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文化自信(二) | 文化旅遊演藝之路需突破困境，創新發展!
來源:
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2017-12-18
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随着我(wǒ)國旅遊産業的升級和十九大(dà)中(zhōng)關于文化自信的闡述，“文化旅遊”已經成爲旅遊規劃中(zhōng)十分(fēn)注重的産業形态，各地文化旅遊項目方興未艾。文化旅遊作爲一(yī)種具有深度體(tǐ)驗性的旅遊方式，恰好的契合了現階段我(wǒ)國旅遊方式由觀光型轉化爲度假型、參與型。文化旅遊也将有力的推動中(zhōng)華民族偉大(dà)複興的中(zhōng)國夢盡早實現，對于社會整體(tǐ)的文化素質提升與民族的修養起到至關重要作用！
随着我(wǒ)國旅遊産業的升級和十九大(dà)中(zhōng)關于文化自信的闡述，“文化旅遊”已經成爲旅遊規劃中(zhōng)十分(fēn)注重的産業形态，各地文化旅遊項目方興未艾。文化旅遊作爲一(yī)種具有深度體(tǐ)驗性的旅遊方式，恰好的契合了現階段我(wǒ)國旅遊方式由觀光型轉化爲度假型、參與型。文化旅遊也将有力的推動中(zhōng)華民族偉大(dà)複興的中(zhōng)國夢盡早實現，對于社會整體(tǐ)的文化素質提升與民族的修養起到至關重要作用！
文化是一(yī)個非常廣泛的概念，泛指一(yī)個國家或民族的曆史、地理、風土人情、傳統習俗、生(shēng)活方式、文學藝術、行爲規範、思維方式、價值觀念等。文化旅遊是指以文化爲核心吸引力和内在價值依托，在食、住、行、遊、購、娛等旅遊要素中(zhōng)貫穿文化内在價值體(tǐ)驗的旅遊活動。從旅遊開(kāi)發的角度出發，凡是依托文化作爲核心資(zī)源進行打造的旅遊項目都屬于文化旅遊項目；從旅遊者的角度出發，文化旅遊給遊客帶來特定文化和文化環境氛圍的觀賞、感受及生(shēng)活方式體(tǐ)驗的旅遊經曆，文化旅遊是一(yī)種富有文化内涵和深度參與體(tǐ)驗屬性的旅遊活動。
文化旅遊資(zī)源形式分(fēn)類
顯性的文化遺址類旅遊項目
指依托有形的文化旅遊資(zī)源進行開(kāi)發的文化旅遊項目，這類文化旅遊項目的特征是，所依托資(zī)源看得見、摸得着，通常以遺址的形态存在，旅遊者很容易通過遺址對文化産生(shēng)直觀印象，因此稱爲顯性文化旅遊項目。其資(zī)源包括具有曆史價值、藝術價值、觀賞價值、文化價值、紀念價值的建築、景觀、設施等。
無形的隐性文化旅遊項目
即依托無形的文化旅遊資(zī)源進行開(kāi)發的文化旅遊項目。這類文化旅遊資(zī)源沒有可憑借的遺址外(wài)殼，很難直觀感受，文化通常以人物(wù)、事件、民族和民俗、文學藝術、事物(wù)、故事等類型隐藏在曆史和生(shēng)活背後，必須要經過深入挖掘才能凸顯出其價值。
文旅演藝之路
時下(xià)最具特征與可持續性發展的文化旅遊資(zī)源當屬文旅演藝。文旅演藝概念是互聯網思維下(xià)的産物(wù)，“延展、融合、跨界”是其核心思維模式。這一(yī)體(tǐ)系以文化爲核心确立主題，外(wài)延主題，變化手段，強化主題的思維邏輯，由此衍生(shēng)出多元的産品（文化+演藝+博物(wù)館+互動+裝置+……）。最終産生(shēng)的效應是強文化，樹(shù)品牌，聚遊客，增效益。
文化旅遊演藝發展現狀
從2004年中(zhōng)國實景演出創始人梅帥元策劃的《印象·劉三姐》開(kāi)始，文化旅遊演藝市場至今已經進入第12年，不僅包括山水盛典、宋城演藝等在内的多家公司不斷布局，市場上也已形成了以《印象·劉三姐》爲代表的“印象系列”；以《宋城千古情》爲代表的“千古情系列”；以《又(yòu)見平遙》爲代表的“又(yòu)見系列”等知(zhī)名旅遊演出品牌。值得注意的是，在衆多布局文化旅遊演藝的公司中(zhōng)，多彩貴州并不是惟一(yī)登陸資(zī)本市場的文化旅遊演藝公司。
公開(kāi)數據顯示，2015年全國文化旅遊演藝實收票房爲35.7億元，較上年同比增長31.7%，全國觀衆則達到4713萬人次，同比增長31.2%。有消息顯示，僅《宋城千古情》一(yī)台演出，所帶來的票房總收入就已經破百億元。在業内看來，文化旅遊演藝均是具有較大(dà)發展空間的産業，消費(fèi)者對于這兩類産品的需求不斷擴大(dà)，通過将二者融合，相互促進，協同發展，能激發更大(dà)的潛在價值。
盡管市場整體(tǐ)發展處于增長趨勢，但對于企業而言，如何獲得收入則是決定公司能否長久運營的關鍵。對于文化旅遊演藝公司而言，票房是主要的收入來源之一(yī)，而基于文化旅遊演藝的融合，該部分(fēn)收入與旅遊市場的發展情況存在一(yī)定關聯性。其中(zhōng)多彩貴州在公開(kāi)轉讓說明書(shū)中(zhōng)表示，由于《多彩貴州風》演出場所在貴陽，演出曆史悠久，部分(fēn)内容具有重複性，本地觀衆容易産生(shēng)審視疲勞，故客戶群體(tǐ)主要爲旅行社、導遊帶來的旅遊團、酒店(diàn)訂票以及旅遊散客爲主。
據調查發現，現有國内旅遊産品中(zhōng)，相當一(yī)部分(fēn)旅遊産品都包含了演藝項目，尤其是雲南(nán)、麗江、宋城、海南(nán)等旅遊資(zī)源相對更爲豐富的地區，演藝項目發展得如火(huǒ)如荼。比如桂林山水實景演出《印象·劉三姐》、《印象麗江》，杭州的《宋城千古情》、海南(nán)的《三亞千古情》等等均是國内較爲出名的旅遊演藝項目。
近幾年國内湧起了打造文化旅遊演藝的熱潮，然而，在這些繁榮生(shēng)長的背後，卻存在着散客不愛、旅行社低價購買的困境，對文化旅遊演藝本身來說，如何獲取客流成爲一(yī)大(dà)難題。此前有媒體(tǐ)報道指出，在宋城演藝中(zhōng)，有九成以上的遊客來自于旅行社。在這樣的模式下(xià)，文化旅遊演藝與旅行社形成了穩固的合作關系，由此也形成了微妙的利益鏈條。
雖然有觀點指出，旅行社可以通過打包文化旅遊演藝的産品提高對遊客的吸引力，但擺在面前最爲實際的問題是，旅行社等可通過演藝事業獲得相當一(yī)筆收入。一(yī)位從業者表示，市場上文化旅遊演藝産品的票價一(yī)般爲二三百元，但出售給旅行社卻隻收幾十元，其餘的差價都成爲旅行社的利潤。對旅行社來說，導遊的返點、旅遊産品的利潤等也都寄望于這一(yī)環節。如此，文化旅遊演藝才有人欣賞，旅行社才能維持低價售賣旅遊産品下(xià)的利潤。
觀演方式新趨勢
《2016年中(zhōng)國旅遊演出市場報告》顯示，2016年，中(zhōng)國旅遊演出票房維持較快增長，實際票房收入爲43.03億元，同比增長20%。但是全國實景類旅遊演出票房增長趨緩，單台劇目平均票房2000萬元。業内專家分(fēn)析稱，實景類旅遊演藝産品已經從“喂食者”向“捕食者”轉型，存在舞美設計上同質化現象嚴重、當地文化元素挖掘不深等問題，需要演藝産品内容和形式的創新，才能實現旅遊資(zī)源經濟最大(dà)化，破解旅遊演藝與旅行社之間的捆綁關系。
報告顯示，近幾年，全國實景類旅遊演出票房增長趨緩，2016年同比增長0.1%，票房收入達12.5億元，演出16015場，接待觀衆1457萬人次。2016年全國實景類旅遊演出劇目共62台，代表演出劇目主要有《印象·麗江》、《印象·大(dà)紅袍》、《文成公主》、《天門狐仙·新劉海砍樵》、《長恨歌》等，單台劇目的平均票房約爲2000萬元，其中(zhōng)，76%的劇目票房低于平均票房，55%的劇目票房收入在1000萬元以下(xià)。
投影、LED、VR、增強現實、混合現實技術的這些應用，這都是一(yī)些新的技術，是旅遊演藝的一(yī)個呈現。旅遊演出這個環節，無論使用什麽是技術，無非都是增加視覺的表現力和視覺的震撼性，營造體(tǐ)驗感。所有技術的終極目标就是增加體(tǐ)驗感，爲觀衆制造更好的視覺呈現，得到更好的視覺體(tǐ)驗。更多的互動，感受代入感，是現代技術的一(yī)個應用方向。
最早的演出都是鏡框式的演出，那就是前面是表演，後面是觀衆對他欣賞。這種方式是非常傳統的，最早的時候中(zhōng)國的演出也基本都是這種方式存在。但是有了實景演出後，就把這種方式打破了。前面不再是鏡框，一(yī)個舞台，他開(kāi)始呈現出一(yī)個真山真水的實景。同樣，觀衆的也不是坐在觀衆席上看，是讓觀衆置身于一(yī)個大(dà)的空間，在真實的場景去(qù)體(tǐ)驗真山真水的魅力，同時增加燈光、影效，再現美輪美奂的景色，這就是實景演出的一(yī)個大(dà)緻的方向。以實景演出爲起點，中(zhōng)國就開(kāi)始了演藝方面的創新，就是增加體(tǐ)驗感，将沉浸式的概念帶入了旅遊演藝行業。直接的影響就是大(dà)家開(kāi)始非常關注觀演方式的突破。
方式的變化直接打破了原來看演出的體(tǐ)驗，不再是在一(yī)個固定的角度、路線上看了，可以在變化的角度，在一(yī)個空間裏面走動，或者是遊覽的方式去(qù)看演出。這樣跟我(wǒ)們平時的體(tǐ)驗感完全不一(yī)樣，就像VR跟看電影最大(dà)的一(yī)個不一(yī)樣，就是我(wǒ)們可以自己選擇不同的角度觀看我(wǒ)想看到的東西。我(wǒ)們看電影沒有辦法選擇觀看視角，但是如果在虛拟現實裏面，可以選擇不同的觀看視角。其實觀演方式的變化，也是一(yī)個道理，讓觀演方式有多樣性，這也增強了文化旅遊的體(tǐ)驗性，更深層次的将文化以多元化形式展現出來，滲入到觀者的腦中(zhōng)。
技術設備與體(tǐ)驗方式的提升不是文化旅遊演藝之路的唯一(yī)出路，需要從文化出發，用最貼近生(shēng)活、具有親和力的方式展現出來，還要與時俱進，利用網絡的優勢，重塑文化的生(shēng)命力。
文旅演藝彰顯城市文化
演藝與城市的對接融合，是将演藝作爲城市故事的演繹者，作爲構建文化品牌的載體(tǐ)。具有“城市記憶”的故事就是城市的文化品牌；在保持文化演藝的相對獨立性與專業性的基礎上，去(qù)強調城市整體(tǐ)文化氛圍，強調地域文化品牌的概念，強調更廣角的市場潛力與輻射力。
将演藝作爲城市故事的演繹者，那文化演藝者就是那個“編故事的人”。作爲地域文化的翻譯者，打造城市靈魂的工(gōng)程師，就是他們的文化使命。而通往這一(yī)理想目的地的路徑是要接地氣、順天時、合人脈、拓市場。
不論是文化演藝的産品，還是未來的文化産業，我(wǒ)們要想辦法改變的是思維，要讓社會需要我(wǒ)們，讓城市需要我(wǒ)們，讓人們的生(shēng)活需要我(wǒ)們。這才是文化演藝與城市對接的涵義所在——他們的需求就是我(wǒ)們的追求，就是未來我(wǒ)們的市場。讓需求代表城市的文化品牌，彰顯文化的魅力.
文化是一(yī)個非常廣泛的概念，泛指一(yī)個國家或民族的曆史、地理、風土人情、傳統習俗、生(shēng)活方式、文學藝術、行爲規範、思維方式、價值觀念等。文化旅遊是指以文化爲核心吸引力和内在價值依托，在食、住、行、遊、購、娛等旅遊要素中(zhōng)貫穿文化内在價值體(tǐ)驗的旅遊活動。從旅遊開(kāi)發的角度出發，凡是依托文化作爲核心資(zī)源進行打造的旅遊項目都屬于文化旅遊項目；從旅遊者的角度出發，文化旅遊給遊客帶來特定文化和文化環境氛圍的觀賞、感受及生(shēng)活方式體(tǐ)驗的旅遊經曆，文化旅遊是一(yī)種富有文化内涵和深度參與體(tǐ)驗屬性的旅遊活動。
文化旅遊資(zī)源形式分(fēn)類
顯性的文化遺址類旅遊項目
指依托有形的文化旅遊資(zī)源進行開(kāi)發的文化旅遊項目，這類文化旅遊項目的特征是，所依托資(zī)源看得見、摸得着，通常以遺址的形态存在，旅遊者很容易通過遺址對文化産生(shēng)直觀印象，因此稱爲顯性文化旅遊項目。其資(zī)源包括具有曆史價值、藝術價值、觀賞價值、文化價值、紀念價值的建築、景觀、設施等。
無形的隐性文化旅遊項目
即依托無形的文化旅遊資(zī)源進行開(kāi)發的文化旅遊項目。這類文化旅遊資(zī)源沒有可憑借的遺址外(wài)殼，很難直觀感受，文化通常以人物(wù)、事件、民族和民俗、文學藝術、事物(wù)、故事等類型隐藏在曆史和生(shēng)活背後，必須要經過深入挖掘才能凸顯出其價值。
文旅演藝之路
時下(xià)最具特征與可持續性發展的文化旅遊資(zī)源當屬文旅演藝。文旅演藝概念是互聯網思維下(xià)的産物(wù)，“延展、融合、跨界”是其核心思維模式。這一(yī)體(tǐ)系以文化爲核心确立主題，外(wài)延主題，變化手段，強化主題的思維邏輯，由此衍生(shēng)出多元的産品（文化+演藝+博物(wù)館+互動+裝置+……）。最終産生(shēng)的效應是強文化，樹(shù)品牌，聚遊客，增效益。
文化旅遊演藝發展現狀
從2004年中(zhōng)國實景演出創始人梅帥元策劃的《印象·劉三姐》開(kāi)始，文化旅遊演藝市場至今已經進入第12年，不僅包括山水盛典、宋城演藝等在内的多家公司不斷布局，市場上也已形成了以《印象·劉三姐》爲代表的“印象系列”；以《宋城千古情》爲代表的“千古情系列”；以《又(yòu)見平遙》爲代表的“又(yòu)見系列”等知(zhī)名旅遊演出品牌。值得注意的是，在衆多布局文化旅遊演藝的公司中(zhōng)，多彩貴州并不是惟一(yī)登陸資(zī)本市場的文化旅遊演藝公司。
公開(kāi)數據顯示，2015年全國文化旅遊演藝實收票房爲35.7億元，較上年同比增長31.7%，全國觀衆則達到4713萬人次，同比增長31.2%。有消息顯示，僅《宋城千古情》一(yī)台演出，所帶來的票房總收入就已經破百億元。在業内看來，文化旅遊演藝均是具有較大(dà)發展空間的産業，消費(fèi)者對于這兩類産品的需求不斷擴大(dà)，通過将二者融合，相互促進，協同發展，能激發更大(dà)的潛在價值。
盡管市場整體(tǐ)發展處于增長趨勢，但對于企業而言，如何獲得收入則是決定公司能否長久運營的關鍵。對于文化旅遊演藝公司而言，票房是主要的收入來源之一(yī)，而基于文化旅遊演藝的融合，該部分(fēn)收入與旅遊市場的發展情況存在一(yī)定關聯性。其中(zhōng)多彩貴州在公開(kāi)轉讓說明書(shū)中(zhōng)表示，由于《多彩貴州風》演出場所在貴陽，演出曆史悠久，部分(fēn)内容具有重複性，本地觀衆容易産生(shēng)審視疲勞，故客戶群體(tǐ)主要爲旅行社、導遊帶來的旅遊團、酒店(diàn)訂票以及旅遊散客爲主。
據調查發現，現有國内旅遊産品中(zhōng)，相當一(yī)部分(fēn)旅遊産品都包含了演藝項目，尤其是雲南(nán)、麗江、宋城、海南(nán)等旅遊資(zī)源相對更爲豐富的地區，演藝項目發展得如火(huǒ)如荼。比如桂林山水實景演出《印象·劉三姐》、《印象麗江》，杭州的《宋城千古情》、海南(nán)的《三亞千古情》等等均是國内較爲出名的旅遊演藝項目。
近幾年國内湧起了打造文化旅遊演藝的熱潮，然而，在這些繁榮生(shēng)長的背後，卻存在着散客不愛、旅行社低價購買的困境，對文化旅遊演藝本身來說，如何獲取客流成爲一(yī)大(dà)難題。此前有媒體(tǐ)報道指出，在宋城演藝中(zhōng)，有九成以上的遊客來自于旅行社。在這樣的模式下(xià)，文化旅遊演藝與旅行社形成了穩固的合作關系，由此也形成了微妙的利益鏈條。
雖然有觀點指出，旅行社可以通過打包文化旅遊演藝的産品提高對遊客的吸引力，但擺在面前最爲實際的問題是，旅行社等可通過演藝事業獲得相當一(yī)筆收入。一(yī)位從業者表示，市場上文化旅遊演藝産品的票價一(yī)般爲二三百元，但出售給旅行社卻隻收幾十元，其餘的差價都成爲旅行社的利潤。對旅行社來說，導遊的返點、旅遊産品的利潤等也都寄望于這一(yī)環節。如此，文化旅遊演藝才有人欣賞，旅行社才能維持低價售賣旅遊産品下(xià)的利潤。
觀演方式新趨勢
《2016年中(zhōng)國旅遊演出市場報告》顯示，2016年，中(zhōng)國旅遊演出票房維持較快增長，實際票房收入爲43.03億元，同比增長20%。但是全國實景類旅遊演出票房增長趨緩，單台劇目平均票房2000萬元。業内專家分(fēn)析稱，實景類旅遊演藝産品已經從“喂食者”向“捕食者”轉型，存在舞美設計上同質化現象嚴重、當地文化元素挖掘不深等問題，需要演藝産品内容和形式的創新，才能實現旅遊資(zī)源經濟最大(dà)化，破解旅遊演藝與旅行社之間的捆綁關系。
報告顯示，近幾年，全國實景類旅遊演出票房增長趨緩，2016年同比增長0.1%，票房收入達12.5億元，演出16015場，接待觀衆1457萬人次。2016年全國實景類旅遊演出劇目共62台，代表演出劇目主要有《印象·麗江》、《印象·大(dà)紅袍》、《文成公主》、《天門狐仙·新劉海砍樵》、《長恨歌》等，單台劇目的平均票房約爲2000萬元，其中(zhōng)，76%的劇目票房低于平均票房，55%的劇目票房收入在1000萬元以下(xià)。
投影、LED、VR、增強現實、混合現實技術的這些應用，這都是一(yī)些新的技術，是旅遊演藝的一(yī)個呈現。旅遊演出這個環節，無論使用什麽是技術，無非都是增加視覺的表現力和視覺的震撼性，營造體(tǐ)驗感。所有技術的終極目标就是增加體(tǐ)驗感，爲觀衆制造更好的視覺呈現，得到更好的視覺體(tǐ)驗。更多的互動，感受代入感，是現代技術的一(yī)個應用方向。
最早的演出都是鏡框式的演出，那就是前面是表演，後面是觀衆對他欣賞。這種方式是非常傳統的，最早的時候中(zhōng)國的演出也基本都是這種方式存在。但是有了實景演出後，就把這種方式打破了。前面不再是鏡框，一(yī)個舞台，他開(kāi)始呈現出一(yī)個真山真水的實景。同樣，觀衆的也不是坐在觀衆席上看，是讓觀衆置身于一(yī)個大(dà)的空間，在真實的場景去(qù)體(tǐ)驗真山真水的魅力，同時增加燈光、影效，再現美輪美奂的景色，這就是實景演出的一(yī)個大(dà)緻的方向。以實景演出爲起點，中(zhōng)國就開(kāi)始了演藝方面的創新，就是增加體(tǐ)驗感，将沉浸式的概念帶入了旅遊演藝行業。直接的影響就是大(dà)家開(kāi)始非常關注觀演方式的突破。
方式的變化直接打破了原來看演出的體(tǐ)驗，不再是在一(yī)個固定的角度、路線上看了，可以在變化的角度，在一(yī)個空間裏面走動，或者是遊覽的方式去(qù)看演出。這樣跟我(wǒ)們平時的體(tǐ)驗感完全不一(yī)樣，就像VR跟看電影最大(dà)的一(yī)個不一(yī)樣，就是我(wǒ)們可以自己選擇不同的角度觀看我(wǒ)想看到的東西。我(wǒ)們看電影沒有辦法選擇觀看視角，但是如果在虛拟現實裏面，可以選擇不同的觀看視角。其實觀演方式的變化，也是一(yī)個道理，讓觀演方式有多樣性，這也增強了文化旅遊的體(tǐ)驗性，更深層次的将文化以多元化形式展現出來，滲入到觀者的腦中(zhōng)。
技術設備與體(tǐ)驗方式的提升不是文化旅遊演藝之路的唯一(yī)出路，需要從文化出發，用最貼近生(shēng)活、具有親和力的方式展現出來，還要與時俱進，利用網絡的優勢，重塑文化的生(shēng)命力。
文旅演藝彰顯城市文化
演藝與城市的對接融合，是将演藝作爲城市故事的演繹者，作爲構建文化品牌的載體(tǐ)。具有“城市記憶”的故事就是城市的文化品牌；在保持文化演藝的相對獨立性與專業性的基礎上，去(qù)強調城市整體(tǐ)文化氛圍，強調地域文化品牌的概念，強調更廣角的市場潛力與輻射力。
将演藝作爲城市故事的演繹者，那文化演藝者就是那個“編故事的人”。作爲地域文化的翻譯者，打造城市靈魂的工(gōng)程師，就是他們的文化使命。而通往這一(yī)理想目的地的路徑是要接地氣、順天時、合人脈、拓市場。
不論是文化演藝的産品，還是未來的文化産業，我(wǒ)們要想辦法改變的是思維，要讓社會需要我(wǒ)們，讓城市需要我(wǒ)們，讓人們的生(shēng)活需要我(wǒ)們。這才是文化演藝與城市對接的涵義所在——他們的需求就是我(wǒ)們的追求，就是未來我(wǒ)們的市場。讓需求代表城市的文化品牌，彰顯文化的魅力.
