巨大(dà)的親子遊市場如何解決痛點？
來源:
|
作者:laiyelvyou
|
發布時間: 2019-06-11
|
555 次浏覽
|
分(fēn)享到:
高考結束、暑期來臨，親子遊又(yòu)到了一(yī)年中(zhōng)最火(huǒ)的時候。來也旅遊了解到，51%的家長願意在暑期花費(fèi)萬元以上帶孩子出行，且此部分(fēn)人群比例在逐年增長。衆多家長已經開(kāi)始意識到旅行是一(yī)種寓教于樂的教育方式，可以增長孩子的視野，是不能被其他方式所替代的。雖然目前親子遊市場火(huǒ)熱，但它也有自身的痛點存在。
高考結束、暑期來臨，親子遊又(yòu)到了一(yī)年中(zhōng)最火(huǒ)的時候。來也旅遊了解到，51%的家長願意在暑期花費(fèi)萬元以上帶孩子出行，且此部分(fēn)人群比例在逐年增長。衆多家長已經開(kāi)始意識到旅行是一(yī)種寓教于樂的教育方式，可以增長孩子的視野，是不能被其他方式所替代的。雖然目前親子遊市場火(huǒ)熱，但它也有自身的痛點存在。
1、親子遊存在的問題
01、特性不明顯，高品質産品缺口巨大(dà)。
寓教于樂、重視親子關系及體(tǐ)驗應該是“親子遊”産品的必備的三個基本條件，可目前市場上的“親子遊”産品缺乏特征，簡單加入一(yī)些如親子體(tǐ)驗環節的家庭遊或周邊遊就被稱爲“親子遊”， 相反真正的“親子遊”，是需要更高内涵的一(yī)種親子文化體(tǐ)驗，可是現在市場上的親子産品稀缺以及同質化現象讓“親子遊”徒有其名。不見親子隻見遊，成爲親子遊市場的普遍問題，高品質産品的極度缺失，不僅挫傷了出遊者對“親子遊”的消費(fèi)沖動和熱情，也影響了其滿足度和再購買意圖。
02、業界标準不統一(yī)，親子遊市場仍處于粗放(fàng)的發展階段
長期無統一(yī)标準和規則的細分(fēn)市場将因需産生(shēng)“質變”。“親子遊”市場因爲是一(yī)種情感營銷運營下(xià)的産物(wù)，所以應該執行更嚴格的服務标準，可是目前國家還沒有出台相應的有關“親子遊”的标準，業界更多是則是依靠旅行社自身對親子遊的定位理解來開(kāi)發“親子遊”産品，行業市場随着各旅遊社的認知(zhī)偏差也變得良莠不齊。
2、解決短闆
01、增加更多的優質周邊家庭旅遊産品
親子旅遊産品也不應該僅僅局限于節假日和寒暑假，周末周邊的親子旅遊産品暫時也處于需求量大(dà)但供給匮乏的狀态。目前有調查數據顯示，國内以家庭爲單位的旅遊消費(fèi)支出水平爲2000-7000元人民币/每年，并且有旅遊支出的這部分(fēn)居民有6成以上每年旅遊消費(fèi)支出在3000元以下(xià)。這表明國内目前的高收入人群還屬于少數。從數據看來，中(zhōng)國更多的居民能夠承受的旅遊消費(fèi)支出還是在國内周邊旅遊産品上。因此，建議增設一(yī)些優質的旅遊産品和旅遊服務，爲更多有旅遊需求的居民服務。
02、增加更多的親子旅遊配套設施
數據顯示國内九成左右的家庭是有孩童的家庭，因此可以考慮在設計旅遊産品和旅遊設施的時候考慮孩童便利設施和娛樂設施，例如景區、酒店(diàn)、餐廳等旅遊配套設施裏可以設置一(yī)些孩童玩耍區、孩童等待區和孩童用餐區等，增加家長和孩童的旅遊體(tǐ)驗感。
03、細化産品标準
由于國内親子遊呈現出兒童低齡化的趨勢，越來越多3歲内的寶寶也跟着父母一(yī)起出遊看風景、體(tǐ)驗世界的美好，因此将親子遊産品和服務标準細化已經愈發顯得重要。與親子遊相關的吃、住、行、遊、購、娛等要素都是親子細分(fēn)市場，而主題酒店(diàn)和IP親子房現在深受親子遊人群喜愛，比如有些高端酒店(diàn)和OTA會把熱門親子IP引入成熟酒店(diàn)打造“親子房”，充滿童趣的房間布置，專爲兒童設計的特色服務，讓孩子們住進酒店(diàn)如同住進憧憬的童話(huà)世界一(yī)般，升級兒童旅行體(tǐ)驗。
越來越多的低齡寶寶出遊，對相應親子配套設計、行程安排提出了更高要求。要注重小(xiǎo)孩子的決策、話(huà)語權的增加，注重對家庭親情觀念的培養。親子遊最近幾年發展的速度非常快。在此背景下(xià)，推出标準的親子遊産品顯得必要且急迫。同時未來也要不斷更新産品，從技術、服務上不斷解決多孩家庭的出行難題。不同的家庭構成、不同的兒童年齡等都會對親子遊出遊方式造成影響，目前隻有将親子遊體(tǐ)系不斷深挖，設立更細化的産品标準和服務才能滿足各類型家庭的出遊需求。
