主題公園專題(三) | 看破主題公園的主題設計
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2017-10-31
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分(fēn)享到:
因此主題公園的長期發展應該追求有質量的創造，而不是對于遊樂場的回歸。不管是擴建還是項目的增設，都應該以主題爲心髒，以人爲核心因素，将主題人格化，不斷創造出有生(shēng)命力與情感性的主題場所，這也是維持主題公園的生(shēng)命力所在。
目前國内的主題公園發展迅猛，各種巧克力主題公園、hello ketty主題公園 、變形金剛主題公園、哈利波特主題公園層出不窮，以動畫人物(wù)、經典的影片爲元素的主題公園逐步占據旅遊市場，吸引着以兒童爲核心的家庭式體(tǐ)驗、遊覽。但大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的主題公園除了一(yī)些遊樂設施之外(wài)，還剩下(xià)一(yī)些什麽具有識别性的主題元素？龐大(dà)的運營系統内在的核心是什麽？如何讓主題文化深入其中(zhōng)？本期将爲詳細解讀。
主題公園與遊樂園
主題公園是運用一(yī)個或一(yī)系列主題作爲樂園的主體(tǐ)元素，将其中(zhōng)的娛樂設施、遊戲、景觀、建築都加入主題元素，将遊客從現實的單調生(shēng)活帶入充滿夢幻色彩的遊樂場所。主題公園是一(yī)塊娛樂之地，一(yī)個原創的主題公園包括多個獨特的區域，通過使用景觀、建築、音樂、美食、服務和景點等元素來創造脫離(lí)現實的、具有美好幻境的夢幻王國，需要複雜(zá)、嚴密的管理系統支撐。主題公園内一(yī)些騎乘、玩耍的體(tǐ)驗遊樂設施并不是最主要的，最主要的是運用講故事的方式讓園區内每一(yī)個細節都具有主題色彩，讓遊客完全達到浸入式體(tǐ)驗遊樂，真切感受到主題所在，才是關鍵，這也是主題公園與遊樂園的最大(dà)區别。
主題公園重在情景體(tǐ)驗，有文化内涵作爲核心吸引力，通過一(yī)系列主題元素保護遊客關于主題的完整世界觀，全身心的沉浸在主題的引導遊樂之中(zhōng)，完全斷絕外(wài)部世界的幹擾。像最有名的迪士尼主題樂園，便是用講故事的方式感染遊客，通過講故事的方式将迪士尼的情景展現在遊客面前需要全方位的設計，比如對于工(gōng)作人員(yuán)的服飾、溝通方式、樂園内垃圾桶等小(xiǎo)細節設計，甚至幾個園區之間的銜接都通過植物(wù)、燈光、音樂等建立起來，完全把外(wài)面的世界遮擋起來，隻有這樣才能讓遊客進入情境之中(zhōng)。主題公園内遊樂設施隻是輔助工(gōng)具，更多是人文式的引導、活動、交流等綜合性的遊樂，比如主題晚會、主題餐廳、高科技與多變化的展覽，讓遊客在遊樂之中(zhōng)感受到主題文化。
遊樂園則重在遊樂，是由衆多騎乘項目與景觀林組成的遊樂場地。主要集合刺激與平靜、浪漫與歡樂、急速與緩慢(màn)等多種體(tǐ)驗的遊玩設施，設有水上、陸上、空中(zhōng)等多種方式，豐富的設施體(tǐ)型不一(yī)，能大(dà)範圍的涵蓋多數人的遊樂需求，而且種類豐富能讓遊客長時間的停留。内部主要遊樂路線串聯起餐廳、超市等便利性服務點，滿足遊客遊樂休閑、娛樂、餐飲等多方面的需求。
主題特征
主題化
主題化是指利用一(yī)個主要的主題想法，打造一(yī)個整體(tǐ)、全面、豐富的情境，主題的來源常取材于曆史文化、電影素材、遊記、科幻題材等，主題公園是最大(dà)規模的運用主題化設計的案例，包括了園區的整體(tǐ)建築設計、内部裝飾設計、園區與園區之間的設計連接、展示遊樂設計等，最大(dà)程度契合了現代人渴望體(tǐ)驗式旅遊的心理。因此，主題公園需要打造更高品質、安全系數高、豐富多彩的多樣化體(tǐ)驗流線，爲遊客提供更多可供選擇的、真實、輕松、歡樂的體(tǐ)驗氛圍。
真實性
主題公園之所以越來越受人們的喜愛，是因爲現實中(zhōng)很多元素的驅使，而主題公園正好能彌補、緩解人們的現實心理。比如，現代人由于生(shēng)活節奏快等原因導緻人與人之間越來越少交流，漸漸疏遠，另外(wài)，現實中(zhōng)的高壓力也使得遊客渴望一(yī)個釋放(fàng)或者遺忘的空間，暫時進入另一(yī)個環境中(zhōng)，而這個環境是要具有真實性設計的。可以運用遊客對事物(wù)的認知(zhī)進行設計，靠園區内産品、服務等激發真實感，這種真實感也讓遊客的浸入式體(tǐ)驗更加具有吸引力，具有身臨其境的效果。
體(tǐ)驗性
體(tǐ)驗價值是遊客購買産品的驅動力，主題公園體(tǐ)驗價值的創造主要以遊客的記憶來評價，給遊客留下(xià)深刻的印象說明園區具有體(tǐ)驗性。爲産生(shēng)這樣的體(tǐ)驗，需要運用一(yī)些心理和人文知(zhī)識來激發遊客的想象、情感共鳴、記憶。
遊客與主題環境的關系有被動體(tǐ)驗與主動體(tǐ)驗兩種。遊客參觀、表演等産生(shēng)的被動體(tǐ)驗，而一(yī)些遊戲、活動、互動則是積極參與的主動體(tǐ)驗。成功的主題公園需要滿足遊客多種多樣的體(tǐ)驗需求，如娛樂、休閑、餐飲等，更高級的體(tǐ)驗需要旅遊産品刺激遊客的感官，達到震撼心靈的效果，在體(tǐ)驗中(zhōng)不僅感受到快樂的氛圍，更能體(tǐ)會到遊覽的意義。
主題建設
主題現代化
由于越來越多的主題公園不斷出現，久而久之出現了千篇一(yī)律的局面，很多主題公園進去(qù)之後就會發現，全部都是大(dà)同小(xiǎo)異的機械化娛樂設施，隻是外(wài)部的包裝造型不一(yī)樣，遊玩的體(tǐ)驗效果無太大(dà)差别，沒有創新就沒有差異性，沒有創造性是現階段主題公園的發展問題。
主題作爲主題公園的核心設計要素，也是一(yī)種文化，在公園的打造過程中(zhōng)，主題元素要滲透到建築、景觀、設施的設計之中(zhōng)，不是僅僅作爲一(yī)個雕塑或一(yī)個造型展示在園區的入口或主廣場。在信息高度發達的時代，信息交流與分(fēn)享是主要的進步方式，主題公園的打造思維也應該緊跟時代的變化，化靜态的展示爲動态的交互，運用高科技手法将主題元素精品化展現出來，讓主題化與現代化相融合，創造更具有說服力、感染力的核心元素。
巡演活動個性化
巡遊演出活動是每個主題公園都具有的遊樂項目，但看的多了就會發現大(dà)多數主題公園無非是一(yī)些色彩豔麗的花車(chē)、幾個穿着比較特殊、顯眼的帥哥美女，一(yī)個演出的舞台。這樣沒有内涵、大(dà)同的活動意義何在？遊客看的多了肯定心裏是反感的，無形之中(zhōng)将主題公園的檔次、質量拉低了，遊客不認可不喜歡了也就沒有市場了。
主題公園的巡遊活動作爲最具自身特色的一(yī)項旅遊産品，是公園文化的最好體(tǐ)現。不應該複制别人的設施，複制别人的演出形式，應該根據自身文化内涵的特點制定适合自己園區的演出活動，讓多樣化、趣味性、親近感融入其中(zhōng)，用人文的交流方式将遊客帶入到深層次的主題體(tǐ)驗中(zhōng)。主題公園的的巡遊活動不應該隻局限于大(dà)型的舞台形式，應該分(fēn)散布置到公園的不同區域、角落。很多主題公園運用了小(xiǎo)醜、玩偶與大(dà)家互動拍照，這就是細節上文化的傳遞、表達，對于此類型的互動應該用創新的方式去(qù)挖掘，創造出更多的貼近遊客的活動，增強主題性。
主題生(shēng)命力
主題公園的生(shēng)命力肯定是在主題的塑造上，幾十億幾百億的投資(zī)項目可以說是耗資(zī)巨大(dà)，這麽大(dà)投資(zī)建立一(yī)個主題，需要展現其生(shēng)命力。主題公園不是一(yī)款巨型主題模型，而是具有内在生(shēng)命力的文化主題，國内大(dà)多數主題公園沒有更準确的定位與設計，都是通過建設一(yī)些遊樂設施，然後圍繞主題衍生(shēng)出一(yī)系列故事、名字，這樣定位與設計的脫節，使得建成的主題公園十分(fēn)生(shēng)硬，如同四不像，主題也是死主題，沒有生(shēng)命力，更不具備感染力，整個園區都是僵硬的，這便與遊樂場沒有什麽區别。
因此主題公園的長期發展應該追求有質量的創造，而不是對于遊樂場的回歸。不管是擴建還是項目的增設，都應該以主題爲心髒，以人爲核心因素，将主題人格化，不斷創造出有生(shēng)命力與情感性的主題場所，這也是維持主題公園的生(shēng)命力所在。
品牌的建立
主題是樹(shù)立或支撐品牌的有效工(gōng)具。品牌建立有多種形式。主題公園可作爲建立品牌的平台，創造新形象和新産品，或者也可以從現有的品牌出發，如建立熱門大(dà)片專營權和主題景點之間的協作關系，這樣彼此都會将各自的粉絲引向對方。
品牌成爲企業進軍新市場和新服務領域的最重要的工(gōng)具，如迪士尼開(kāi)發了多處迪士尼度假區和旅遊勝地。每一(yī)次品牌延伸都提供了新的盈利點，并成爲品牌使者，加強了母品牌。當然，每個主題公園還需憑借自身的品牌和商(shāng)務市場計劃得以生(shēng)存。主題公園的品牌化也存在風險，因爲公園可能的失誤宣傳會有損企業的品牌形象。盡管如此，今天的消費(fèi)者對品牌的期待多于産品，他們要求獲得體(tǐ)驗、故事和情感聯結。因此，對許多著名品牌企業來說，建設主題公園正好是契合需求的選擇。
主題公園是運用一(yī)個或一(yī)系列主題作爲樂園的主體(tǐ)元素，将其中(zhōng)的娛樂設施、遊戲、景觀、建築都加入主題元素，将遊客從現實的單調生(shēng)活帶入充滿夢幻色彩的遊樂場所。主題公園是一(yī)塊娛樂之地，一(yī)個原創的主題公園包括多個獨特的區域，通過使用景觀、建築、音樂、美食、服務和景點等元素來創造脫離(lí)現實的、具有美好幻境的夢幻王國，需要複雜(zá)、嚴密的管理系統支撐。主題公園内一(yī)些騎乘、玩耍的體(tǐ)驗遊樂設施并不是最主要的，最主要的是運用講故事的方式讓園區内每一(yī)個細節都具有主題色彩，讓遊客完全達到浸入式體(tǐ)驗遊樂，真切感受到主題所在，才是關鍵，這也是主題公園與遊樂園的最大(dà)區别。
主題公園重在情景體(tǐ)驗，有文化内涵作爲核心吸引力，通過一(yī)系列主題元素保護遊客關于主題的完整世界觀，全身心的沉浸在主題的引導遊樂之中(zhōng)，完全斷絕外(wài)部世界的幹擾。像最有名的迪士尼主題樂園，便是用講故事的方式感染遊客，通過講故事的方式将迪士尼的情景展現在遊客面前需要全方位的設計，比如對于工(gōng)作人員(yuán)的服飾、溝通方式、樂園内垃圾桶等小(xiǎo)細節設計，甚至幾個園區之間的銜接都通過植物(wù)、燈光、音樂等建立起來，完全把外(wài)面的世界遮擋起來，隻有這樣才能讓遊客進入情境之中(zhōng)。主題公園内遊樂設施隻是輔助工(gōng)具，更多是人文式的引導、活動、交流等綜合性的遊樂，比如主題晚會、主題餐廳、高科技與多變化的展覽，讓遊客在遊樂之中(zhōng)感受到主題文化。
遊樂園則重在遊樂，是由衆多騎乘項目與景觀林組成的遊樂場地。主要集合刺激與平靜、浪漫與歡樂、急速與緩慢(màn)等多種體(tǐ)驗的遊玩設施，設有水上、陸上、空中(zhōng)等多種方式，豐富的設施體(tǐ)型不一(yī)，能大(dà)範圍的涵蓋多數人的遊樂需求，而且種類豐富能讓遊客長時間的停留。内部主要遊樂路線串聯起餐廳、超市等便利性服務點，滿足遊客遊樂休閑、娛樂、餐飲等多方面的需求。
主題化
主題化是指利用一(yī)個主要的主題想法，打造一(yī)個整體(tǐ)、全面、豐富的情境，主題的來源常取材于曆史文化、電影素材、遊記、科幻題材等，主題公園是最大(dà)規模的運用主題化設計的案例，包括了園區的整體(tǐ)建築設計、内部裝飾設計、園區與園區之間的設計連接、展示遊樂設計等，最大(dà)程度契合了現代人渴望體(tǐ)驗式旅遊的心理。因此，主題公園需要打造更高品質、安全系數高、豐富多彩的多樣化體(tǐ)驗流線，爲遊客提供更多可供選擇的、真實、輕松、歡樂的體(tǐ)驗氛圍。
主題公園之所以越來越受人們的喜愛，是因爲現實中(zhōng)很多元素的驅使，而主題公園正好能彌補、緩解人們的現實心理。比如，現代人由于生(shēng)活節奏快等原因導緻人與人之間越來越少交流，漸漸疏遠，另外(wài)，現實中(zhōng)的高壓力也使得遊客渴望一(yī)個釋放(fàng)或者遺忘的空間，暫時進入另一(yī)個環境中(zhōng)，而這個環境是要具有真實性設計的。可以運用遊客對事物(wù)的認知(zhī)進行設計，靠園區内産品、服務等激發真實感，這種真實感也讓遊客的浸入式體(tǐ)驗更加具有吸引力，具有身臨其境的效果。
體(tǐ)驗價值是遊客購買産品的驅動力，主題公園體(tǐ)驗價值的創造主要以遊客的記憶來評價，給遊客留下(xià)深刻的印象說明園區具有體(tǐ)驗性。爲産生(shēng)這樣的體(tǐ)驗，需要運用一(yī)些心理和人文知(zhī)識來激發遊客的想象、情感共鳴、記憶。
遊客與主題環境的關系有被動體(tǐ)驗與主動體(tǐ)驗兩種。遊客參觀、表演等産生(shēng)的被動體(tǐ)驗，而一(yī)些遊戲、活動、互動則是積極參與的主動體(tǐ)驗。成功的主題公園需要滿足遊客多種多樣的體(tǐ)驗需求，如娛樂、休閑、餐飲等，更高級的體(tǐ)驗需要旅遊産品刺激遊客的感官，達到震撼心靈的效果，在體(tǐ)驗中(zhōng)不僅感受到快樂的氛圍，更能體(tǐ)會到遊覽的意義。
主題現代化
由于越來越多的主題公園不斷出現，久而久之出現了千篇一(yī)律的局面，很多主題公園進去(qù)之後就會發現，全部都是大(dà)同小(xiǎo)異的機械化娛樂設施，隻是外(wài)部的包裝造型不一(yī)樣，遊玩的體(tǐ)驗效果無太大(dà)差别，沒有創新就沒有差異性，沒有創造性是現階段主題公園的發展問題。
巡演活動個性化
巡遊演出活動是每個主題公園都具有的遊樂項目，但看的多了就會發現大(dà)多數主題公園無非是一(yī)些色彩豔麗的花車(chē)、幾個穿着比較特殊、顯眼的帥哥美女，一(yī)個演出的舞台。這樣沒有内涵、大(dà)同的活動意義何在？遊客看的多了肯定心裏是反感的，無形之中(zhōng)将主題公園的檔次、質量拉低了，遊客不認可不喜歡了也就沒有市場了。
主題生(shēng)命力
主題公園的生(shēng)命力肯定是在主題的塑造上，幾十億幾百億的投資(zī)項目可以說是耗資(zī)巨大(dà)，這麽大(dà)投資(zī)建立一(yī)個主題，需要展現其生(shēng)命力。主題公園不是一(yī)款巨型主題模型，而是具有内在生(shēng)命力的文化主題，國内大(dà)多數主題公園沒有更準确的定位與設計，都是通過建設一(yī)些遊樂設施，然後圍繞主題衍生(shēng)出一(yī)系列故事、名字，這樣定位與設計的脫節，使得建成的主題公園十分(fēn)生(shēng)硬，如同四不像，主題也是死主題，沒有生(shēng)命力，更不具備感染力，整個園區都是僵硬的，這便與遊樂場沒有什麽區别。
品牌的建立
主題是樹(shù)立或支撐品牌的有效工(gōng)具。品牌建立有多種形式。主題公園可作爲建立品牌的平台，創造新形象和新産品，或者也可以從現有的品牌出發，如建立熱門大(dà)片專營權和主題景點之間的協作關系，這樣彼此都會将各自的粉絲引向對方。
品牌成爲企業進軍新市場和新服務領域的最重要的工(gōng)具，如迪士尼開(kāi)發了多處迪士尼度假區和旅遊勝地。每一(yī)次品牌延伸都提供了新的盈利點，并成爲品牌使者，加強了母品牌。當然，每個主題公園還需憑借自身的品牌和商(shāng)務市場計劃得以生(shēng)存。主題公園的品牌化也存在風險，因爲公園可能的失誤宣傳會有損企業的品牌形象。盡管如此，今天的消費(fèi)者對品牌的期待多于産品，他們要求獲得體(tǐ)驗、故事和情感聯結。因此，對許多著名品牌企業來說，建設主題公園正好是契合需求的選擇。
