音樂無國界，不分(fēn)種族，在網絡時代音樂除了爲大(dà)家帶來了精神上的享受，也帶動了一(yī)個地區的旅遊業發展。比如在趙雷的《成都》唱(chàng)火(huǒ)了之後，成都成爲了更多旅遊愛好者的目的地，在抖音火(huǒ)爆之後，《西安人的歌》讓這座沉睡中(zhōng)的曆史古城再次走進人們的視線。音樂作爲幾乎無門檻的交流溝通方式，能很快的将人帶入共同的場景想象，産生(shēng)情感共鳴。這讓很多以音樂爲主題的旅遊目的地變得有格調、有藝術感，并且持續吸引着大(dà)批人群。
音樂+旅遊形式多樣
音樂能帶動一(yī)個國家、一(yī)座城市的發展，能過成爲一(yī)個區域内的主導産業。
音樂之都
奧地利的首都維也納被人們稱之爲“世界音樂之都”，因氣古典音樂氛圍濃厚，而且誕生(shēng)過非常著名的音樂家，不斷吸引着許多音樂愛好者前往，音樂成爲了這座城市的标志(zhì)。
金色大(dà)廳是世界五大(dà)音樂大(dà)廳之一(yī)。每年的維也納新年音樂會會在這裏舉辦，結合獨特的建築，成爲了藝術家向往的地方。



維也納國家歌劇院也是維也納音樂的标志(zhì)性場所，有“世界歌劇中(zhōng)心”之稱。羅馬式建築的造型，讓歌劇院更加具有文藝複興時代的氣息，高額的演出票價也就在情理之中(zhōng)了。
當然，音樂之都不是所有地方都可以打造的，但特色音樂之城卻可以實現。
音樂節
在音樂的國度裏，音樂節代表的是具有精神性的、個性群體(tǐ)性的音樂狂歡。
據《2017中(zhōng)國音樂産業發展報告》顯示，2016年音樂類演出市場快速增長，總體(tǐ)規模達到了160億元，同比增長6.7%。其中(zhōng)音樂節票房收入約4.83億元，livehouse票房總收入8285萬元。演出場次、觀演人次、上座率均全面回升。
目的地型的音樂節是一(yī)個地區旅遊發展的突破口，能讓發展實現質的跳躍。在多年前，美國紐約州東南(nán)部的貝塞爾小(xiǎo)鎮就誕生(shēng)了一(yī)個名叫伍德斯托克的音樂節，快速的将這個人迹罕至的小(xiǎo)鎮打造成立音樂節的标志(zhì)性地點。
在我(wǒ)國每年各地都會舉辦不同主題的音樂節。其中(zhōng)“張北(běi)草原音樂節”就打開(kāi)了張家口旅遊的市場。音樂節所選的地點以前荒草叢生(shēng)、人煙罕至，經過音樂節的口号宣傳，張北(běi)那片草原已經成爲青年人夏季狂歡的聖地。随着品牌樹(shù)立，音樂節請到的歌手越來越重量級，李健、崔健等都參加過，除了門票收入，也爲當地住宿、酒店(diàn)、餐飲、娛樂帶去(qù)了極大(dà)的市場。



傳統音樂旅遊目的地
除此之外(wài)，近些年具有地域特色的音樂形式越來越受到重視。如蘇州評彈、陝北(běi)秦腔，麗江納西古樂，在傳統語言與文化習俗下(xià)誕生(shēng)的地域性音樂，是旅遊目的地的重要組成部分(fēn)。




旅遊+音樂多重效益
塑造旅遊品牌
美國百老彙，以音樂劇、歌劇著稱，幾代藝術家的堅持，保持了百老彙優雅而健康的發展，并使音樂劇這門古老藝術萌發新活力，如今，百老彙歌劇已經成爲紐約市文化産業中(zhōng)的支柱之一(yī)。它讓音樂成爲這個地方旅遊的主導，在旅遊聯動性強的行業中(zhōng)，還帶動周邊勞動力，解決就業，甚至成爲地區的支柱産業。音樂以其獨特的風格，精湛的藝術技巧，展示出城市的風貌，成爲城市的旅遊名片。每年不分(fēn)時節，都會有很多客流湧入，音樂與旅遊，互相促進，打造出耀眼的旅遊品牌。
聯動性經濟效益
不同的景區都會受到夜晚經營的限時，或者是時節帶來的淡旺季差異。但是以音樂爲主題開(kāi)發的旅遊目的地卻能實現全天候的持續運營。與其他娛樂、休閑項目相比，音樂跨越了時間、空間，具有極大(dà)的包容性與煽動性。一(yī)般的演出都是在晚上開(kāi)始，在燈光的效應下(xià)，人們的情緒極容易被調動起來。并且一(yī)旦音樂品牌打出去(qù)，相關的音樂産品、音樂資(zī)源保護、音樂旅遊商(shāng)品等将爲旅遊業帶來多方面的收入。相關餐飲業、民宿酒店(diàn)、商(shāng)業、服務業都會被帶動起來，共同組成地方經濟發展。




可持續性社會效益
在互聯網的沖擊下(xià)，行業叠代更新速度加快，很多不适應發展的将會被淘汰。在千百年的發展中(zhōng)，音樂卻像人們的衣食住行一(yī)樣成爲必需品，線下(xià)體(tǐ)驗的生(shēng)活方式永遠無法被取代。在确定音IP的核心效應後，它将會爲地區帶來持續增長的社會效益。顯然，音樂不僅對地方經濟形成拉動效應,也成爲旅遊區的一(yī)個成功的文化宣傳和旅遊推介。音樂旅遊将成爲一(yī)個地區發展不可分(fēn)割的部分(fēn)。
音樂+旅遊發展案例
周窩音樂小(xiǎo)鎮，位于河北(běi)省武強縣周窩鎮周窩村(cūn)。上世紀80年代末，一(yī)家小(xiǎo)型音樂器材廠進駐周窩村(cūn)，開(kāi)啓了周窩的音樂旅程。
曆經30年發展，當初的音樂器材廠如今已經成爲我(wǒ)國樂器制造業尤其是管弦樂器的龍頭企業。公司帶領村(cūn)民，将音樂與村(cūn)子的發展結合，惠及村(cūn)民，使周窩成爲音樂藝術産業示範基地，并引入“音樂+旅遊”的概念。




通過對周窩村(cūn)進行包裝改造，将小(xiǎo)鎮内沿街店(diàn)鋪承租，統一(yī)包裝，新建音樂吧、咖啡屋、音樂飾品屋、專家别墅、音樂制作室等娛樂休閑場所，吸引國内外(wài)音樂家長駐周窩。同時，通過每年固定時間組織開(kāi)展國内、國際音樂交流活動，如麥田音樂節、吉他文化節等，帶動音樂人才輸出、音樂創作、樂器銷售、餐飲酒店(diàn)等相關産業發展。
周窩鎮利用農村(cūn)景觀、田園風光、樂器資(zī)源和鄉村(cūn)文化，發展音樂特色的鄉村(cūn)休閑旅遊業，加快形成以重點景區爲龍頭、骨幹景點爲支撐、“農家樂”休閑旅遊業爲基礎的鄉村(cūn)休閑、音樂欣賞的旅遊業發展格局，打造了世界旅遊休閑目的地。



音樂與旅遊，本質上是精神與意境上的提升，基于此點，二者是共生(shēng)共榮的。在打造音樂旅遊時，要依托地域資(zī)源，進行有效整合，爲音樂主題所用，打造出音樂中(zhōng)有旅遊、旅遊中(zhōng)有音樂的目的地。