來也研究 Come and study
特色小(xiǎo)鎮專題(七) | 實施健康中(zhōng)國戰略，康養小(xiǎo)鎮将迎來發展黃金期！
來源:
|
作者:laiyelvyou
|
發布時間: 2018-01-16
|
1294 次浏覽
|
分(fēn)享到:
自2016年起，康養旅遊不斷被重視，無論從中(zhōng)央到地方政府，與康養相關的政策頻(pín)出，緻力于推進健康中(zhōng)國、健康産業的監督、管理與發展，爲康養小(xiǎo)鎮的發展提供支持、引導和推動作用。2017年十九大(dà)報告中(zhōng)健康中(zhōng)國的提出，更掀起了全國康養旅遊的建設浪潮。在特色小(xiǎo)鎮不斷創新的形勢下(xià)，康養小(xiǎo)鎮應運而生(shēng)，它無疑是特色小(xiǎo)鎮發展的新模式！
自2016年起，康養旅遊不斷被重視，無論從中(zhōng)央到地方政府，與康養相關的政策頻(pín)出，緻力于推進健康中(zhōng)國、健康産業的監督、管理與發展，爲康養小(xiǎo)鎮的發展提供支持、引導和推動作用。2017年十九大(dà)報告中(zhōng)健康中(zhōng)國的提出，更掀起了全國康養旅遊的建設浪潮。在特色小(xiǎo)鎮不斷創新的形勢下(xià)，康養小(xiǎo)鎮應運而生(shēng)，它無疑是特色小(xiǎo)鎮發展的新模式！
康養是健康、養老的統稱，康養小(xiǎo)鎮是指以康養産業爲中(zhōng)心形成的關聯城市建設、生(shēng)态環境、民風民俗、科技信息、文化教育、社會安全等行業的綜合産業小(xiǎo)鎮，是人類精神文明和物(wù)質文明發展的集中(zhōng)體(tǐ)現。
1、康養小(xiǎo)鎮發展背景
康養産業是21世紀的新興産業，市場潛力巨大(dà)，未來增速快。大(dà)健康時代下(xià)，随着物(wù)質條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對健康的追求，已不再僅僅是沒有疾病，而是涉及物(wù)質和精神的各個層面，追求多元化、個性化的健康服務，由此衍生(shēng)出多種多樣依靠科學技術或人工(gōng)服務來滿足人類高層次的健康要求，開(kāi)拓出了一(yī)片新型市場。
大(dà)衆康養旅遊時代正興起。中(zhōng)國已經進入大(dà)衆旅遊時代，休閑度假成爲了旅遊消費(fèi)的主流。休閑度假作爲新時期的一(yī)種旅居生(shēng)活方式，包含觀光、休閑及各種文娛體(tǐ)康養等消費(fèi)，追求健康和精神享受，逐漸成爲休閑生(shēng)活主流。
健康與旅遊相結合，爲小(xiǎo)鎮發展奠定基礎。康養小(xiǎo)鎮可以以旅遊産業爲龍頭，通過旅遊的搬運功能，根據旅遊者、居民的消費(fèi)需求，将健康療養、醫療美容、生(shēng)态旅遊、文化體(tǐ)驗、休閑度假、體(tǐ)育運動、健康産品等業态聚合起來，實現與健康相關的大(dà)量消費(fèi)的聚集。
國家政策支持發展健康小(xiǎo)鎮。國務院在2016年發布的《“健康中(zhōng)國2030”規劃綱要》中(zhōng)指出，應積極促進健康與養老、旅遊、互聯網、健身休閑、食品融合，催生(shēng)健康新産業、新業态、新模式。發展基于互聯網的健康服務，鼓勵發展健康體(tǐ)檢、咨詢等健康服務，促進個性化健康管理服務發展，培育一(yī)批有特色的健康管理服務産業，探索推進可穿戴設備、智能健康電子産品和健康醫療移動應用服務等發展。培育健康文化産業和體(tǐ)育醫療康複産業。制定健康醫療旅遊行業标準、規範，打造具有國際競争力的健康醫療旅遊目的地。大(dà)力發展中(zhōng)醫藥健康旅遊。打造一(yī)批知(zhī)名品牌和良性循環的健康服務産業集群，扶持一(yī)大(dà)批中(zhōng)小(xiǎo)微企業配套發展。引導發展專業的醫學檢驗中(zhōng)心、醫療影像中(zhōng)心、病理診斷中(zhōng)心和血液透析中(zhōng)心等。
1、康養小(xiǎo)鎮的特征
地理資(zī)源較好
适宜創建發展康養小(xiǎo)鎮的地區，一(yī)般應有良好的生(shēng)态環境和氣候條件，這是實現健康生(shēng)活的一(yī)個重要基礎條件。在這個基礎條件上，根據當地不同資(zī)源，結合市場需求特點，可以發展融合不同産業體(tǐ)系的康健小(xiǎo)鎮。
如擁有宗教文化、長壽文化、溫泉資(zī)源、醫藥産業資(zī)源等等。可依托項目地良好的氣候及生(shēng)态環境，構建生(shēng)态體(tǐ)驗、度假養生(shēng)、溫泉水療養生(shēng)、森(sēn)林養生(shēng)、高山避暑養生(shēng)、海島避寒養生(shēng)、湖泊養生(shēng)、礦物(wù)質養生(shēng)、田園養生(shēng)等養生(shēng)業态，打造休閑農莊、養生(shēng)度假區、養生(shēng)谷、溫泉度假區、生(shēng)态酒店(diàn)、民宿等産品，形成生(shēng)态養生(shēng)健康小(xiǎo)鎮産業體(tǐ)系。
産業特色
康養小(xiǎo)鎮的産業應該是以健康爲主的， 如養老産業、休閑農業産業、度假休閑、健康食品産業、體(tǐ)育産業等。
功能明确
康養小(xiǎo)鎮不同于一(yī)般的小(xiǎo)鎮，它的功能性更強。以體(tǐ)育産業爲例，依托山地、峽谷、水體(tǐ)等地形地貌及資(zī)源，發展山地運動、水上運動、戶外(wài)拓展、戶外(wài)露營、戶外(wài)體(tǐ)育運動、定向運動、養生(shēng)運動、極限運動、傳統體(tǐ)育運動、徒步旅行、探險等戶外(wài)康體(tǐ)養生(shēng)産品，推動體(tǐ)育、旅遊、度假、健身、賽事等業态的深度融合發展。
規模較大(dà)
因爲康養小(xiǎo)鎮要将健康療養、醫療美容、生(shēng)态旅遊、文化體(tǐ)驗、休閑度假、體(tǐ)育運動、健康産品等業态聚合起來，因此項目占地面積通常會比較大(dà)，投資(zī)金額高。
1、康養小(xiǎo)鎮的開(kāi)發類型
宗教文化養生(shēng)型： 依托道教、佛教等宗教文化資(zī)源，打造集宗教文化養生(shēng)體(tǐ)驗、養生(shēng)教育、休閑度假、養老等于一(yī)體(tǐ)的綜合度假區，該類型一(yī)般多分(fēn)布在旅遊景區或景區周邊，有悠久的曆史和古老的文化基礎。
長壽文化養生(shēng)型：依托長壽文化，大(dà)力發展長壽經濟，形成食療養生(shēng)、山林養生(shēng)、氣候養生(shēng)等爲核心，以養生(shēng)産品爲輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養生(shēng)度假等功能的健康養生(shēng)養老體(tǐ)系。
溫泉養生(shēng)型：依托溫泉這一(yī)獨特的核心資(zī)源，發展“溫泉 ”特色産業，如溫泉養生(shēng)、溫泉會議、溫泉運動等，形成健康、養生(shēng)、休閑娛樂等溫泉養生(shēng)特色小(xiǎo)鎮。
醫養結合型：依托醫藥文化發展醫藥産業，推動健康養生(shēng)、休閑度假等産業發展的醫養特色小(xiǎo)鎮。
生(shēng)态森(sēn)林養生(shēng)：以原生(shēng)态的生(shēng)态環境爲基礎，以健康養生(shēng)、休閑旅遊爲發展核心，重點建設康養旅遊、休閑旅遊、生(shēng)态種植等各種健康産業，一(yī)般分(fēn)布在生(shēng)态休閑旅遊景區或者自然生(shēng)态環境較好的區域。
養老小(xiǎo)鎮型：有一(yī)定的環境資(zī)源，同時擁有有一(yī)定經濟實力的老年群體(tǐ)，爲老年人打造集養老居住、醫療護理、休閑度假爲主要功能的養老小(xiǎo)鎮。
體(tǐ)育文化型：依托山地、峽谷、水體(tǐ)等地形地貌及資(zī)源，發展山地運動、水上運動、戶外(wài)拓展、戶外(wài)露營、戶外(wài)體(tǐ)育運動、定向運動、養生(shēng)運動、極限運動、傳統體(tǐ)育運動、徒步旅行、探險等戶外(wài)康體(tǐ)養生(shēng)産品，推動體(tǐ)育、旅遊、度假、健身、賽事等業态的深度融合發展。
1、康養小(xiǎo)鎮的開(kāi)發路徑
根據自身的特色、确定小(xiǎo)鎮的開(kāi)發類型：景區或周邊有宗教文化基礎，适合作宗教文化型康養小(xiǎo)鎮開(kāi)發；有長壽文化基礎，倡導食養、藥養等健康養生(shēng)，适合作長壽文化康養小(xiǎo)鎮開(kāi)發；有溫泉這一(yī)核心資(zī)源，适合作溫泉型康養小(xiǎo)鎮開(kāi)發；有醫藥産業基礎的适合作醫養結合型康養小(xiǎo)鎮開(kāi)發；僅有良好的自然生(shēng)态環境，應結合醫藥種植、醫療服務、養生(shēng)項目等，進行生(shēng)态養生(shēng)小(xiǎo)鎮開(kāi)發；有一(yī)定自然環境資(zī)源，同時周邊有高質量的老人客群，适合作養老小(xiǎo)鎮開(kāi)發。
無特色資(zī)源、進行特色植入：對于無明顯特色資(zī)源的小(xiǎo)鎮，要進入康養小(xiǎo)鎮開(kāi)發，必須進行特色植入，例如具有多數人群可以參與的特色活動、以及特色景觀等一(yī)系列可植入的特色健康産業。
依托開(kāi)發類型、強化健康主題、進行多元化開(kāi)發：康養小(xiǎo)鎮的開(kāi)發類型一(yī)旦确定就必須強化健康養生(shēng)、休閑養生(shēng)、休閑度假等健康産業爲主要核心，進行休閑農業、醫療服務、休閑娛樂、養生(shēng)度假等多個功能的開(kāi)發，但前提必須一(yī)健康爲核心。
康養小(xiǎo)鎮整體(tǐ)的運營管理：立足于小(xiǎo)鎮自身的特點，以市場化開(kāi)發爲主導，确定項目的開(kāi)發主體(tǐ)、開(kāi)發模式、招商(shāng)及運營模式，形成系統化的運營管理流程，推進健康産業鏈的高效發展，實現康養小(xiǎo)鎮經濟效益的增長。
高速發展的新時代，快節奏高壓力的生(shēng)活促使人們關注健康問題，并追求更高水平的健康及精神享受，這爲康養小(xiǎo)鎮帶來潛在的大(dà)市場。在健康中(zhōng)國的建設進程中(zhōng)，康養小(xiǎo)鎮定将迎來發展的黃金期!
康養是健康、養老的統稱，康養小(xiǎo)鎮是指以康養産業爲中(zhōng)心形成的關聯城市建設、生(shēng)态環境、民風民俗、科技信息、文化教育、社會安全等行業的綜合産業小(xiǎo)鎮，是人類精神文明和物(wù)質文明發展的集中(zhōng)體(tǐ)現。
1、康養小(xiǎo)鎮發展背景
康養産業是21世紀的新興産業，市場潛力巨大(dà)，未來增速快。大(dà)健康時代下(xià)，随着物(wù)質條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對健康的追求，已不再僅僅是沒有疾病，而是涉及物(wù)質和精神的各個層面，追求多元化、個性化的健康服務，由此衍生(shēng)出多種多樣依靠科學技術或人工(gōng)服務來滿足人類高層次的健康要求，開(kāi)拓出了一(yī)片新型市場。
大(dà)衆康養旅遊時代正興起。中(zhōng)國已經進入大(dà)衆旅遊時代，休閑度假成爲了旅遊消費(fèi)的主流。休閑度假作爲新時期的一(yī)種旅居生(shēng)活方式，包含觀光、休閑及各種文娛體(tǐ)康養等消費(fèi)，追求健康和精神享受，逐漸成爲休閑生(shēng)活主流。
健康與旅遊相結合，爲小(xiǎo)鎮發展奠定基礎。康養小(xiǎo)鎮可以以旅遊産業爲龍頭，通過旅遊的搬運功能，根據旅遊者、居民的消費(fèi)需求，将健康療養、醫療美容、生(shēng)态旅遊、文化體(tǐ)驗、休閑度假、體(tǐ)育運動、健康産品等業态聚合起來，實現與健康相關的大(dà)量消費(fèi)的聚集。
國家政策支持發展健康小(xiǎo)鎮。國務院在2016年發布的《“健康中(zhōng)國2030”規劃綱要》中(zhōng)指出，應積極促進健康與養老、旅遊、互聯網、健身休閑、食品融合，催生(shēng)健康新産業、新業态、新模式。發展基于互聯網的健康服務，鼓勵發展健康體(tǐ)檢、咨詢等健康服務，促進個性化健康管理服務發展，培育一(yī)批有特色的健康管理服務産業，探索推進可穿戴設備、智能健康電子産品和健康醫療移動應用服務等發展。培育健康文化産業和體(tǐ)育醫療康複産業。制定健康醫療旅遊行業标準、規範，打造具有國際競争力的健康醫療旅遊目的地。大(dà)力發展中(zhōng)醫藥健康旅遊。打造一(yī)批知(zhī)名品牌和良性循環的健康服務産業集群，扶持一(yī)大(dà)批中(zhōng)小(xiǎo)微企業配套發展。引導發展專業的醫學檢驗中(zhōng)心、醫療影像中(zhōng)心、病理診斷中(zhōng)心和血液透析中(zhōng)心等。
1、康養小(xiǎo)鎮的特征
地理資(zī)源較好
适宜創建發展康養小(xiǎo)鎮的地區，一(yī)般應有良好的生(shēng)态環境和氣候條件，這是實現健康生(shēng)活的一(yī)個重要基礎條件。在這個基礎條件上，根據當地不同資(zī)源，結合市場需求特點，可以發展融合不同産業體(tǐ)系的康健小(xiǎo)鎮。
如擁有宗教文化、長壽文化、溫泉資(zī)源、醫藥産業資(zī)源等等。可依托項目地良好的氣候及生(shēng)态環境，構建生(shēng)态體(tǐ)驗、度假養生(shēng)、溫泉水療養生(shēng)、森(sēn)林養生(shēng)、高山避暑養生(shēng)、海島避寒養生(shēng)、湖泊養生(shēng)、礦物(wù)質養生(shēng)、田園養生(shēng)等養生(shēng)業态，打造休閑農莊、養生(shēng)度假區、養生(shēng)谷、溫泉度假區、生(shēng)态酒店(diàn)、民宿等産品，形成生(shēng)态養生(shēng)健康小(xiǎo)鎮産業體(tǐ)系。
産業特色
康養小(xiǎo)鎮的産業應該是以健康爲主的， 如養老産業、休閑農業産業、度假休閑、健康食品産業、體(tǐ)育産業等。
功能明确
康養小(xiǎo)鎮不同于一(yī)般的小(xiǎo)鎮，它的功能性更強。以體(tǐ)育産業爲例，依托山地、峽谷、水體(tǐ)等地形地貌及資(zī)源，發展山地運動、水上運動、戶外(wài)拓展、戶外(wài)露營、戶外(wài)體(tǐ)育運動、定向運動、養生(shēng)運動、極限運動、傳統體(tǐ)育運動、徒步旅行、探險等戶外(wài)康體(tǐ)養生(shēng)産品，推動體(tǐ)育、旅遊、度假、健身、賽事等業态的深度融合發展。
規模較大(dà)
因爲康養小(xiǎo)鎮要将健康療養、醫療美容、生(shēng)态旅遊、文化體(tǐ)驗、休閑度假、體(tǐ)育運動、健康産品等業态聚合起來，因此項目占地面積通常會比較大(dà)，投資(zī)金額高。
1、康養小(xiǎo)鎮的開(kāi)發類型
宗教文化養生(shēng)型： 依托道教、佛教等宗教文化資(zī)源，打造集宗教文化養生(shēng)體(tǐ)驗、養生(shēng)教育、休閑度假、養老等于一(yī)體(tǐ)的綜合度假區，該類型一(yī)般多分(fēn)布在旅遊景區或景區周邊，有悠久的曆史和古老的文化基礎。
長壽文化養生(shēng)型：依托長壽文化，大(dà)力發展長壽經濟，形成食療養生(shēng)、山林養生(shēng)、氣候養生(shēng)等爲核心，以養生(shēng)産品爲輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養生(shēng)度假等功能的健康養生(shēng)養老體(tǐ)系。
溫泉養生(shēng)型：依托溫泉這一(yī)獨特的核心資(zī)源，發展“溫泉 ”特色産業，如溫泉養生(shēng)、溫泉會議、溫泉運動等，形成健康、養生(shēng)、休閑娛樂等溫泉養生(shēng)特色小(xiǎo)鎮。
醫養結合型：依托醫藥文化發展醫藥産業，推動健康養生(shēng)、休閑度假等産業發展的醫養特色小(xiǎo)鎮。
生(shēng)态森(sēn)林養生(shēng)：以原生(shēng)态的生(shēng)态環境爲基礎，以健康養生(shēng)、休閑旅遊爲發展核心，重點建設康養旅遊、休閑旅遊、生(shēng)态種植等各種健康産業，一(yī)般分(fēn)布在生(shēng)态休閑旅遊景區或者自然生(shēng)态環境較好的區域。
養老小(xiǎo)鎮型：有一(yī)定的環境資(zī)源，同時擁有有一(yī)定經濟實力的老年群體(tǐ)，爲老年人打造集養老居住、醫療護理、休閑度假爲主要功能的養老小(xiǎo)鎮。
體(tǐ)育文化型：依托山地、峽谷、水體(tǐ)等地形地貌及資(zī)源，發展山地運動、水上運動、戶外(wài)拓展、戶外(wài)露營、戶外(wài)體(tǐ)育運動、定向運動、養生(shēng)運動、極限運動、傳統體(tǐ)育運動、徒步旅行、探險等戶外(wài)康體(tǐ)養生(shēng)産品，推動體(tǐ)育、旅遊、度假、健身、賽事等業态的深度融合發展。
1、康養小(xiǎo)鎮的開(kāi)發路徑
根據自身的特色、确定小(xiǎo)鎮的開(kāi)發類型：景區或周邊有宗教文化基礎，适合作宗教文化型康養小(xiǎo)鎮開(kāi)發；有長壽文化基礎，倡導食養、藥養等健康養生(shēng)，适合作長壽文化康養小(xiǎo)鎮開(kāi)發；有溫泉這一(yī)核心資(zī)源，适合作溫泉型康養小(xiǎo)鎮開(kāi)發；有醫藥産業基礎的适合作醫養結合型康養小(xiǎo)鎮開(kāi)發；僅有良好的自然生(shēng)态環境，應結合醫藥種植、醫療服務、養生(shēng)項目等，進行生(shēng)态養生(shēng)小(xiǎo)鎮開(kāi)發；有一(yī)定自然環境資(zī)源，同時周邊有高質量的老人客群，适合作養老小(xiǎo)鎮開(kāi)發。
無特色資(zī)源、進行特色植入：對于無明顯特色資(zī)源的小(xiǎo)鎮，要進入康養小(xiǎo)鎮開(kāi)發，必須進行特色植入，例如具有多數人群可以參與的特色活動、以及特色景觀等一(yī)系列可植入的特色健康産業。
依托開(kāi)發類型、強化健康主題、進行多元化開(kāi)發：康養小(xiǎo)鎮的開(kāi)發類型一(yī)旦确定就必須強化健康養生(shēng)、休閑養生(shēng)、休閑度假等健康産業爲主要核心，進行休閑農業、醫療服務、休閑娛樂、養生(shēng)度假等多個功能的開(kāi)發，但前提必須一(yī)健康爲核心。
康養小(xiǎo)鎮整體(tǐ)的運營管理：立足于小(xiǎo)鎮自身的特點，以市場化開(kāi)發爲主導，确定項目的開(kāi)發主體(tǐ)、開(kāi)發模式、招商(shāng)及運營模式，形成系統化的運營管理流程，推進健康産業鏈的高效發展，實現康養小(xiǎo)鎮經濟效益的增長。
高速發展的新時代，快節奏高壓力的生(shēng)活促使人們關注健康問題，并追求更高水平的健康及精神享受，這爲康養小(xiǎo)鎮帶來潛在的大(dà)市場。在健康中(zhōng)國的建設進程中(zhōng)，康養小(xiǎo)鎮定将迎來發展的黃金期!
