在共享經濟時代，網絡事物(wù)的爆紅看起來毫無征兆且極具偶然性，比如抖音APP的興起，讓很多起初不出名的景點走進大(dà)衆的視野并被稱爲“網紅景點”。看似偶然走紅，實則也是有策略可循。網紅景點大(dà)都有實力所在，否則再花哨的營銷手段最後的結果都是變成無聲無息，甚至爲區域帶去(qù)不良的影響。
其實網紅景點的走紅是網絡營銷的一(yī)種結果。比如西安城，網上走紅，網下(xià)熱鬧，景區排隊，地鐵排隊，吃飯等位，連喝(hē)口酒都要等上個把鍾頭，這是你已不能想象的那座“廢都”。西安的網紅起緣系《西安年•最中(zhōng)國》系列城市營銷活動的開(kāi)展，期間包括央視的密集報道助攻讓西安在春節期間徹底的火(huǒ)了一(yī)把。而自春節開(kāi)始西安已經火(huǒ)的一(yī)發不可收拾，這第二次助攻得益于抖音APP。而一(yī)座長期被媒體(tǐ)和國人诟病的“廢都”緣何再次走進人們的視線？以此爲代表的網紅景點又(yòu)爲何能走紅？
社交工(gōng)具+品牌
西安的走紅很大(dà)程度上取決于抖音。古都西安的城市營銷缺失了太久，而一(yī)首與抖音相結合的歌卻将西安的受關注度帶入了全新的境地，巨大(dà)的流量帶來的是蹿紅與曝光度，很多沒有去(qù)過隻聽(tīng)聞過西安文化、美景的人們看過抖音之後紛紛到網紅地打卡。西安千百年來沉睡的曆史仿佛被現代喚醒，再度走進人們的視野，再度喚起人們心中(zhōng)那份對盛唐的神往。正是西安優質的資(zī)源、内容，讓西安再度紅火(huǒ)。


順勢而爲，将傳播沉澱爲用戶
在抖音興起之後，很多地方紛紛發力，景點等入住抖音APP，簽訂合作，以此開(kāi)展一(yī)系列城市營銷。可以說短視頻(pín)營銷的快速發展讓無數企業、政府部門看到了短視頻(pín)營銷的作用和價值。但往往單一(yī)效仿的效果甚微，不可能随意一(yī)個景點搞個網路營銷都能成爲網紅景點。在消費(fèi)産品多樣化的時代，還是要抓住消費(fèi)者、體(tǐ)驗着到心态與需求，尋求突破，創新發展，讓遊客有深度體(tǐ)驗感。


比如，可以舉辦相關網紅直播節、産品推薦會，或者聯合抖音舉辦相關競技賽事、娛樂活動、體(tǐ)驗活動等，讓更多的人參與進來，在網絡上還能形成人氣二次提升。通過體(tǐ)驗性活動的舉辦，提高景區的轉化率。
說到底這是個亂花漸欲迷人眼的時代，但内容爲王是不變的衡量标準，内容驅動品牌價值。要想讓網紅景點走的長久，還需要把握好網絡營銷的關鍵，以遊客的需求爲出發點，全方位、多角度完善。總體(tǐ)來講，需要從以下(xià)幾點入手操作:
硬件提質 完善配套
如今我(wǒ)國步入優質旅遊時代，遊客玩得好、玩得舒心才是發展目标。因此網紅景點不可忽視硬件設施、設備的建設，謹防出現遊客實際遊玩體(tǐ)驗與網絡平台中(zhōng)呈現的出現較大(dà)差異而造成巨大(dà)心理落差。如重慶洪崖洞在最火(huǒ)熱的時候，出現了交通、住宿等方面的短闆。五一(yī)期間洪崖洞日遊客量突破了8萬，給家興趣各項管理工(gōng)作也都造成了較大(dà)難度，對于此種情況，景區應提前做好準備，例如新增第三衛生(shēng)間，安裝水馬、不鏽鋼欄杆等用于引導遊客增加保安數量以保障遊客安全等，确保遊客良好的體(tǐ)驗。
智慧監測 科學調控
衆多“網紅”景區點的出現離(lí)不開(kāi)互聯網的推動。互聯網、大(dà)數據成爲監測人流量、建立預警機制、完善購票渠道、整合旅遊要素、培育旅遊增長點的有力抓手。
要解決旅遊增長帶來的人流量過多等問題，發展智慧旅遊是有效渠道。智慧旅遊可以通過對交通工(gōng)具、酒店(diàn)以及線下(xià)旅行社、線上OTA平台數據進行分(fēn)析，打造一(yī)個旅遊資(zī)源庫，快速預判未來幾天景區接待遊客人數。遊客可以查詢景區公布的數據選擇錯峰出行。景區可通過現場監控數據和遊客量采集，判斷是否需要增設通道，調整旅遊線路，實現分(fēn)流。
當發現人員(yuán)擁堵的情況出現時，使用廣播進行點對點的喊話(huà)疏散；當人流量達到最大(dà)荷載量時，就以暫時性關園措施緩解景區壓力。


此外(wài)，對于排隊三小(xiǎo)時體(tǐ)驗5分(fēn)鍾的項目而言，預約購票是良好的解決辦法，能減少遊客的排隊時間，提高遊客滿意度。
産品多元 全域發展
優質旅遊的基礎是全域旅遊，李子壩輕軌站這類非傳統景點的走紅充分(fēn)說明當下(xià)旅遊業的“全域化”态勢，也展現了遊客對于旅遊的新認識、新目标。全域旅遊是地方旅遊的大(dà)趨勢所在，将點狀景區景點納入到區域規劃中(zhōng)，從共建、共享的角度出發，突破時間、空間的限制，以城市的整體(tǐ)風貌爲目标，讓景區定位更加準确，更具有前瞻性。


通過網紅效應，景區所在地更應該重視在地文化、自然資(zī)源等，将其轉變成旅遊産品。利用獨特的城市魅力打造多元化旅遊産品，比如重慶李子壩輕軌站，可在附近建設專用觀景平台，将廢棄的朝天門纜車(chē)重新開(kāi)發，依托重慶的渡船，打造體(tǐ)驗式旅遊，新建跨江索道等。這些多樣性産品的加入，可豐富景區的産品層次，讓遊客由淺入深，更加浸入景區情境。否則單一(yī)的景區刺激，隻能帶給遊客單一(yī)的體(tǐ)驗，匆匆而來匆匆而去(qù)就會成爲常态，無非留住遊客的停留時間，那旅遊業對其他相關行業的帶動作用也就微乎其微，更無法帶動一(yī)定區域内的經濟提升。


網紅景區雖看似不同，但也屬于景區旅遊，同樣适用旅遊業的發展規律，要适應高質量發展高品質生(shēng)活，打造全域旅遊。要注重全域化發展，做出亮點，做強特色，做深内涵，把景區連成線路，提升旅遊的文化底蘊和特色魅力。注重全季節體(tǐ)驗，注重全産業發展，圍繞旅遊要素，豐富産品供給，推進業态融合，延伸産業鏈條。注重全方位服務，細微之處做精做細管理服務，推進大(dà)數據智能化創新運用，不斷提高旅遊美譽度和吸引力。