鄉村(cūn)旅遊規劃的五大(dà)誤區
來源:
|
作者:laiyelvyou
|
發布時間: 2019-05-20
|
293 次浏覽
|
分(fēn)享到:
自從黨的十九大(dà)和2018年中(zhōng)央一(yī)号文件相繼提到鄉村(cūn)振興概念後，全國各地掀起了一(yī)股鄉村(cūn)振興熱。村(cūn)裏有條小(xiǎo)水溝就要搞農家樂，村(cūn)裏有幾畝菜花田就要舉辦油菜花節，好像鄉村(cūn)旅遊已經成爲鄉村(cūn)振興的唯一(yī)方向。
自從黨的十九大(dà)和2018年中(zhōng)央一(yī)号文件相繼提到鄉村(cūn)振興概念後，全國各地掀起了一(yī)股鄉村(cūn)振興熱。村(cūn)裏有條小(xiǎo)水溝就要搞農家樂，村(cūn)裏有幾畝菜花田就要舉辦油菜花節，好像鄉村(cūn)旅遊已經成爲鄉村(cūn)振興的唯一(yī)方向。
各路投資(zī)者也從中(zhōng)嗅到了無限商(shāng)機，在鄉下(xià)相中(zhōng)一(yī)塊地，就大(dà)張旗鼓搞開(kāi)發。渴望帶動農民發家緻富的村(cūn)官們，對此也來者不拒，但問題是不光大(dà)多數村(cūn)官不懂旅遊開(kāi)發，投資(zī)者也不懂，導緻很多鄉村(cūn)旅遊項目虎頭蛇尾，還沒開(kāi)始就已經結束。既破壞了鄉村(cūn)原有的生(shēng)态環境，也浪費(fèi)了資(zī)源。當下(xià)鄉村(cūn)旅遊項目規劃存在5個弊端：
一(yī)、主題内容雷同，曆史文化要素深度不夠
複制文化成爲鄉村(cūn)旅遊建設的一(yī)陣風。我(wǒ)國大(dà)部分(fēn)的鄉村(cūn)旅遊或休閑農業都基本呈現同質化的問題。比如關于花海，除了規模不一(yī)樣外(wài)，其它可能大(dà)抵相同。再比如農家樂的問題，幾乎就是簡單的餐飲，再加上棋牌、釣魚，就沒有其它的内容了。觀光、體(tǐ)驗方面也幾乎是雷同的，不能體(tǐ)現一(yī)個地方的特色農業和文化。
各色的花海、各色的違法棚内“生(shēng)态”餐廳、各色的農耕文化、各色的稻田藝術、稻田酒店(diàn)、民俗展示、婚慶等，鄉村(cūn)再一(yī)次成爲千篇一(yī)律的鄉村(cūn)，而核心的魂、自身的特色、差異化競争在建設過程中(zhōng)鮮有挖掘。沒有獨特産業的鄉村(cūn)從空心化到回歸，最終依舊(jiù)走向空心化，如何考慮産業、如何留住勞動力、如何升級特色、如何打造獨一(yī)無二的三生(shēng)體(tǐ)系，是鄉村(cūn)旅遊建設的核心。
在鄉村(cūn)旅遊建設過程中(zhōng)，文化是發展核心競争力。随着旅遊消費(fèi)的不斷升級，越來越多的景區開(kāi)始意識到文化内涵的重要性，特别注意挖掘本地古老的曆史傳說、名人、文物(wù)等等，試圖以文化的魅力來吸引遊客。然而在文化挖掘方面，卻又(yòu)存在淺顯、雷同的現象，使得一(yī)些文化缺乏生(shēng)命力，激不起人們興趣。
更有甚者，對某些錯誤的價值觀進行充分(fēn)宣導，諸如女權農莊等層出不窮。如何将文化作爲載體(tǐ)，傳遞正确的價值觀，提高鄉村(cūn)旅遊的體(tǐ)驗深度将是鄉村(cūn)旅遊建設的核心。
二、缺乏旅遊管理人才，忽視軟環境治理
很多鄉村(cūn)旅遊景區爲減少管理成本，就在本地随便招了幾個人對景區進行管理和運營，有的甚至就是幾個村(cūn)管幹部在管理，有的可能還會在村(cūn)裏找幾個低保戶作爲臨時管理員(yuán)，爲他們解決工(gōng)作問題。出發點是好的，但結果往往不如人意，旅遊管理是非常專業的學科，就必須要專業人士來負責。
地方抓旅遊，往往注重硬環境的建設，卻忽視軟環境的治理。比如宰客、服務差，這些在大(dà)景區的通病，也在本應淳樸的鄉村(cūn)旅遊中(zhōng)出現，這就大(dà)煞風景了，也失去(qù)了鄉村(cūn)旅遊的獨特價值。
三、規劃太整齊劃一(yī)，太高大(dà)上
整齊劃一(yī)不好嗎(ma)？這要分(fēn)地點。現在去(qù)一(yī)些鄉村(cūn)，總能看到整齊劃一(yī)、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面。看起來似乎整潔漂亮，其實與大(dà)自然不協調，與農村(cūn)本味不協調。對于看慣了城市整齊劃一(yī)的市民來說，再來農村(cūn)看同樣的複制品，又(yòu)有什麽意義呢？
鄉村(cūn)旅遊的落腳點是鄉村(cūn)，遊客去(qù)農村(cūn)主要還是想要體(tǐ)驗鄉村(cūn)特色和風情，如果把鄉村(cūn)開(kāi)發得太過豪華，太過高大(dà)上，反而失去(qù)了鄉村(cūn)旅遊的意義。開(kāi)發鄉村(cūn)旅遊，萬萬不能摒棄了鄉村(cūn)的質樸與自然。
四、整個旅遊項目與村(cūn)民無關，鄉村(cūn)原味不夠
今年中(zhōng)央一(yī)号文件明确提出，在發展田園綜合體(tǐ)建設定位上，要确保“姓農爲農”的根本宗旨不動搖。一(yī)方面是因爲開(kāi)發田園綜合體(tǐ)的目的就是要提高農民收入，讓農民得到實實在在的實惠；另一(yī)方面，也是因爲隻要農民當家做主，把鄉村(cūn)旅遊項目當做自己的，他們才會珍惜，才有幹勁，才回主動去(qù)維護景區形象。
鄉村(cūn)的原味不隻是自然風光，更要融入鄉村(cūn)的生(shēng)産、生(shēng)活，鄉村(cūn)的淳樸風俗，以及鄉村(cūn)的社會治理方式。尤其是傳統的治理方式，宗族、家族，包括今天的村(cūn)民自治、村(cūn)規民約等等。這些原味是要結合鄉村(cūn)的現實，不要刻意去(qù)打造，從而形成一(yī)個原汁原味的鄉村(cūn)圖畫。
五、片面追求建設，忽略宣傳推廣
随着近年來旅遊消費(fèi)的不斷升級以及國家對鄉村(cūn)旅遊建設、旅遊扶貧的重視，鄉村(cūn)旅遊的發展步伐不斷加碼，鄉村(cūn)旅遊的基礎設施與配套服務日益完善，景區面貌也日新月異，但是遊客量卻未曾增加，究其原因，就在于景區對宣傳推廣工(gōng)作的重視程度不夠，許多景區尚處于“養在深閨人未識”的狀态。
遊客既是感性的又(yòu)是理性的，需要對遊客整個的消費(fèi)過程深入分(fēn)析與把脈，解決好“遊客爲什麽來、什麽遊客來、遊客怎麽來、遊客來了幹什麽、怎樣讓遊客介紹人來”五大(dà)步驟。對此，許多的鄉村(cūn)旅遊建設者籠統的概括爲：城裏人來、到鄉裏來感受、開(kāi)車(chē)來、體(tǐ)驗鄉村(cūn)、美的地方自然會吸引人來，根本沒有對景區的受衆人群、出遊目的進行細分(fēn)，相應的推介也就更加無從說起。
中(zhōng)國的鄉村(cūn)數不勝數，憑什麽讓遊客覺得這個鄉村(cūn)就是獨一(yī)無二？更有甚者，鄉村(cūn)建成大(dà)公園，遊客何不直接在城市公園走一(yī)圈？在鄉村(cūn)旅遊建設的過程中(zhōng)，需要深入挖掘特色與亮點，并以此爲名片進行重點宣傳與推介，爲遊客帶來“不得不來、必須要來”的極緻體(tǐ)驗。
