影視IP+景區，目的地如何保持活力
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2019-06-17
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近幾年，衆多影視作品的熱映帶火(huǒ)了一(yī)大(dà)批旅遊景區，許多遊客爲了感受劇中(zhōng)的情景，紛紛來到影視劇拍攝地旅遊。但是也有許多“一(yī)夜爆紅”的拍攝地暴露出了各種各樣的問題：人流量過大(dà)，配套設施跟不上；從業人員(yuán)素質參差不齊，給遊客帶來不好的印象；娛樂項目過于簡單、沒有特色，不能吸引進行重複消費(fèi)等等。
近幾年，衆多影視作品的熱映帶火(huǒ)了一(yī)大(dà)批旅遊景區，許多遊客爲了感受劇中(zhōng)的情景，紛紛來到影視劇拍攝地旅遊。但是也有許多“一(yī)夜爆紅”的拍攝地暴露出了各種各樣的問題：人流量過大(dà)，配套設施跟不上；從業人員(yuán)素質參差不齊，給遊客帶來不好的印象；娛樂項目過于簡單、沒有特色，不能吸引進行重複消費(fèi)等等。
影視IP助力景區宣傳
一(yī)個默默無聞的，或是名氣不大(dà)的地方迅速進入人們視野并且成爲被廣大(dà)觀衆所熟知(zhī)的著名景點，影視IP無疑起到了至關重要的作用。
當年，一(yī)部《三生(shēng)三世十裏桃花》影視劇讓普者黑成爲了人們心目中(zhōng)的人間仙境。
桃之夭夭，灼灼其華，三生(shēng)三世，不負不忘。《三生(shēng)三世十裏桃花》一(yī)經播出便吸引了大(dà)量的觀衆，普者黑這個地方也因此受到了大(dà)量的關注，桃花、小(xiǎo)橋、流水、雲霧環繞的山峰，優美的景色讓這個地方不出意外(wài)的火(huǒ)了。
近些年有大(dà)量的景區被熱播影視劇帶火(huǒ)，《泰囧》讓中(zhōng)國遊客赴泰國的人數爆發式增長，《花千骨》爲廣西的德天瀑布帶來大(dà)量的遊客，《爸爸去(qù)哪兒》帶火(huǒ)了一(yī)大(dà)批像雪鄉這樣的鄉村(cūn)旅遊景點等等。
德天瀑布
設施、服務不齊全，給景區“降溫”
遊客受到影視劇中(zhōng)的風景的吸引後，會産生(shēng)一(yī)個非常高的心理預期，當他們來到景區後，發現景色沒有電視或電影中(zhōng)展現的那麽美，基礎設施、餐飲、住宿條件也不是很好的時候，就會産生(shēng)一(yī)個極大(dà)的心理落差，甚至讓他們産生(shēng)一(yī)種被欺騙感。
在景區承載力有限的時候，大(dà)量的遊客湧入也會給景區帶來巨大(dà)壓力，比如，在《都挺好》熱播之後，蘇州的旅遊熱度大(dà)幅度增長，但與此同時也有很多問題出現：3月27日“食葷者因衛生(shēng)問題被責令整改”，4月2日“屋主因遊客不斷敲門的擾民行爲住院”，再到5月4日“因遊人太多取景地道路被封”，隻是普通居民區的建築成爲景點，配套服務設施跟不上，讓當地有關部門承受了巨大(dà)的壓力。
景區需完善相關行業标準
雪鄉因前幾年爆火(huǒ)的綜藝節目《爸爸去(qù)哪兒》而紅極一(yī)時，人們紛紛湧入這個美麗的小(xiǎo)鄉村(cūn)，來領略北(běi)國風光。
但是因爲缺乏有效的管理和統一(yī)的行業标準，這個“一(yī)夜爆紅”的景點出現了宰客、服務态度差等情況。動辄上百的遊樂項目，上千的住宿，讓雪鄉的宰客之名傳遍大(dà)江南(nán)北(běi)。在這中(zhōng)間，是殺雞取卵似的經營模式造成的結果。
當地的商(shāng)家在名聲打響後，應該趁機加強管理，大(dà)力發展本地服務體(tǐ)系，提升景區人員(yuán)服務質量，爲遊客帶來更好的遊覽體(tǐ)驗，這樣景區才會越來越成熟。
深入挖掘影視IP，開(kāi)發新項目
景區在運營當中(zhōng)與影視作品深度融合，依靠影視IP的龐大(dà)流量爲景區帶來更高的知(zhī)名度，從而給景區帶來更多的客源。與此同時，景區與影視IP的融合會更加方便景區對于相關影視文化的旅遊産品的開(kāi)發。
現在的很多通過影視劇爆紅的景區對于影視IP的挖掘還是比較淺的，大(dà)多隻是簡單的讓遊客進行參觀打卡，或原景體(tǐ)驗。
就景區的長遠發展來看的話(huà)，應該盡早開(kāi)發出更多新的旅遊項目，結合景區本身的文化和内涵，通過文藝表演、文創産品、沉浸式體(tǐ)驗等形式，吸引遊客，給遊客更好的體(tǐ)驗，逐漸發展爲一(yī)個更成熟的景區。
結語
近些年有很多景區，因爲熱播影視劇而大(dà)火(huǒ)，這對他們來說是機遇，也是挑戰。
一(yī)時的火(huǒ)爆爲景區帶來了大(dà)量的客流，更高的知(zhī)名度的同時，也帶來了一(yī)系列的問題，基于這種情況，景區應該積極升級自身服務體(tǐ)系，完善相關配套設施，提升景區從業人員(yuán)素質，深入挖掘影視IP與景區結合的方式方法，開(kāi)發新的娛樂項目，爲遊客帶去(qù)更好的旅遊體(tǐ)驗。這樣才能真正的借助影視IP的力量發展起來，成爲一(yī)個成熟規範的景區。
