名畫《星空》般景象，以此紀念梵高曾經在這裏生(shēng)活過。如今，這條“星光小(xiǎo)路”吸引了成千上萬居民、遊客騎行遊覽。科技與人文情感體(tǐ)驗融合，增加了夜遊樂趣。
消費(fèi)穩增 激發活力
夜間旅遊已成爲國内旅遊目的地夜間消費(fèi)市場的重要組成部分(fēn)。中(zhōng)國旅遊研究院夜間旅遊專項調查數據顯示，2019年春節期間遊客夜間消費(fèi)占目的地夜間總消費(fèi)近三成。旅遊經濟文化和旅遊部重點實驗室研究表明，夜遊消費(fèi)數據穩步增長，觀光遊船、主題燈會、文化體(tǐ)驗活動成爲夜遊熱點。
據了解，自貢燈會是自貢市夜間經濟領頭羊，2019年春節期間，帶動全市實現旅遊收入19.8億元；桂林2018年共接待過夜遊客4181.05萬人次；上海夜間社會商(shāng)品零售總額已經接近白(bái)天的一(yī)半……
“夜遊經濟有望迎來井噴式發展。”深圳市名家彙科技股份有限公司文旅夜遊事業部負責人于飛直言，這主要有五方面外(wài)因作支撐，一(yī)是全域旅遊不斷發展；二是消費(fèi)升級，大(dà)衆出遊需求激增；三是居民、遊客夜間休閑生(shēng)活需要；四是聲、光、電、3D等技術發展；五是城市夜景形象展示和旅遊資(zī)源開(kāi)發。
夜間旅遊發展，在微觀層面，延長了遊客停留時間，刺激了消費(fèi)，活化了商(shāng)圈，有助于帶動相關産業鏈發展；在中(zhōng)觀層面，有助于創新目的地城市形象，增加旅遊吸引力和當地居民自豪感，滿足遊客的審美、情感訴求以及在異地生(shēng)活的融入感、品質感、獲得感，促進城市建設與安全系數提升；在宏觀層面，有助于對存量資(zī)源有效開(kāi)發，激活城市空間，解決旅遊淡旺季不均衡問題，促進文化活化與傳承。
中(zhōng)國旅遊研究院院長戴斌坦言，近兩年來，旅遊等重點領域出現消費(fèi)升級新趨勢，正從夜間遊客視角重構城市發展理念，帶動着許多目的地以數字智能技術爲觸媒，開(kāi)展令人矚目的智慧城市創新實踐和産業生(shēng)态平台重構，推動城市優質發展。
多維拓展 統籌推進
夜間旅遊發展需要多方面合力加以培育，尤其政府與市場協調推進。
舉辦演出、美食、夜市、民俗等活動，延長夜遊産業鏈；每年投入上億元打造城區燈飾亮化，提升夜遊美譽度；科學建設交通組織體(tǐ)系，搭建大(dà)數據平台，保障夜遊便捷度……自貢舉全市之力，打造‘觀燈會、賞夜景、吃夜宵、逛夜市、泡鹽鹵浴’的夜遊模式。夜遊經濟是時尚潮流，是新時期重要商(shāng)業資(zī)源，需要政府給予政策扶持，全力統籌推進。
天津财經大(dà)學商(shāng)學院梁智教授表示，發展夜間旅遊，一(yī)要刺激夜遊需求，停止執行某些限制人們夜遊消費(fèi)的不合時宜的規定；二要增加夜遊供給，運用市場經濟規律，鼓勵旅遊企業及其他企業開(kāi)展夜間經營活動；三要規範市場秩序，營造良好營商(shāng)環境，防止出現“劣币驅逐良币”現象。
夜間旅遊發展不隻是燈光焰火(huǒ)工(gōng)程，還要從多維度拓展，并注重文化品位、業态創新、品牌效應等。浙江省旅遊發展研究中(zhōng)心旅遊營銷與新媒體(tǐ)傳播研究所所長張苗熒稱，荷蘭“星光小(xiǎo)路”巧妙地把自行車(chē)休閑與夜遊相結合，就是成功個案；杭州“印象西湖”赢得遊客，關鍵在于西湖文化與傳說；北(běi)京南(nán)鑼鼓巷立足于保存完好的曆史文化遺存。夜間旅遊需要從文化、科技、休閑、體(tǐ)育等多方面尋找結合點。
針對夜間旅遊發展戰略與路徑，以下(xià)給出四方面建議，一(yī)是戰略營造，以節事慶典引流，構建目的地夜間旅遊産品體(tǐ)系；二是理論先行，擴大(dà)社會認知(zhī)，建設夜間旅遊發展評價體(tǐ)系指導實踐；三是政策保障，政府多部門應加強夜間安全、交通應急設施、公共服務、休閑時間等政策的協調與保障；四是消費(fèi)主體(tǐ)培育，設計更受歡迎的夜遊産品。
