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如何從1000個特色小(xiǎo)鎮中(zhōng)脫穎而出?
來源:
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作者:
laiyelvyou
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發布時間:
2017-09-29
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536
次浏覽
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分(fēn)享到:
三部委提出到2020年在全國範圍内争取培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小(xiǎo)鎮,想想看這麽多特色小(xiǎo)鎮,憑什麽你的小(xiǎo)鎮就能夠被人記憶、被人傳播、被人消費(fèi)?
如何從1000個特色小(xiǎo)鎮中(zhōng)脫穎而出呢?且看下(xià)文特色小(xiǎo)鎮品牌頂層設計:
1、一(yī)個有故事力的小(xiǎo)鎮品牌
名不正則言不順,言不順,則事不成。特色小(xiǎo)鎮更是如此。沒有好的品牌,沒有故事力的文化作支撐,一(yī)個小(xiǎo)鎮的品牌很難傳播出去(qù)。
如借天龍八部影視城及影視劇的拍攝,以之爲杠杆,以之爲契機,整合、創新大(dà)理旅遊品牌形象,讓大(dà)理旅遊形象再上新台階。
2、一(yī)個有傳播力的小(xiǎo)鎮口号
有了好的小(xiǎo)鎮品牌,還得有一(yī)個與之呼應的差異化的唯一(yī)性的對外(wài)傳播口号。不鳴則已,一(yī)鳴驚人。
口号切忌大(dà)而全、多而雜(zá)、通而廣,要小(xiǎo)而美、精而細、記而傳。
如:
九寨歸來不看水。
3、一(yī)個有獨特性的主導産業
小(xiǎo)鎮被推銷和傳播出去(qù)了,大(dà)家也都來了, 熱熱鬧鬧之後,把垃圾留下(xià)來,小(xiǎo)鎮的産業依然還是沒有起來,這不是特色小(xiǎo)鎮所追求的。
特色小(xiǎo)鎮,不僅要有産業,還得有核心和主導産業。
4、一(yī)個有号召力的龍頭項目
尚志(zhì)如果沒有亞布力滑雪場帶動,全國人民會紛紛到尚志(zhì)和亞布力滑雪嗎(ma)?
主導産業離(lí)不了背後的大(dà)項目和和龍頭項目的帶動。隻有名氣,沒有産業化和項目化,會導緻虎頭蛇尾。
5、一(yī)個有示範力的區域空間
項目也好,産業也罷,一(yī)定要落到有形空間上,這也是移動互聯下(xià)的體(tǐ)驗經濟的核心所在。
在區域空間的建設上,要做好示範力和參與感。示範力更多的是解決好先做好什麽空間的問題,而參與感則是需要解決好消費(fèi)者參與和互動的問題。
比如,一(yī)個空間有多少值得消費(fèi)者拍照的地方,也就是拍照點的設置是否足夠多?光線是否足夠好?現今消費(fèi)者關心的這個地方有多少拍照點?能拍多少張照片?一(yī)天下(xià)來,大(dà)家都會拍300張左右的照片,這是什麽概念呢?
6、一(yī)個有影響力的事件營銷
完成了基礎的頂層設計要素後,特色小(xiǎo)鎮需要傳播出去(qù),就需要有影響力的事件營銷和網絡傳播。
如:
2016年江西龍虎山景區 的“花樣奶奶”事件成爲旅遊界的一(yī)大(dà)亮點,花樣奶奶”春遊龍虎山 秒殺一(yī)切“網紅”。
7、一(yī)個有産品力的IP項目
特色小(xiǎo)鎮既需要産業,更需要産品。而産品的背後就是文化。
熊本熊最初作爲日本熊本縣用作吸引遊客的吉祥物(wù)産品在經過一(yī)系列的推廣傳播、市場運作之後,已經超越Hello Kitty,成爲新晉的萌物(wù)象征和超級IP的代表。
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