來也研究 Come and study
它的蝶變新生(shēng)讓我(wǒ)們重新認識工(gōng)業遺産活化！
來源:
|
作者:laiyelvyou
|
發布時間: 2018-03-27
|
438 次浏覽
|
分(fēn)享到:
陶溪川的規劃思路是怎麽樣的？
營造宇宙瓷廠工(gōng)業場景——填入适應年輕人的内容（業态）—— 激活業态，吸引源源不斷的“景漂”走進來——構建陶溪川IP，帶着品牌走出去(qù)。
營造宇宙瓷廠工(gōng)業場景——填入适應年輕人的内容（業态）—— 激活業态，吸引源源不斷的“景漂”走進來——構建陶溪川IP，帶着品牌走出去(qù)。
“中(zhōng)國瓷都”景德鎮，有着近兩千年的制瓷史。但直到20世紀50年代，景德鎮的匠人們，還一(yī)直依靠手工(gōng)制作陶瓷。1958年，景德鎮第一(yī)家機械化生(shēng)産的新型陶瓷企業宇宙瓷廠正式成立，引領着景德鎮地區、乃至全國日用陶瓷行業邁向工(gōng)業化。20世紀80年代，作爲出口瓷的主要生(shēng)産廠家，宇宙瓷廠出口創彙成績矚目，被外(wài)商(shāng)稱作“中(zhōng)國景德鎮皇家瓷廠”。進入20世紀90年代後，景德鎮瓷器經曆了改革的陣痛，整個行業陷入困境。以宇宙瓷廠爲代表的“十大(dà)瓷廠”也相繼關停，逐漸走向衰敗和沒落，曾經喧嚣熱鬧的廠區漸漸荒寂。直到近年來，爲保護景德鎮陶瓷工(gōng)業遺産，以宇宙瓷廠爲核心啓動區，重塑“陶溪川”品牌，打造出陶溪川陶瓷文化創意園，使之成爲景德鎮的新地标。
陶溪川的規劃思路是怎麽樣的？
營造宇宙瓷廠工(gōng)業場景——填入适應年輕人的内容（業态）—— 激活業态，吸引源源不斷的“景漂”走進來——構建陶溪川IP，帶着品牌走出去(qù)。
修舊(jiù)如舊(jiù) 場景之道
陶溪川是景德鎮近現代陶瓷工(gōng)業化生(shēng)産的最重要代表，是景德鎮自唐代以來陶瓷生(shēng)産脈絡中(zhōng)不可或缺的代表地區。同時，陶溪川也是景德鎮當代市民最重要的陶瓷生(shēng)産記憶，忠實的記錄着近現代陶瓷生(shēng)産的工(gōng)藝演變曆程、建築風格變化過程。更加難能可貴的是，陶溪川的工(gōng)業遺産與陶瓷工(gōng)人的生(shēng)活設計關聯緊密，是陶瓷生(shēng)産與生(shēng)活的重要遺存載體(tǐ)。
真實就是它的核心價值，真實也就意味着不拆掉老的牆體(tǐ)、廠房以及構成它的建（構）築物(wù)。宇宙瓷廠已有六十餘年的曆史，以宇宙瓷廠爲中(zhōng)心，東至爲民瓷廠、西至陶瓷機械廠，形成了景德鎮老城區的工(gōng)業遺産片區，留下(xià)了見證過陶瓷工(gōng)業發展曆史的老廠房、窯爐，以及高達60米的煙囪。在宇宙瓷廠的廠區裏，甚至把一(yī)些電線杆、一(yī)些水泥柱子、一(yī)些地面鋪裝、一(yī)些粗糙的牆壁都留下(xià)來了，盡最大(dà)的努力讓其能夠表現的最爲真實和坦誠，他們将“場景”做到了精緻、親切和浪漫。
改造項目的主持人兼建築師，清華大(dà)學建築學院教授張傑表示，從上世紀50年代到90年代，每個年代最先進的陶瓷生(shēng)産技術都在這些工(gōng)廠裏，所以從工(gōng)業遺産保護的角度來說，先要對幾十年來不同時期的技術發展脈絡有一(yī)個系統的認識。
在改造過程中(zhōng)，保留了22棟老廠房、8.9萬平方米的建築以及166畝地的廠區，将宇宙瓷廠原有的燒煉車(chē)間改建爲陶溪川工(gōng)業遺産博物(wù)館、美術館，将原料車(chē)間變爲陶藝體(tǐ)驗空間。秉承着“修舊(jiù)如舊(jiù)”的原則，在建築外(wài)牆砌築和環境鋪裝中(zhōng)，設計使用了老建築撤換下(xià)來的磚瓦，保證了材料的循環再利用。在建設博物(wù)館時，增加了樓層，用古老的圓窯、上世紀60年代的煤燒隧道窯和90年代的汽燒隧道窯，串聯起了展覽的參觀路線，顯現出不同時期的陶瓷工(gōng)業成就。
值得一(yī)提的是，前蘇聯援建時期未完工(gōng)的原料漏鬥，六十年來一(yī)直處于廢棄狀态，改造過程中(zhōng)通過增加電梯、空間分(fēn)層的做法，将之變爲獨具特色的休閑空間，成爲整個設計的亮點之一(yī)。
内容植入 培育文創産業
景德鎮這個城市是由陶瓷工(gōng)業帶起來的，過去(qù)老廠區周邊有很多宿舍區供工(gōng)人居住、生(shēng)活，工(gōng)廠關閉之後，這些生(shēng)活空間也就随之荒蕪了。所以它的規劃思路就是把對老廠區的改造更新納入整個城市的發展規劃，借老廠區的複興，帶動整座城市的複興。
2016年，曆經5年的改造工(gōng)程，陶溪川陶瓷文化創意園正式對外(wài)開(kāi)放(fàng)，它的定位是成爲“景漂”青年實現夢想的“青春地、生(shēng)活地、創業地”。基于這個目标，陶溪川通過提供教育培訓、搭建創業空間、引進藝術家資(zī)源、活躍在地文化、打造生(shēng)活服務配套等等，使陶溪川的藝術家能夠源源不斷地叠代，打造了一(yī)個全生(shēng)态閉環陶藝産業鏈。
教育培訓
陶溪川業态的第一(yī)步就是辦教育、辦培訓、招學徒。陶藝專業是景德鎮得天獨厚的一(yī)個優勢，它可以給教育培訓、學徒以及體(tǐ)驗式的培訓機構植入非常優質的内容。陶溪川依托周邊幾大(dà)院校，引進10多家國外(wài)陶瓷藝術機構，聯合本土化陶瓷教育機構爲年輕人提供陶藝培訓。
創業空間
陶溪川爲年輕人創造了許多非常好的創業、就業輸出平台——“周末集市”“春秋大(dà)集”“青客”創意空間等等。陶溪川植入這些業态目的就是讓年輕人在這裏留下(xià)來，讓他們能夠通過制作銷售一(yī)些手工(gōng)産品，從而能夠生(shēng)存下(xià)來。由窯爐車(chē)間改造而成的“邑空間”，面向創業青年免費(fèi)提供80多個展示鋪位。所有來到景德鎮發展的“景漂”青年，一(yī)旦通過陶溪川創業集市的“考核”，就能夠帶着自己的文創作品進駐“邑空間”。
通過打造青年創業平台和創意孵化器，陶溪川漸漸形成了集創意、傳統集市、線下(xià)商(shāng)城、線上旗艦店(diàn)爲一(yī)體(tǐ)的“雙創邑空間”。
貯藏模式
爲了讓一(yī)些學生(shēng)能夠留在陶溪川生(shēng)活，能夠擁有一(yī)個文化基底深厚的社區，陶溪川又(yòu)修建了很多的美術館、博物(wù)館以及文創産品的機構，爲這些創意學生(shēng)的留下(xià)提供了豐富的物(wù)質基礎和條件。除此之外(wài)，陶溪川創立了貯藏藝術家模式，即設立藝術家工(gōng)作室，吸引國外(wài)的藝術家在景德鎮陶溪川駐留，他們能夠在這裏創作，陶溪川爲他們提供日常生(shēng)活服務，藝術家創作的作品一(yī)部分(fēn)就放(fàng)在陶溪川進行展賣，通過成立國際工(gōng)作室，吸引了50多個國家的100多位外(wài)國藝術家來此駐場創作。
生(shēng)活服務
陶溪川引入爲年輕人、藝術家、設計師生(shēng)活服務的商(shāng)業業态，如咖啡館、酒吧、酒店(diàn)、電影院等等。除了這些生(shēng)活商(shāng)業，陶溪川又(yòu)規劃了30-40萬平方米的房地産，爲這些年輕人做好定居準備。這些基本商(shāng)業和生(shēng)活配套是陶溪川構成磁鐵效應，吸引年輕人口流入的基礎。多種業态中(zhōng)商(shāng)品走中(zhōng)高端特色消費(fèi)路線，以中(zhōng)端品牌爲主，約占60%，高端品牌兼備，約占10%，低端商(shāng)品約占5%，其他經營品類或主題招商(shāng)項目約占15%，藝術工(gōng)作室畫廊等，約占10％。
共享模式
陶溪川沒有止步于一(yī)般街區的傳統業态，依然結合着自己的獨特優勢，創想着新内容的發生(shēng)，例如陶溪川的“共享式陶藝公塾”“共享公寓”“共享體(tǐ)驗”等。
“共享式陶藝公塾”：陶藝培訓機構。在這個機構中(zhōng)，原廠的老師傅、老工(gōng)匠對大(dà)量的來自世界各地的陶藝愛好者進行不定期的培訓指導。
“共享公寓”：爲在景德鎮、陶溪川的年輕人量身訂制的生(shēng)活方式。爲年輕人提供價格較爲低廉但是環境較好的居住空間。同時在一(yī)層空間還能共享辦公、共享學習、共享烹饪、共享娛樂。
“共享體(tǐ)驗”：陶溪川爲了激發年輕人留下(xià)來的熱情，開(kāi)設的衆多的音樂、酒吧、文藝的體(tǐ)驗店(diàn)。在這些體(tǐ)驗店(diàn)中(zhōng)，除了陶藝之外(wài)，還有許多的跨界的、混合的藝術。
業态激活
陶溪川是怎樣将上述注入的業态進行激活的呢？這應當有五層邏輯：
1、文化爲基底
陶溪川的發展離(lí)不開(kāi)陶瓷手工(gōng)業以及衍生(shēng)出來的更爲廣泛的手工(gōng)業。例如，當下(xià)文青特别流行熱愛手工(gōng)包，因此，一(yī)些大(dà)學生(shēng)将自己的專業改變方向，悉心鑽研手工(gōng)包的制作，而這些手工(gōng)包也在陶溪川逐步立足生(shēng)存下(xià)去(qù)。
2、将活動導入
活動的導入首先離(lí)不開(kāi)學術内容，陶溪川應該讓這些年輕人在這裏得到很好的提升，讓他們的父母感受到陶溪川不光是一(yī)個有浪漫的地方，而且還能夠受到更多層面的教育。
3、抓住年輕人
怎麽才能抓住年輕人呢？我(wǒ)認爲就是好玩、有意思。這幾個字是清華大(dà)學張傑教授在五年前告訴我(wǒ)的。張傑教授認爲，陶溪川要做的不應該是一(yī)個非常複雜(zá)的地方，就是這幾個字“好玩、有意思”。
4、建立品牌戰略
在給政府做工(gōng)作報告的第一(yī)個月，負責人先到國家工(gōng)商(shāng)總局注冊商(shāng)标。當政府允許陶溪川建設的時候，開(kāi)始不斷有人來搶注這個項目，然而這個商(shāng)标早已搶注了。
陶溪川自建成以後并沒有做過什麽推廣，但年輕人自媒體(tǐ)卻成爲宣傳陶溪川最好的平台。鳳凰網曾做過一(yī)個非常專業的評估，對于陶溪川的點擊量超過了1億。國内外(wài)的各大(dà)重要媒體(tǐ)均都報道過陶溪川，這是一(yī)個非常大(dà)的廣告效應，但是設計團隊卻根本沒有專門的投入任何的廣告費(fèi)。
5、傳統加科技
陶溪川的品牌之一(yī)就是“傳統+時尚+藝術+高科技”。年輕人最需要文化熏陶，但絕不能離(lí)開(kāi)時尚，陶溪川通過營造一(yī)個藝術範的空間，同時還将高科技進行了引入，包括3D陶瓷打印等技術。這些技術，不僅吸引着大(dà)量的年輕人來這裏嘗鮮，而且還能爲提供這些科技設備的年輕人創造出一(yī)個巨大(dà)的就業空間。
品牌戰略
陶溪川的品牌戰略輸出就是要與在地文化相結合，要做一(yī)個新的、有意思的、好玩的陶溪川的模式。在古時，禦窯爲故宮提供了37萬件陶瓷産品，即90%的瓷器都是禦窯打造的，這個品牌也是景德鎮特有的。陶溪川就是要嫁接景德鎮千年陶瓷文化的巨大(dà)影響力，要把這些時尚化、藝術化的東西進行街區化，輸出到全國各地，進行全園無圍欄管理。總而言之，希望全國一(yī)些文創園區能夠和陶溪川共同成長，把文化做到在地化，把中(zhōng)華傳統文化發揚光大(dà)。
陶溪川的規劃思路是怎麽樣的？
營造宇宙瓷廠工(gōng)業場景——填入适應年輕人的内容（業态）—— 激活業态，吸引源源不斷的“景漂”走進來——構建陶溪川IP，帶着品牌走出去(qù)。
修舊(jiù)如舊(jiù) 場景之道
陶溪川是景德鎮近現代陶瓷工(gōng)業化生(shēng)産的最重要代表，是景德鎮自唐代以來陶瓷生(shēng)産脈絡中(zhōng)不可或缺的代表地區。同時，陶溪川也是景德鎮當代市民最重要的陶瓷生(shēng)産記憶，忠實的記錄着近現代陶瓷生(shēng)産的工(gōng)藝演變曆程、建築風格變化過程。更加難能可貴的是，陶溪川的工(gōng)業遺産與陶瓷工(gōng)人的生(shēng)活設計關聯緊密，是陶瓷生(shēng)産與生(shēng)活的重要遺存載體(tǐ)。
真實就是它的核心價值，真實也就意味着不拆掉老的牆體(tǐ)、廠房以及構成它的建（構）築物(wù)。宇宙瓷廠已有六十餘年的曆史，以宇宙瓷廠爲中(zhōng)心，東至爲民瓷廠、西至陶瓷機械廠，形成了景德鎮老城區的工(gōng)業遺産片區，留下(xià)了見證過陶瓷工(gōng)業發展曆史的老廠房、窯爐，以及高達60米的煙囪。在宇宙瓷廠的廠區裏，甚至把一(yī)些電線杆、一(yī)些水泥柱子、一(yī)些地面鋪裝、一(yī)些粗糙的牆壁都留下(xià)來了，盡最大(dà)的努力讓其能夠表現的最爲真實和坦誠，他們将“場景”做到了精緻、親切和浪漫。
改造項目的主持人兼建築師，清華大(dà)學建築學院教授張傑表示，從上世紀50年代到90年代，每個年代最先進的陶瓷生(shēng)産技術都在這些工(gōng)廠裏，所以從工(gōng)業遺産保護的角度來說，先要對幾十年來不同時期的技術發展脈絡有一(yī)個系統的認識。
在改造過程中(zhōng)，保留了22棟老廠房、8.9萬平方米的建築以及166畝地的廠區，将宇宙瓷廠原有的燒煉車(chē)間改建爲陶溪川工(gōng)業遺産博物(wù)館、美術館，将原料車(chē)間變爲陶藝體(tǐ)驗空間。秉承着“修舊(jiù)如舊(jiù)”的原則，在建築外(wài)牆砌築和環境鋪裝中(zhōng)，設計使用了老建築撤換下(xià)來的磚瓦，保證了材料的循環再利用。在建設博物(wù)館時，增加了樓層，用古老的圓窯、上世紀60年代的煤燒隧道窯和90年代的汽燒隧道窯，串聯起了展覽的參觀路線，顯現出不同時期的陶瓷工(gōng)業成就。
值得一(yī)提的是，前蘇聯援建時期未完工(gōng)的原料漏鬥，六十年來一(yī)直處于廢棄狀态，改造過程中(zhōng)通過增加電梯、空間分(fēn)層的做法，将之變爲獨具特色的休閑空間，成爲整個設計的亮點之一(yī)。
内容植入 培育文創産業
景德鎮這個城市是由陶瓷工(gōng)業帶起來的，過去(qù)老廠區周邊有很多宿舍區供工(gōng)人居住、生(shēng)活，工(gōng)廠關閉之後，這些生(shēng)活空間也就随之荒蕪了。所以它的規劃思路就是把對老廠區的改造更新納入整個城市的發展規劃，借老廠區的複興，帶動整座城市的複興。
2016年，曆經5年的改造工(gōng)程，陶溪川陶瓷文化創意園正式對外(wài)開(kāi)放(fàng)，它的定位是成爲“景漂”青年實現夢想的“青春地、生(shēng)活地、創業地”。基于這個目标，陶溪川通過提供教育培訓、搭建創業空間、引進藝術家資(zī)源、活躍在地文化、打造生(shēng)活服務配套等等，使陶溪川的藝術家能夠源源不斷地叠代，打造了一(yī)個全生(shēng)态閉環陶藝産業鏈。
教育培訓
陶溪川業态的第一(yī)步就是辦教育、辦培訓、招學徒。陶藝專業是景德鎮得天獨厚的一(yī)個優勢，它可以給教育培訓、學徒以及體(tǐ)驗式的培訓機構植入非常優質的内容。陶溪川依托周邊幾大(dà)院校，引進10多家國外(wài)陶瓷藝術機構，聯合本土化陶瓷教育機構爲年輕人提供陶藝培訓。
創業空間
陶溪川爲年輕人創造了許多非常好的創業、就業輸出平台——“周末集市”“春秋大(dà)集”“青客”創意空間等等。陶溪川植入這些業态目的就是讓年輕人在這裏留下(xià)來，讓他們能夠通過制作銷售一(yī)些手工(gōng)産品，從而能夠生(shēng)存下(xià)來。由窯爐車(chē)間改造而成的“邑空間”，面向創業青年免費(fèi)提供80多個展示鋪位。所有來到景德鎮發展的“景漂”青年，一(yī)旦通過陶溪川創業集市的“考核”，就能夠帶着自己的文創作品進駐“邑空間”。
通過打造青年創業平台和創意孵化器，陶溪川漸漸形成了集創意、傳統集市、線下(xià)商(shāng)城、線上旗艦店(diàn)爲一(yī)體(tǐ)的“雙創邑空間”。
貯藏模式
爲了讓一(yī)些學生(shēng)能夠留在陶溪川生(shēng)活，能夠擁有一(yī)個文化基底深厚的社區，陶溪川又(yòu)修建了很多的美術館、博物(wù)館以及文創産品的機構，爲這些創意學生(shēng)的留下(xià)提供了豐富的物(wù)質基礎和條件。除此之外(wài)，陶溪川創立了貯藏藝術家模式，即設立藝術家工(gōng)作室，吸引國外(wài)的藝術家在景德鎮陶溪川駐留，他們能夠在這裏創作，陶溪川爲他們提供日常生(shēng)活服務，藝術家創作的作品一(yī)部分(fēn)就放(fàng)在陶溪川進行展賣，通過成立國際工(gōng)作室，吸引了50多個國家的100多位外(wài)國藝術家來此駐場創作。
生(shēng)活服務
陶溪川引入爲年輕人、藝術家、設計師生(shēng)活服務的商(shāng)業業态，如咖啡館、酒吧、酒店(diàn)、電影院等等。除了這些生(shēng)活商(shāng)業，陶溪川又(yòu)規劃了30-40萬平方米的房地産，爲這些年輕人做好定居準備。這些基本商(shāng)業和生(shēng)活配套是陶溪川構成磁鐵效應，吸引年輕人口流入的基礎。多種業态中(zhōng)商(shāng)品走中(zhōng)高端特色消費(fèi)路線，以中(zhōng)端品牌爲主，約占60%，高端品牌兼備，約占10%，低端商(shāng)品約占5%，其他經營品類或主題招商(shāng)項目約占15%，藝術工(gōng)作室畫廊等，約占10％。
共享模式
陶溪川沒有止步于一(yī)般街區的傳統業态，依然結合着自己的獨特優勢，創想着新内容的發生(shēng)，例如陶溪川的“共享式陶藝公塾”“共享公寓”“共享體(tǐ)驗”等。
“共享式陶藝公塾”：陶藝培訓機構。在這個機構中(zhōng)，原廠的老師傅、老工(gōng)匠對大(dà)量的來自世界各地的陶藝愛好者進行不定期的培訓指導。
“共享公寓”：爲在景德鎮、陶溪川的年輕人量身訂制的生(shēng)活方式。爲年輕人提供價格較爲低廉但是環境較好的居住空間。同時在一(yī)層空間還能共享辦公、共享學習、共享烹饪、共享娛樂。
“共享體(tǐ)驗”：陶溪川爲了激發年輕人留下(xià)來的熱情，開(kāi)設的衆多的音樂、酒吧、文藝的體(tǐ)驗店(diàn)。在這些體(tǐ)驗店(diàn)中(zhōng)，除了陶藝之外(wài)，還有許多的跨界的、混合的藝術。
業态激活
陶溪川是怎樣将上述注入的業态進行激活的呢？這應當有五層邏輯：
1、文化爲基底
陶溪川的發展離(lí)不開(kāi)陶瓷手工(gōng)業以及衍生(shēng)出來的更爲廣泛的手工(gōng)業。例如，當下(xià)文青特别流行熱愛手工(gōng)包，因此，一(yī)些大(dà)學生(shēng)将自己的專業改變方向，悉心鑽研手工(gōng)包的制作，而這些手工(gōng)包也在陶溪川逐步立足生(shēng)存下(xià)去(qù)。
2、将活動導入
活動的導入首先離(lí)不開(kāi)學術内容，陶溪川應該讓這些年輕人在這裏得到很好的提升，讓他們的父母感受到陶溪川不光是一(yī)個有浪漫的地方，而且還能夠受到更多層面的教育。
3、抓住年輕人
怎麽才能抓住年輕人呢？我(wǒ)認爲就是好玩、有意思。這幾個字是清華大(dà)學張傑教授在五年前告訴我(wǒ)的。張傑教授認爲，陶溪川要做的不應該是一(yī)個非常複雜(zá)的地方，就是這幾個字“好玩、有意思”。
4、建立品牌戰略
在給政府做工(gōng)作報告的第一(yī)個月，負責人先到國家工(gōng)商(shāng)總局注冊商(shāng)标。當政府允許陶溪川建設的時候，開(kāi)始不斷有人來搶注這個項目，然而這個商(shāng)标早已搶注了。
陶溪川自建成以後并沒有做過什麽推廣，但年輕人自媒體(tǐ)卻成爲宣傳陶溪川最好的平台。鳳凰網曾做過一(yī)個非常專業的評估，對于陶溪川的點擊量超過了1億。國内外(wài)的各大(dà)重要媒體(tǐ)均都報道過陶溪川，這是一(yī)個非常大(dà)的廣告效應，但是設計團隊卻根本沒有專門的投入任何的廣告費(fèi)。
5、傳統加科技
陶溪川的品牌之一(yī)就是“傳統+時尚+藝術+高科技”。年輕人最需要文化熏陶，但絕不能離(lí)開(kāi)時尚，陶溪川通過營造一(yī)個藝術範的空間，同時還将高科技進行了引入，包括3D陶瓷打印等技術。這些技術，不僅吸引着大(dà)量的年輕人來這裏嘗鮮，而且還能爲提供這些科技設備的年輕人創造出一(yī)個巨大(dà)的就業空間。
品牌戰略
陶溪川的品牌戰略輸出就是要與在地文化相結合，要做一(yī)個新的、有意思的、好玩的陶溪川的模式。在古時，禦窯爲故宮提供了37萬件陶瓷産品，即90%的瓷器都是禦窯打造的，這個品牌也是景德鎮特有的。陶溪川就是要嫁接景德鎮千年陶瓷文化的巨大(dà)影響力，要把這些時尚化、藝術化的東西進行街區化，輸出到全國各地，進行全園無圍欄管理。總而言之，希望全國一(yī)些文創園區能夠和陶溪川共同成長，把文化做到在地化，把中(zhōng)華傳統文化發揚光大(dà)。
