鄉村(cūn)振興專題(七) | 鄉村(cūn)旅遊創新鄉村(cūn)振興發展模式！
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2017-11-07
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當這種鄉村(cūn)生(shēng)活生(shēng)态圈形成，鄉村(cūn)生(shēng)活方式才會以一(yī)個整體(tǐ)成爲産品并向遊客輸出；而這個時候，這種生(shēng)活方式才會得到市場認知(zhī)，或者成爲一(yī)個IP。
黨的十九大(dà)報告中(zhōng)提出鄉村(cūn)振興戰略，其目的在于堅持農業、農村(cūn)優先發展，然而我(wǒ)國已經進入社會主義的新時代，未來農村(cūn)農業的發展不能停留在過去(qù)的傳統模式上，必須要用等新理念新工(gōng)具去(qù)創新适應新時代的發展模式。
一(yī)、金融創新
在推動鄉村(cūn)振興過程中(zhōng)，應以農村(cūn)金融創新撬動農村(cūn)經濟發展，加快推動鄉村(cūn)振興。首先要逐步擴大(dà)農村(cūn)金融服務規模和覆蓋面，加快創新農村(cūn)金融服務模式，全面提升農村(cūn)金融服務水平，加快建立多層次、廣覆蓋、可持續、競争适度、風險可控的現代農村(cūn)金融體(tǐ)系。一(yī)方面，金融機構應着力提升金融服務供需契合度，量身打造适應現代農業内在規律的特色産品，加快建立符合新型經營主體(tǐ)生(shēng)産經營特點的工(gōng)作機制。另一(yī)方面，農村(cūn)金融可持續發展離(lí)不開(kāi)良好的農村(cūn)金融生(shēng)态環境。因此要加快完善農村(cūn)金融基礎設施，加強金融支付網絡建設，積極發展現代支付工(gōng)具，提高鄉鎮網點覆蓋率，着力打通普惠金融服務的“最後一(yī)公裏”。同時，還應加快構建農村(cūn)征信體(tǐ)系，優化農村(cūn)信用環境，盡快建設統一(yī)的征信數據平台，建立信用評估指标體(tǐ)系，推進農村(cūn)信用信息資(zī)源的部門整合和城鄉聯動，提高信貸的可獲得性。并着力提升農村(cūn)金融監管水平，加快農村(cūn)信用社改革，帶動各類農村(cūn)金融機構建立現代金融企業制度，重點促進村(cūn)鎮銀行、社區銀行等小(xiǎo)微金融機構和合作金融組織完善内部控制制度。
二、互聯網工(gōng)具
互聯網最重要的是讓人和人的連接變得非常簡單，讓整個社會商(shāng)業合作關系從傳統上的豎狀結構變成網狀結構。所有人既是消費(fèi)者又(yòu)是生(shēng)産者，所有的協作者又(yòu)是被協作者，這樣農村(cūn)才能形成全新的生(shēng)産關系的組合，形成互聯網形式的生(shēng)态，這樣農村(cūn)經濟與縣域經濟的發展才會面貌一(yī)新。同時，要讓農村(cūn)的優質産品走向全國乃至全球市場，必須用好互聯網工(gōng)具，根據市場的需求與當地特點，有目的和有針對性地發展特定産業。
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三、大(dà)數據
大(dà)數據是“互聯網工(gōng)具庫”的核心武器。大(dà)數據是一(yī)種新的細化下(xià)的市場和市場下(xià)的細化，提前預售數據分(fēn)析，農民可以做到預見性地生(shēng)産，農業可以做到有計劃地配置資(zī)源，加上智慧物(wù)流業、互聯網金融的支持，這才是農業現代化、農村(cūn)産業化的真正實現。
鄉村(cūn)旅遊是融合多種發展模式、創新發展思路的途徑，通過鄉村(cūn)旅遊可以有效的激發新型農業的産生(shēng)與運作，從根本上改變農村(cūn)人口的就業問題，有效推動農業供給側改革。鄉村(cūn)旅遊從旅遊規劃的角度考量鄉村(cūn)的發展潛力，結合國家宏觀政策，高瞻遠矚定位發展性質，到最後達到可行性的落地運營計劃。具體(tǐ)運營分(fēn)爲鄉村(cūn)産業、鄉村(cūn)文化、鄉村(cūn)生(shēng)活方式三方面的運營，也正結合了農業、農村(cūn)、農民的三農發展問題，助力鄉村(cūn)振興戰略實施，實現農業農村(cūn)現代化發展。
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鄉村(cūn)旅遊運營
一(yī)、鄉村(cūn)産業的運營
鄉村(cūn)産業無論是農業種植、養殖，在品種選擇與經營方式上，都要營造生(shēng)态、原始的農業産品品牌，依據市場導向，打造符合市場需求的産品。
其次，對農産品進行深加工(gōng)，通過文化包裝或創意包裝，運用互聯網電商(shāng)、中(zhōng)央廚房的思維，向城市輸出産品，這是未來鄉村(cūn)産業運營的主力，這種具有經過包裝的土特物(wù)産，才能真正走出去(qù)。但這裏，我(wǒ)們不能僅僅運營一(yī)個單一(yī)村(cūn)莊的産品或者物(wù)産，而應該以此爲基地或平台，去(qù)經營一(yī)個地理标簽的物(wù)産。
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再者，就是休閑農業消費(fèi)。鄉村(cūn)自然景觀和田園産業，是有潛力成爲核心吸引物(wù)的，這也就爲休閑農業的在地消費(fèi)提供了可行條件。培育農業産業新業态，運用科技、文化、藝術等創意手段提升休閑觀光農業，加快發展農業新産業新業态，培育農業增效農民增收新動能。适應消費(fèi)者多元需求，突出發展科技型、文化型、生(shēng)态型、功能型、服務型等創意農業，培育創意農産品、創意農田景觀、創意文化、創意節慶、創意飲食、創意民宿。同時強化節慶營銷，組織參加全國區域性展會，支持舉辦豐富多彩的農事節慶。休閑農業消費(fèi)，不僅僅是“采摘-支付”的簡單模式，而是需要項目主體(tǐ)的營銷包裝推廣。從采摘上升到勞動體(tǐ)驗，從采摘上升到親子社交，即從村(cūn)民經營到公司化的定制化經營。
發展鄉村(cūn)旅遊可以實現農民脫貧，從生(shēng)态、環境、鄉風、文化等多方面整合農村(cūn)資(zī)源，激發農民創業熱情，激活鄉村(cūn)内在活力。而鄉村(cūn)旅遊的支柱是産業，鄉村(cūn)産業需要适應時代的變化，合理利用鄉村(cūn)土地資(zī)源，由傳統農業轉變爲多樣性農業。
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二、鄉村(cūn)文化的運營
鄉村(cūn)的曆史文化、鄉村(cūn)的民俗活動、鄉村(cūn)的遊戲，都是文化的範疇。鄉村(cūn)的文化，也是鄉村(cūn)景區化的核心，也是有望成爲核心吸引物(wù)潛質的。首先，不是站在一(yī)個村(cūn)莊的角度去(qù)尋找、激活與包裝文化，而是要站在一(yī)個文化地域的高度，去(qù)看待鄉村(cūn)的文化。
其次，鄉村(cūn)的文化需要載體(tǐ)，通過改造鄉村(cūn)文化建築，或者保護原有傳統建築、景觀，讓鄉村(cūn)的肌理空間更具有地域特點，這些是鄉村(cūn)旅遊運營的依托。再者，要打造思考文化運營的赢利點。鄉村(cūn)的文化空間，有其特有的公共屬性，但這種公共屬性不能成爲一(yī)個鄉村(cūn)或者城鎮的文化事業，而應該嫁接社會力量參與經營。因此經營方式可以分(fēn)爲文化演藝、休閑消費(fèi)、鄉村(cūn)遊學教育等。鄉村(cūn)文化運營最重要的是要有創意的活動，也是吸引鄉村(cūn)創客聚集的關鍵因素。
三、鄉村(cūn)生(shēng)活方式的運營
鄉村(cūn)對于遊客市場的吸引力，最大(dà)的關鍵在于異于城市的生(shēng)活環境與方式。未來的鄉村(cūn)景區，不是說讓城裏人去(qù)吃去(qù)喝(hē)，而是去(qù)過一(yī)天、兩天的鄉村(cūn)生(shēng)活。
鄉村(cūn)生(shēng)活方式的運營，其實就是鄉村(cūn)業态的選擇與包裝，是基于良性的産品運營進行架構的。單一(yī)的生(shēng)活方式供給，可以交給當地居民、創客，但整體(tǐ)的生(shēng)活方式及環境氛圍的營造，需要頂層設計，需要平台化支撐。單一(yī)的生(shēng)活業态是很難有生(shēng)命力的，而側重整體(tǐ)生(shēng)活方式的打造，則需要平台精心包裝、品質植入。如鄉村(cūn)飲食可以做特色餐廳、農家莊園，鄉村(cūn)住宿可以作民宿、農家小(xiǎo)院，鄉下(xià)休閑活動可以做朋友聚會、親子遊戲，鄉村(cūn)養老可以做康養、生(shēng)态等。
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當這種鄉村(cūn)生(shēng)活生(shēng)态圈形成，鄉村(cūn)生(shēng)活方式才會以一(yī)個整體(tǐ)成爲産品并向遊客輸出；而這個時候，這種生(shēng)活方式才會得到市場認知(zhī)，或者成爲一(yī)個IP。
鄉村(cūn)旅遊運營主體(tǐ)
鄉村(cūn)旅遊運營需要新型的經營主體(tǐ)參與，關于經營主體(tǐ)，有幾種方式：
1.村(cūn)民經營企業化統一(yī)管理，如重渡溝模式，能夠避免無序經營和惡性競争，保障村(cūn)民集體(tǐ)利益；
2.村(cūn)民經營政府服務，如梅家塢，能夠實現村(cūn)民主觀能動性，但村(cūn)集體(tǐ)應做好協調服務工(gōng)作；
3.村(cūn)民經營與外(wài)來社會主體(tǐ)經營并行，某些創新型、文化型業态通過引進外(wài)來經營主體(tǐ)能夠賦予鄉村(cūn)新的活力。
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鄉村(cūn)旅遊的發展沒有固定的模式和套路，要結合自己的優勢勇于創新，形成自己的特色。要符合潮流所趨，迎合顧客所喜，這才是鄉村(cūn)旅遊具有持久魅力的根本，也是響應國家扶貧政策，推動鄉村(cūn)振興戰略的重要一(yī)步。
一(yī)、金融創新
在推動鄉村(cūn)振興過程中(zhōng)，應以農村(cūn)金融創新撬動農村(cūn)經濟發展，加快推動鄉村(cūn)振興。首先要逐步擴大(dà)農村(cūn)金融服務規模和覆蓋面，加快創新農村(cūn)金融服務模式，全面提升農村(cūn)金融服務水平，加快建立多層次、廣覆蓋、可持續、競争适度、風險可控的現代農村(cūn)金融體(tǐ)系。一(yī)方面，金融機構應着力提升金融服務供需契合度，量身打造适應現代農業内在規律的特色産品，加快建立符合新型經營主體(tǐ)生(shēng)産經營特點的工(gōng)作機制。另一(yī)方面，農村(cūn)金融可持續發展離(lí)不開(kāi)良好的農村(cūn)金融生(shēng)态環境。因此要加快完善農村(cūn)金融基礎設施，加強金融支付網絡建設，積極發展現代支付工(gōng)具，提高鄉鎮網點覆蓋率，着力打通普惠金融服務的“最後一(yī)公裏”。同時，還應加快構建農村(cūn)征信體(tǐ)系，優化農村(cūn)信用環境，盡快建設統一(yī)的征信數據平台，建立信用評估指标體(tǐ)系，推進農村(cūn)信用信息資(zī)源的部門整合和城鄉聯動，提高信貸的可獲得性。并着力提升農村(cūn)金融監管水平，加快農村(cūn)信用社改革，帶動各類農村(cūn)金融機構建立現代金融企業制度，重點促進村(cūn)鎮銀行、社區銀行等小(xiǎo)微金融機構和合作金融組織完善内部控制制度。
互聯網最重要的是讓人和人的連接變得非常簡單，讓整個社會商(shāng)業合作關系從傳統上的豎狀結構變成網狀結構。所有人既是消費(fèi)者又(yòu)是生(shēng)産者，所有的協作者又(yòu)是被協作者，這樣農村(cūn)才能形成全新的生(shēng)産關系的組合，形成互聯網形式的生(shēng)态，這樣農村(cūn)經濟與縣域經濟的發展才會面貌一(yī)新。同時，要讓農村(cūn)的優質産品走向全國乃至全球市場，必須用好互聯網工(gōng)具，根據市場的需求與當地特點，有目的和有針對性地發展特定産業。
大(dà)數據是“互聯網工(gōng)具庫”的核心武器。大(dà)數據是一(yī)種新的細化下(xià)的市場和市場下(xià)的細化，提前預售數據分(fēn)析，農民可以做到預見性地生(shēng)産，農業可以做到有計劃地配置資(zī)源，加上智慧物(wù)流業、互聯網金融的支持，這才是農業現代化、農村(cūn)産業化的真正實現。
鄉村(cūn)旅遊是融合多種發展模式、創新發展思路的途徑，通過鄉村(cūn)旅遊可以有效的激發新型農業的産生(shēng)與運作，從根本上改變農村(cūn)人口的就業問題，有效推動農業供給側改革。鄉村(cūn)旅遊從旅遊規劃的角度考量鄉村(cūn)的發展潛力，結合國家宏觀政策，高瞻遠矚定位發展性質，到最後達到可行性的落地運營計劃。具體(tǐ)運營分(fēn)爲鄉村(cūn)産業、鄉村(cūn)文化、鄉村(cūn)生(shēng)活方式三方面的運營，也正結合了農業、農村(cūn)、農民的三農發展問題，助力鄉村(cūn)振興戰略實施，實現農業農村(cūn)現代化發展。
鄉村(cūn)旅遊運營
鄉村(cūn)産業無論是農業種植、養殖，在品種選擇與經營方式上，都要營造生(shēng)态、原始的農業産品品牌，依據市場導向，打造符合市場需求的産品。
其次，對農産品進行深加工(gōng)，通過文化包裝或創意包裝，運用互聯網電商(shāng)、中(zhōng)央廚房的思維，向城市輸出産品，這是未來鄉村(cūn)産業運營的主力，這種具有經過包裝的土特物(wù)産，才能真正走出去(qù)。但這裏，我(wǒ)們不能僅僅運營一(yī)個單一(yī)村(cūn)莊的産品或者物(wù)産，而應該以此爲基地或平台，去(qù)經營一(yī)個地理标簽的物(wù)産。
發展鄉村(cūn)旅遊可以實現農民脫貧，從生(shēng)态、環境、鄉風、文化等多方面整合農村(cūn)資(zī)源，激發農民創業熱情，激活鄉村(cūn)内在活力。而鄉村(cūn)旅遊的支柱是産業，鄉村(cūn)産業需要适應時代的變化，合理利用鄉村(cūn)土地資(zī)源，由傳統農業轉變爲多樣性農業。
鄉村(cūn)的曆史文化、鄉村(cūn)的民俗活動、鄉村(cūn)的遊戲，都是文化的範疇。鄉村(cūn)的文化，也是鄉村(cūn)景區化的核心，也是有望成爲核心吸引物(wù)潛質的。首先，不是站在一(yī)個村(cūn)莊的角度去(qù)尋找、激活與包裝文化，而是要站在一(yī)個文化地域的高度，去(qù)看待鄉村(cūn)的文化。
其次，鄉村(cūn)的文化需要載體(tǐ)，通過改造鄉村(cūn)文化建築，或者保護原有傳統建築、景觀，讓鄉村(cūn)的肌理空間更具有地域特點，這些是鄉村(cūn)旅遊運營的依托。再者，要打造思考文化運營的赢利點。鄉村(cūn)的文化空間，有其特有的公共屬性，但這種公共屬性不能成爲一(yī)個鄉村(cūn)或者城鎮的文化事業，而應該嫁接社會力量參與經營。因此經營方式可以分(fēn)爲文化演藝、休閑消費(fèi)、鄉村(cūn)遊學教育等。鄉村(cūn)文化運營最重要的是要有創意的活動，也是吸引鄉村(cūn)創客聚集的關鍵因素。
三、鄉村(cūn)生(shēng)活方式的運營
鄉村(cūn)對于遊客市場的吸引力，最大(dà)的關鍵在于異于城市的生(shēng)活環境與方式。未來的鄉村(cūn)景區，不是說讓城裏人去(qù)吃去(qù)喝(hē)，而是去(qù)過一(yī)天、兩天的鄉村(cūn)生(shēng)活。
鄉村(cūn)生(shēng)活方式的運營，其實就是鄉村(cūn)業态的選擇與包裝，是基于良性的産品運營進行架構的。單一(yī)的生(shēng)活方式供給，可以交給當地居民、創客，但整體(tǐ)的生(shēng)活方式及環境氛圍的營造，需要頂層設計，需要平台化支撐。單一(yī)的生(shēng)活業态是很難有生(shēng)命力的，而側重整體(tǐ)生(shēng)活方式的打造，則需要平台精心包裝、品質植入。如鄉村(cūn)飲食可以做特色餐廳、農家莊園，鄉村(cūn)住宿可以作民宿、農家小(xiǎo)院，鄉下(xià)休閑活動可以做朋友聚會、親子遊戲，鄉村(cūn)養老可以做康養、生(shēng)态等。
鄉村(cūn)旅遊運營主體(tǐ)
鄉村(cūn)旅遊運營需要新型的經營主體(tǐ)參與，關于經營主體(tǐ)，有幾種方式：
1.村(cūn)民經營企業化統一(yī)管理，如重渡溝模式，能夠避免無序經營和惡性競争，保障村(cūn)民集體(tǐ)利益；
2.村(cūn)民經營政府服務，如梅家塢，能夠實現村(cūn)民主觀能動性，但村(cūn)集體(tǐ)應做好協調服務工(gōng)作；
3.村(cūn)民經營與外(wài)來社會主體(tǐ)經營并行，某些創新型、文化型業态通過引進外(wài)來經營主體(tǐ)能夠賦予鄉村(cūn)新的活力。
鄉村(cūn)旅遊的發展沒有固定的模式和套路，要結合自己的優勢勇于創新，形成自己的特色。要符合潮流所趨，迎合顧客所喜，這才是鄉村(cūn)旅遊具有持久魅力的根本，也是響應國家扶貧政策，推動鄉村(cūn)振興戰略的重要一(yī)步。
