細分(fēn)市場産品
休閑體(tǐ)育旅遊
釣魚、登山、沖浪、騎馬、打高爾夫球、跳舞等。
健身體(tǐ)育旅遊
打保齡球、網球、台球、羽毛球、健美、溜冰、潛水等。
體(tǐ)育觀光旅遊
觀看奧運會、亞運會、世界杯、NBA、其他大(dà)型球賽、其他大(dà)型運動會旅遊等。
刺激體(tǐ)育旅遊
探險旅遊、海底旅遊、沙漠旅遊、狩獵旅遊、激流旅遊、攀岩旅遊、高山探險、
森(sēn)林探險、秘境探險等。
競技體(tǐ)育旅遊
帆船、滑雪、射箭、滑翔傘等
其他
參加各種體(tǐ)育賽事旅遊、武術旅遊、徒步旅遊、熱氣球類邀請賽旅遊、冰雕雪
橇旅遊、沙漠汽車(chē)拉力賽旅遊等
體(tǐ)育旅遊資(zī)源的開(kāi)發與利用
體(tǐ)育旅遊資(zī)源開(kāi)發利用的内容
體(tǐ)育旅遊資(zī)源的開(kāi)發利用的評價及原則
（一(yī)）評價的目的
通過對體(tǐ)育旅遊資(zī)源的類型、規模、結構、質量、功能、性質的評價，确定體(tǐ)育旅遊資(zī)源的質量水平、評估在其開(kāi)發與利用的建設中(zhōng)的地位，以便爲新旅遊區的開(kāi)發與利用提供依據，同時也爲已開(kāi)發的或部分(fēn)開(kāi)發的老旅遊區改造、擴展與利用提供科學依據。
通過對區域體(tǐ)育旅遊資(zī)源的綜合評價，爲合理利用資(zī)源發揮整體(tǐ)效應、宏觀效應提供經驗，爲确定不同旅遊地的建設順序準備條件。體(tǐ)育旅遊資(zī)源在開(kāi)發之前，首先因對其進行考察、評價，分(fēn)析項目的可行性、開(kāi)發與利用的價值、吸引力與規模。
（二）評價标準
運用體(tǐ)育旅遊資(zī)源本身具有的性質進行評價，即是否具有美、特、奇、奧、險幾個特征。
美：美是體(tǐ)育旅遊資(zī)源所含的可令人感到怡神悅性，從而獲得審美享受的美感形式。通過分(fēn)析景觀環境與景物(wù)的美感特征以及運動美來評定觀賞價值，美感的突出程度是決定體(tǐ)育旅遊資(zī)源吸引力的因素之一(yī)。
特：體(tǐ)育旅遊資(zī)源項目的獨特性。分(fēn)析區域内的同類項目和可能開(kāi)發的資(zī)源情況，體(tǐ)育旅遊資(zī)源具有獨特的品質，體(tǐ)育旅遊活動内容能否标新立異，可給旅遊者帶來無盡的刺激和歡樂，留下(xià)深刻的印象。如民族民俗節日與體(tǐ)育旅遊活動，敦煌鳴沙丘的登沙丘和滑沙等。
奇：奇石體(tǐ)育旅遊資(zī)源具有的非同尋常的足以體(tǐ)現自然的造化之功或人類巧奪天工(gōng)的品質。這類景觀的形态光怪陸離(lí)，奇異多變。具有這種品質的資(zī)源常使人陷入迷幻、惶惑、甚至驚懼的心理狀态。如曲折而出、奧秘無窮、幽深莫測、撲朔迷離(lí)的溶洞探秘。
奧：這類景觀通常爲複雜(zá)深隐、封閉迷離(lí)，或蜂蜜森(sēn)立、遮天蔽日、溶洞棋布，或一(yī)望無際、人煙斷絕，或古道古城、迷離(lí)神奇等，以此分(fēn)析對旅遊者的吸引程度。如熱帶叢林探秘或絲綢之路尋古等。
險：體(tǐ)育旅遊資(zī)源所開(kāi)發項目是否具有刺激性和挑戰性。面向大(dà)衆的體(tǐ)育旅遊有驚無險，如一(yī)般河段的漂流，低坡度攀岩或岩降等。針對極限與探險體(tǐ)育旅遊則有驚有險，如長江漂流，攀冰或徒步新疆塔克拉瑪幹沙漠等。根據這些項目的難易程度來評定，對地質與地貌險性分(fēn)析，這類景觀形狀陡峭，其實險峻，坡度特别大(dà)，山脊高而窄，通過這些對體(tǐ)育旅遊所開(kāi)展的活動内容進行評估。
體(tǐ)育設施和旅遊設施
培訓提供專業服務人員(yuán)
1、購置和自制所開(kāi)展體(tǐ)育旅遊活動的設備和器材，如漂流所用的船隻、皮艇、皮筏、竹筏，滑雪所用的滑雪闆器材與工(gōng)具等。
2、進行體(tǐ)育旅遊活動的安全與保障建設，對線路的安全程度，如漂流的河段水流變化情況與河床情況，水上救生(shēng)衣及救護人員(yuán)配備，攀岩的岩石松動情況、安全保險設備。
3、運動場所及配套設施建設，如滑雪場不同坡度與長度的滑道，以及配套上山纜車(chē)或或牽引車(chē)等。
旅遊基礎設施建設：凡屬其主要使用者爲當地居民，但也必須向旅遊者提供或者旅遊者必須依賴的有關設施爲旅遊基礎設施。這類設施包括：
1、一(yī)般公用事業設施，例如供水系統、供電系統、排污系統、通訊系統、道路系統等，以及與此有關的配套設施，如機場、車(chē)站、碼頭、停車(chē)場等。
2、滿足現代社會生(shēng)活所需的基本設施或條件。例如銀行、商(shāng)店(diàn)、醫院、治安管理機構等。
旅遊服務設施：即那些雖然可以供當地居民使用，但主要宮外(wài)來旅遊者使用的服務設施。換言之，如果沒有旅遊者，這些設施就失去(qù)了存在的必要。這類設施主要包括飯店(diàn)、旅遊問訊中(zhōng)心、旅遊商(shāng)店(diàn)、某些娛樂場所等。由于這類設施主要供旅遊者使用，因此需根據旅遊者需要、生(shēng)活标準和價值觀念來設計建造，并據此提供相應的服務。
遊服務質量的高低，在一(yī)定程度上會起到增添或減少旅遊資(zī)源吸引力的作用。因此，培養具有專業水平的服務人員(yuán)非常重要。體(tǐ)育旅遊在于參與性、刺激性、挑戰性，體(tǐ)育旅遊者在參與體(tǐ)育活動的過程中(zhōng)存在着或多或少的心理障礙，他們需要有人幫組自己解疑，這些障礙，這就需要體(tǐ)育旅遊人員(yuán)的專業技術指導服務、安全保護服務、旅遊點的景區導遊講解員(yuán)服務等。
體(tǐ)育賽事旅遊資(zī)源的優勢
體(tǐ)育賽事旅遊資(zī)源的優勢
體(tǐ)育賽事旅遊屬于傳統節事旅遊(事件旅遊)的一(yī)種，與傳統的自然旅遊資(zī)源、人文旅遊資(zī)源相比較，具有自身的特點和優勢。主要有：
第一(yī)，更廣泛地吸引不同的旅遊群體(tǐ)。現代生(shēng)活的節奏和高強度，令越來越多的人傾向于在爲數不多的假日選擇能夠遠離(lí)日常生(shēng)活環境的活動。他們希望體(tǐ)驗一(yī)下(xià)輕松新鮮的環境，渴望回歸自然的歸屬感，同時，也更加注重對自身健康狀況的改善．那麽，将體(tǐ)育賽事作爲一(yī)項旅遊活動無疑能夠很好地滿足消費(fèi)者的上述要求．當旅遊者來到體(tǐ)育賽事的舉辦地，他們一(yī)方面是各項體(tǐ)育賽事的參觀者，甚至是參與者，另一(yī)方面又(yòu)是城市的旅遊者，并常常超過預期地到達城市周邊的旅遊景點。多項休閑活動的組合使他們對于目的地産生(shēng)強烈的認同感，因此能夠獲得極大(dà)的心理滿足。
第二，更有效地彌補傳統旅遊資(zī)源的不足。大(dà)型的、具有市場号召力的體(tǐ)育賽事，在舉辦地自身旅遊資(zī)源缺乏的情況下(xià)，也依然能夠吸引大(dà)量的旅遊者．因爲此時，觀看或是參與到體(tǐ)育賽事活動中(zhōng)，已經具有了相當于傳統旅遊産品的吸引力，由此而進行的旅行活動所引起的各種現象和關系的總和本身就是旅遊，其旅遊目的就是體(tǐ)育賽事。比如很多古老的城市或是欠發達的地區，在大(dà)多數旅遊者的心目中(zhōng)，很可能由于長期觀念的束縛和自身的旅遊吸引力不足而難以成爲假日休閑的熱點地區。但是大(dà)型體(tǐ)育賽事的成功舉辦，卻令很多消費(fèi)者産生(shēng)前往該地區的旅遊動機，也可以說，他們旅遊的目的就是這樣一(yī)場大(dà)型的體(tǐ)育賽事活動。
第三，具有很強的旅遊後續效應．大(dà)型的體(tǐ)育賽事給舉辦城市帶來的旅遊效應，不僅僅限于賽事舉辦期間所創造的效應部分(fēn)。對于主辦城市方來說，通過大(dà)型的體(tǐ)育賽事活動吸引各方旅客所帶來的信息，往往能夠從中(zhōng)發現很多的規律和商(shāng)機，并由此進行新的旅遊産品和項目的開(kāi)發。一(yī)場成功的體(tǐ)育賽事過後，主辦方都會根據大(dà)量參觀者的需求，再進行一(yī)些後續活動的策劃，不僅将其作爲日後吸引更多旅遊者的特色項目，同時也爲體(tǐ)育節事賦予更多的人文意義．并且通過舉辦大(dà)型的體(tǐ)育節事活動，改善了城市的基礎設施，進一(yī)步優化了社會環境，爲前來參觀的消費(fèi)者留下(xià)了良好的印象．良好印象的形成爲日後更多旅遊者的到來提供了口碑和可能．這些效應在體(tǐ)育賽事舉辦期間不能夠完全地體(tǐ)現出來，因此，大(dà)型體(tǐ)育賽事具有較強的旅遊持續和後續效應。
體(tǐ)育賽事旅遊是以體(tǐ)育賽事爲基礎而産生(shēng)的旅遊活動，是指旅遊者從異地進入體(tǐ)育賽事舉辦地而進行的所有旅遊活動的過程。它所涵蓋的内容小(xiǎo)于體(tǐ)育旅遊，但又(yòu)不是幾種簡單的旅遊形式堆砌而成，它包含了體(tǐ)育賽事與舉辦地結合之後所産生(shēng)的多種旅遊産品的集合，體(tǐ)育賽事旅遊特征屬性大(dà)緻可從以下(xià)幾個方面來認識：
1.凸顯“體(tǐ)育”與“旅遊”的主題性
體(tǐ)育賽事旅遊融合了“體(tǐ)育”與“旅遊”的雙重屬性，它與傳統的自然旅遊資(zī)源與人文旅遊資(zī)源都有所區别。首先，在于體(tǐ)育賽事旅遊突出“體(tǐ)育賽事”這一(yī)主題，它由賽事活動而自然引發的，具有較強的休閑性和可觀賞性，體(tǐ)育賽事的高水平競技具備愉悅觀衆的特性，是吸引旅遊者前往舉辦地的最重要的因素，參與或觀看比賽是賽事旅遊者的第一(yī)動機，是旅遊者的第一(yī)目的。
其次，根據“效益最大(dà)化原則”，在旅遊者已經完成自身空間位移(很可能是遠距離(lí)空間位移)的情況下(xià)，多數人會連帶選擇其他活動，而旅遊是最容易衍生(shēng)的大(dà)衆化活動之一(yī)，因爲大(dà)型體(tǐ)育賽事賽前聲勢浩大(dà)的推廣活動以及衆多媒體(tǐ)大(dà)規模的報道，都會極大(dà)提升賽事舉辦城市的知(zhī)名度，而城市知(zhī)名度的提高會顯著提高舉辦城市作爲人們旅遊目的地的機率，不僅在賽事舉辦期間給舉辦地帶來大(dà)量客源，而且對該地旅遊業的可持續發展也産生(shēng)了重大(dà)的積極的影響。
所以，觀看體(tǐ)育比賽與旅遊活動相結合，體(tǐ)育賽事引導或誘發遊客在當地進行其他類型的旅遊活動，它爲舉辦地引來龐大(dà)的人流，并與當地旅遊産品分(fēn)享客源，成爲集觀賽、觀光、休閑、購物(wù)爲一(yī)體(tǐ)的綜合性旅遊活動，這也是體(tǐ)育賽事所産生(shēng)的附帶旅遊效應。
2.深厚的文化吸附性
體(tǐ)育賽事作爲旅遊資(zī)源的一(yī)個重要方面，首先在于它的文化内涵和人文特征，重大(dà)體(tǐ)育賽事總是凸顯舉辦地的人文特性，例如北(běi)京奧運會“人文奧運”的理念，很大(dà)程度上在于宣傳一(yī)種民族的文化個性。沒有文化吸附力的體(tǐ)育賽事是缺乏内涵的．在國内很多帶有傳統文化特色的賽事，例如：河南(nán)國際少林武術節、禅宗少林音樂盛典、杭州傳統武術大(dà)賽等具有民族文化特色的賽事旅遊更具有獨特的吸引力，而這些成功的賽事旅遊都離(lí)不開(kāi)文化的因素。
另外(wài)，大(dà)型體(tǐ)育賽事舉辦時，五湖四海的運動員(yuán)、體(tǐ)育官員(yuán)、各國的賽事觀衆等将齊聚一(yī)堂，這就爲舉辦城市展示自己的文化特色提供了一(yī)個重要契機．旅遊文化是最具有魅力和持久生(shēng)命力的旅遊資(zī)源，所以一(yī)般大(dà)型體(tǐ)育賽事的舉辦通常會伴有大(dà)量的專項文化宣傳活動以促進舉辦地旅遊的進一(yī)步發展．如每一(yī)屆奧運會期間，各賽場城市舉辦的一(yī)系列文化展示活動，集中(zhōng)展示舉辦地的特色文化。
再者，一(yī)些大(dà)型體(tǐ)育賽事的開(kāi)幕式是舉辦地文化精粹的集中(zhōng)展示，通過各種藝術形式生(shēng)動地诠釋舉辦地的人文特色和文化底蘊。例如，2008年北(běi)京奧運會開(kāi)幕式中(zhōng)，對濃郁中(zhōng)國文化元素的展現，以恢弘的氣勢和獨特的民族文化精神深深吸引了世界來賓．這些藝術形式通過現場觀衆的親身體(tǐ)驗以及億萬電視觀衆的觀賞感受，一(yī)國、一(yī)地區的文化特色借助體(tǐ)育賽事迅速傳遍世界。
大(dà)型體(tǐ)育賽事的文化吸附性還體(tǐ)現在，由于賽事的舉辦，在舉辦城市的一(yī)些文化底蘊被诠釋出來的同時，當地的一(yī)些文化遺産還得到了很好的保護，舉辦城市的文化品位得到了提升，吸收了更多的現代元素，從而有利于同世界先進文化相互交流、相互融合．文化吸附性是體(tǐ)育賽事屬性更深一(yī)層的體(tǐ)現，是體(tǐ)育賽事對舉辦地影響的進一(yī)步作用．這是因爲體(tǐ)育賽事舉辦過後，其所形成的體(tǐ)育賽事文化附着于當地空間之中(zhōng)，創造出體(tǐ)育賽事與本地文化相結合的有形或無形的混合體(tǐ)，如舉辦地聲望的提升、體(tǐ)育場館對于體(tǐ)育賽事文化的意義傳承。
3.效益的高效性與組織的具體(tǐ)性
賽事旅遊活動具有動态性，它在空間和時間上不受如自然景觀、人文景觀等的限制，體(tǐ)育賽事可以作爲動态旅遊資(zī)源來替代自然景觀和人文景觀，吸引更多的旅遊者．但體(tǐ)育賽事作爲一(yī)種觀戰類的旅遊産品及依附其生(shēng)長的其他類旅遊産品具有時間和空間的不可轉移性，本身作爲一(yī)種短期、定點的組織活動，它所産生(shēng)的賽事旅遊活動在時間和空間上具有相對的集中(zhōng)性。一(yī)般來說，體(tǐ)育活動或大(dà)型賽事都發生(shēng)在規定的時間及空問，同時伴随着旅遊活動而形成的旅遊流也就具有了一(yī)定的時空局限性，因此短時間内所産生(shēng)的旅遊經濟效益顯得更爲高效。
作爲最大(dà)型的體(tǐ)育賽事，奧運會曾讓旅遊業十分(fēn)疲軟的巴塞羅那成爲整個歐洲的第三大(dà)度假旅遊勝地，讓美國的鹽湖城成爲會展旅遊的一(yī)個新熱點，讓澳大(dà)利亞政府将8O多億澳元的旅遊收入裝入囊中(zhōng)...
體(tǐ)育觀戰和大(dà)型賽事旅遊作爲影響極其廣泛的旅遊項目，不管是奧運會、世界杯還是其他大(dà)型體(tǐ)育賽事旅遊，其赢利都是巨額的。以2008年北(běi)京奧運會爲例，國家審計署公布了《北(běi)京奧運會财務收支和奧運場館建設項目跟蹤審計結果》，公告中(zhōng)說，根據截至2009年3月15日的實際收支數、後續應實現收入和待結算支出的統計結果，北(běi)京奧組委收入将達到205億元．縱觀曆史，每一(yī)次大(dà)型體(tǐ)育賽事都給舉辦國在建築、交通、市容環境等方面帶來了巨大(dà)的效益，各種賽事主辦國因賽事旅遊和觀戰旅遊而獲得高額利潤．而高效的收益無法脫離(lí)具體(tǐ)細緻的活動組織，因爲，這種自然引發性旅遊活動的開(kāi)展必然要受到比賽的影響，賽事旅遊活動的内容、接待安排和目标市場都與比賽情況密切相關．賽事旅遊活動的内容應根據比賽的性質、參與者的情況和賽程的安排來具體(tǐ)設計．組織者設計的主題活動大(dà)都以賽事活動爲核心；傳統的觀光、休閑項目也需要依據旅遊者觀看比賽的具體(tǐ)時間、地點以及旅遊者的國籍、偏好等個體(tǐ)特征來進行選擇和組織；甚至考慮到如果比賽是分(fēn)輪次進行的，旅遊活動的安排還必須相對靈活，以适應每一(yī)輪次的勝負結果給旅遊者帶來的影響。
體(tǐ)育賽事旅遊
我(wǒ)國現有體(tǐ)育理論和旅遊學理論還沒有給予“體(tǐ)育賽事旅遊”統一(yī)的科學定義，由于“體(tǐ)育賽事旅遊”的概念包含了“體(tǐ)育”和“旅遊”2個相對獨立的概念，在實踐中(zhōng)也涉及到2個獨立的領域，因此，對體(tǐ)育賽事旅遊的概念探讨和理論分(fēn)析也應該從雙重的視角來定位．從旅遊學界的研究角度來看，體(tǐ)育賽事旅遊隸屬事件旅遊的範疇，同時按照體(tǐ)育學的理論，體(tǐ)育賽事旅遊又(yòu)是涵蓋于體(tǐ)育旅遊範疇之下(xià)。
在我(wǒ)國，較早提出體(tǐ)育賽事旅遊概念的是2002年宋書(shū)楠在《試議體(tǐ)育賽事的旅遊開(kāi)發》一(yī)文中(zhōng)的表述：這種由于到異地參與或觀看比賽而引發的旅遊活動稱“賽事旅遊”，将參加這種旅遊的遊客稱爲賽事旅遊者。賽事旅遊是一(yī)種特殊的旅遊項目，與當前讨論較多的一(yī)般會展旅遊和體(tǐ)育旅遊有着較爲明顯的區别。
陳松對體(tǐ)育賽事旅遊概念的界定是：以體(tǐ)育賽事爲基礎而産生(shēng)的旅遊活動，它是指旅遊者從異地進入體(tǐ)育賽事舉辦地而進行的所有旅遊活動的過程．
參考以上概念，本文認爲對體(tǐ)育賽事旅遊概念的界定爲：體(tǐ)育賽事旅遊是以體(tǐ)育賽事爲引導，帶有體(tǐ)育與旅遊的雙重目的性，并通過多種體(tǐ)育手段達到愉悅身心效果的旅遊活動。
“體(tǐ)育+旅遊”還會産生(shēng)出“體(tǐ)育+旅遊+N”的更多可能，從而形成全域化的新産業生(shēng)态，其想象力是沒有邊界的，其實踐過程卻是需要用一(yī)點點微小(xiǎo)的創新去(qù)不斷撬動的。
雙重需求主導的規劃設計方法體(tǐ)系
依托旅遊消費(fèi)進行體(tǐ)育産業的規劃
依托體(tǐ)育需求進行旅遊産品的設計
案例篇
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新西蘭皇後鎮 -
德清莫幹山“裸心”體(tǐ)育小(xiǎo)鎮 -
中(zhōng)國涞源長城冰雪小(xiǎo)鎮旅遊度假區 -
中(zhōng)國·涞源太行漫谷山地運動公園總體(tǐ)規劃
多層次的全域旅遊産品體(tǐ)系不僅僅對應的是多層次的消費(fèi)者，也對應着多層次的管理運營人才。目前來看，“體(tǐ)育+旅遊”的跨界人才是較爲稀缺的。單單從體(tǐ)育産業需求來看，就涉及到職業經理人、各類專項運動管理和經營人才、智慧體(tǐ)育軟硬件開(kāi)發與運營人才、體(tǐ)育綜合體(tǐ)規劃運營人才、體(tǐ)育小(xiǎo)鎮規劃運營人才、體(tǐ)育IP設計人才、體(tǐ)育營銷人才。而這些人才在“體(tǐ)育+旅遊”的語境下(xià)，這些不同類型的體(tǐ)育人才還需要自身具備旅遊産業的相關知(zhī)識，或者能夠與旅遊專業人才之間實現很好的互動互補。
這種多層次人才體(tǐ)系的培育可以從當地居民開(kāi)始，在一(yī)些有條件的地區可以發動當地居民加入到“體(tǐ)育+旅遊”的産業建設過程中(zhōng)，對居民進行相關知(zhī)識的培訓，這樣既解決了當地就業，也解決了人才困境。否則，如果當地居民參與度不高，就會形成大(dà)量遊客對居民的擠壓效應，居民不能獲利，就會選擇抵觸或者逃離(lí)。以意大(dà)利威尼斯爲例，如此知(zhī)名的旅遊目的地也沒有處理好遊客和居民的利益關系，由于遊客太多，這裏的居民生(shēng)活成本上升，也沒有更高的收入來平衡生(shēng)活成本，于是大(dà)量人口離(lí)開(kāi)威尼斯，50多年來，威尼斯的常住人口減少了将近三分(fēn)之二。因此，将居民培養成“體(tǐ)育+旅遊”的專業人才或許是一(yī)個較好的全域旅遊人才解決方案。
在中(zhōng)國的不同地區，消費(fèi)升級處在不同的階段，麥肯錫的《重塑全球消費(fèi)格局的中(zhōng)國力量》報告顯示：中(zhōng)産階層的增長在中(zhōng)國内陸小(xiǎo)型城市的增長将快于東部沿海城市。這也意味着中(zhōng)國内陸小(xiǎo)型城市的消費(fèi)升級與沿海城市的消費(fèi)升級将帶來不同的消費(fèi)習慣和消費(fèi)偏好。因此，各地政府和企業在進行“體(tǐ)育+旅遊”布局時，需要針對本地所在區域的消費(fèi)升級趨勢來進行全域化的産業定位和業态選擇。比如，在江蘇、浙江、上海等沿海地區的體(tǐ)育産業發展速度就較快，“體(tǐ)育+旅遊”的投資(zī)力度就可以大(dà)一(yī)些，而新疆、甘肅、甯夏等西部省區，體(tǐ)育産業基礎薄弱，“體(tǐ)育+旅遊”的投資(zī)力度則要與本地體(tǐ)育消費(fèi)水平相稱。
除了在投資(zī)策略上的差異化，品牌上也要形成差異化。不同的小(xiǎo)鎮可以根據自己的資(zī)源禀賦發展不同的專項體(tǐ)育業态，形成獨特的“體(tǐ)育+旅遊”模式。比如一(yī)些傳統的武術之鄉就可以打造“武術+旅遊”的模式，而且不可複制，很有競争優勢。需要注意的是，千萬不能盲目引進國外(wài)體(tǐ)育IP，比如引進一(yī)些與中(zhōng)國人身體(tǐ)素質和運動習慣不适應的體(tǐ)育項目，這些體(tǐ)育項目在國外(wài)很火(huǒ)，但在國内不一(yī)定适合中(zhōng)國人的運動習慣。
“體(tǐ)育+旅遊”有利于滿足人民群衆多樣化的體(tǐ)育和旅遊需求，有利于擴大(dà)内需、增加就業、培育新的經濟增長點，有利于弘揚民族精神、增強國家凝聚力和文化競争力。體(tǐ)育旅遊将迎來重大(dà)發展機遇，冬季冰雪旅遊、休閑運動、戶外(wài)營地、徒步健身綠道、體(tǐ)育健身養生(shēng)、賽事旅遊、體(tǐ)育運動公園、體(tǐ)育場館觀光等與體(tǐ)育運動相關的旅遊休閑體(tǐ)驗以及相關的裝備及設施建設，将成爲“十三五”時期旅遊産業發展過程中(zhōng)的閃亮點。
以“旅”興“體(tǐ)”，培育具備國際影響力的體(tǐ)育賽事。高能級，精品級，具有國際影響力的體(tǐ)育賽事需要相應的公共服務設施作爲支撐，如遊客集散中(zhōng)心、公廁、标示标牌、停車(chē)場等旅遊服務設施的建設完善與培育具備國際影響力的體(tǐ)育賽事息息相關。
依“體(tǐ)”促“旅”，推出體(tǐ)育旅遊精品項目。當下(xià)，國内的體(tǐ)育旅遊産品的開(kāi)發尚處于前期階段，産品集中(zhōng)于以山體(tǐ)、水系等自然景觀觀賞類旅遊爲主，而凸顯地域性及文化性的民俗體(tǐ)育旅遊産品開(kāi)發不夠成熟，受青年人喜愛的較刺激的旅遊産品如蹦極、攀岩、滑行等項目更是不足。應以現有的多類型體(tǐ)育項目爲基礎，拓展體(tǐ)育旅遊産品項目，打造體(tǐ)驗型體(tǐ)育旅遊項目。
“體(tǐ)”旅”融合，打造體(tǐ)育旅遊全産業鏈。在體(tǐ)育+旅遊的基礎上，加強與文化、水利、林業等行業的合作，培育複合型體(tǐ)育旅遊産品。通過體(tǐ)育旅遊延伸産業鏈創造更豐富的旅遊産品，增加遊客的消費(fèi)項目。
一(yī)是以馬拉松爲代表的長跑節事，這是本次入選節事活動最集中(zhōng)的一(yī)個類型，僅城市馬拉松活動就達7個項目。據不完全統計，目前，我(wǒ)國各類城市舉辦的國際馬拉松賽事活動每年已經超過三百場，在體(tǐ)育界形成了“城市馬拉松賽事”的現象，舉辦城市通過舉辦馬拉松比賽并與電視直播相結合，是對城市整體(tǐ)風貌的一(yī)次集中(zhōng)展示，是一(yī)次别開(kāi)生(shēng)面的城市旅遊營銷活動，許多城市舉辦馬拉松賽都很看重這一(yī)效應。
二是各類專項體(tǐ)育賽事活動，如汽車(chē)賽事的上海F1中(zhōng)國大(dà)獎賽、新疆的環塔（國際）拉力賽等；自行車(chē)賽事類的環青海湖、環海南(nán)島國際公路自行車(chē)賽等；作爲山地運動的泰山國際登山節、西藏登山大(dà)會等。
三是旅遊、體(tǐ)育與文化有機融合，具有我(wǒ)國和各地方濃郁特色的體(tǐ)育節事活動，這些活動是對當地文化和傳統民俗的曆史傳承和集中(zhōng)展示，本次入選的天津海河國際龍舟節、河北(běi)廊坊風筝節、内蒙古馬術節、武漢國際渡江節、吉林長春淨月潭瓦薩國際滑雪節等活動文化底蘊深厚、群衆參與性高、精彩紛呈，成爲各地體(tǐ)育旅遊的盛事。
一(yī)是要适應大(dà)衆旅遊和大(dà)衆體(tǐ)育時代的形勢，把體(tǐ)育旅遊作爲增強全面健康的重要形式，這是保持體(tǐ)育旅遊群衆參與性的必然要求。如今，“亞健康”的問題日益突出，人們更加渴望健康，體(tǐ)育旅遊作爲重要的生(shēng)活方式，有能力爲增強人民體(tǐ)質和實現“健康中(zhōng)國”做出更大(dà)貢獻。
二是強化特色，打造品牌。上百個城市馬拉松的現象固然可喜，但也在一(yī)定程度上反映了自發、無序、重複性、重規模、輕質量等問題，我(wǒ)國還缺少像倫敦馬拉松、環法自行車(chē)賽以及四大(dà)網球公開(kāi)賽等知(zhī)名品牌的體(tǐ)育旅遊節事，這需要國家統一(yī)規劃、重點突破，着力在特定類型培育一(yī)到幾個精品，通過持續加大(dà)宣傳和市場培育，打造我(wǒ)國的體(tǐ)育旅遊精品品牌，逐步擴大(dà)其在國際上的影響力和知(zhī)名度。
三是要始終增強民族自信和文化自信，努力從我(wǒ)國博大(dà)精深的文化中(zhōng)汲取營養和力量，開(kāi)發具有地域特色的體(tǐ)育旅遊産品，這是彰顯中(zhōng)國文化、唱(chàng)響中(zhōng)國聲音的明智之舉。近年來，我(wǒ)國各地在龍舟、風筝、那達慕等具有民族和地方特色的體(tǐ)育旅遊方面已經取得積極進展，期待今後加大(dà)國際化推廣力度，在國際體(tǐ)育旅遊産品體(tǐ)系中(zhōng)不斷增添中(zhōng)國符号。
四是既要推動特定時段的體(tǐ)育節事活動，也要注意引導和借勢已經形成相當市場規模的日常體(tǐ)育旅遊市場。如，每年國内都有大(dà)量球迷穿梭于足球、籃球等市場化程度高的體(tǐ)育賽事的主客場之間，努力爲他們做好服務，也應成爲體(tǐ)育旅遊的工(gōng)作内容。
五是加強各單位體(tǐ)育設施的開(kāi)放(fàng)和各類體(tǐ)育旅遊公共服務設施建設，使這些資(zī)源能夠更好地服務于市民和遊客，這是一(yī)個已經呼籲了多年的老問題，已經取得一(yī)定成效，但許多優質體(tǐ)育資(zī)源仍然存在爲少數人服務和大(dà)量閑置的現象，需要通過體(tǐ)制和市場手段盡快加以盤活，使其發揮應有的效應。
體(tǐ)育活動作爲旅遊吸引物(wù)的好處是動态變化比較多，基本上每個體(tǐ)育活動都有不同的看點，每個體(tǐ)育活動都有瞬時更叠的動态特征，因爲體(tǐ)育活動的吸引力在于每個參與者的個性彰顯。而旅遊活動相對來說，其吸引力主要是由目的地的景點、演藝、酒店(diàn)、餐飲、娛樂等吸引要素組成的。這些吸引要素的動态變化頻(pín)率相比體(tǐ)育活動來說是比較低的。比如一(yī)台旅遊演藝可能一(yī)年才會進行一(yī)次節目更新，可是滑雪比賽每次都不一(yī)樣。體(tǐ)育活動和旅遊活動的這種差别形成了一(yī)種互補，共同營造出了一(yī)個整體(tǐ)的氛圍，形成了一(yī)個動态多元的吸引物(wù)體(tǐ)系，讓遊客進入目的地之後能夠感受到不同的興奮點。這樣一(yī)來，遊客重複到訪一(yī)個目的地的概率就增加了，即使遊客對一(yī)個目的地的風景很熟悉了，但是他會對體(tǐ)育活動的變化有所期待。所以，“體(tǐ)育+旅遊”能夠極大(dà)提升遊客對目的地的粘性，形成全域旅遊的濃厚氛圍。
消費(fèi)升級引領的差異化發展定位
整體(tǐ)氛圍統籌的多元吸引物(wù)體(tǐ)系
體(tǐ)驗升級導向的多層次産品體(tǐ)系
産業轉型驅動的多層次人才體(tǐ)系
“旅遊+體(tǐ)育”将成爲十三五時期旅遊發展的新引擎和新動力
體(tǐ)育旅遊節事活動
體(tǐ)育旅遊打造要點
在育産品本身的層次很多，一(yī)個較爲健康的體(tǐ)育産品體(tǐ)系一(yī)般包括低頻(pín)賽事、中(zhōng)頻(pín)服務和高頻(pín)健身三大(dà)類。在進行“體(tǐ)育+旅遊”的産品體(tǐ)系構建時，可以對體(tǐ)育産品進行分(fēn)層，對旅遊産品也進行分(fēn)層，然後再進行不同層次之間的交叉組合，這樣就可以形成全域化的産品體(tǐ)系，滿足不同人群、不同時間段的訴求。比如，“賽事+旅遊”的産品體(tǐ)系就可以主打低頻(pín)的中(zhōng)遠程人群，而“健身+旅遊”的産品體(tǐ)系就可以主打高頻(pín)的近程人群。
中(zhōng)國體(tǐ)育産業還有一(yī)個特點，就是大(dà)資(zī)本在争搶高端體(tǐ)育資(zī)源，紛紛布局頂級體(tǐ)育旅遊項目。這就造成了在一(yī)些體(tǐ)育資(zī)源條件好的地區擁有非常密集的資(zī)本投入，比如在冬奧會的政策利好下(xià)，北(běi)京周邊就興起了很多冰雪小(xiǎo)鎮。而另一(yī)方面，則是大(dà)量碎片化的資(zī)本在一(yī)些條件不太好的地區布局體(tǐ)育産業。這樣的發展現狀是必然規律。所以，條件不好的地區就要根據實際情況布局中(zhōng)低端的“體(tǐ)育+旅遊”産品體(tǐ)系。而條件好的地區則可以在資(zī)本助推下(xià)進行高端産品體(tǐ)系的布局。
而且，全域旅遊産品體(tǐ)系的打造并不一(yī)定要引入大(dà)資(zī)本，資(zī)源禀賦不好的地區也可以利用小(xiǎo)投資(zī)做出富有特色的産品。比如意大(dà)利有一(yī)條徒步道很有名，叫“愛之路”，這條徒步道上挂滿了多姿多彩的愛心鎖，帶給了無數遊客甜蜜的旅行記憶，成就了“徒步運動+旅遊”的經典之作。再以海南(nán)澄邁爲例，2016年在澄邁舉行的磨房200公裏群衆騎行活動給當地絕大(dà)部分(fēn)酒店(diàn)帶了良好的100%入住率，同時也帶動了捷安特公司的騎行驿站實現了騎行補給、維修等方面的盈利增長。
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