文化自信(六) ｜ 增強旅遊的文化屬性，還看今朝！
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2017-12-21
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當前，國家正在大(dà)力推動文化産業，文化與旅遊産業融合日益緊密，在這樣的背景下(xià)，如何發揮文化文物(wù)的優勢，把文化資(zī)源優勢轉化爲發展優勢和競争優勢，爲文化旅遊産業大(dà)發展注入新的動力，成爲新時期增強文化自信的新方式。
當前，國家正在大(dà)力推動文化産業，文化與旅遊産業融合日益緊密，在這樣的背景下(xià)，如何發揮文化文物(wù)的優勢，把文化資(zī)源優勢轉化爲發展優勢和競争優勢，爲文化旅遊産業大(dà)發展注入新的動力，成爲新時期增強文化自信的新方式。
旅遊的文化屬性
旅遊資(zī)源本身都會帶有自身的文化屬性，即使是再現代化的城市，城市旅遊也有其特定的文化屬性，選擇什麽地域或城市去(qù)旅遊，旅遊産品就具備這一(yī)地區的地方文化屬性。旅遊的文化屬性是具有特殊吸引力的東西，旅遊的妙處就在于此，旅遊的原始驅動力也在于此。
我(wǒ)們不應該說在旅遊中(zhōng)加入産業，而說在旅遊中(zhōng)加入文化是可以的，也就是風光旅遊加入文化元素，使得文化屬性更突出，文化感受更深刻。
旅遊是産業，對地方的城鎮化發展、對優化産業結構、促進産業轉型具有潛移默化的推動作用，特别是全域旅遊的新概念無疑是紮了一(yī)針強行劑，凸顯出旅遊市場大(dà)格局與發展趨勢的轉變。
文化屬性是旅遊産業的制高點，文化旅遊越來越受到旅遊業和地方政府的重視，這就是爲什麽一(yī)些自然遺産景區還要申報文化遺産的原因，文化品牌的重要性顯而易見。
文化旅遊
文化旅遊是旅遊中(zhōng)的一(yī)個部分(fēn)。旅遊資(zī)源分(fēn)爲兩大(dà)類：自然資(zī)源和人文資(zī)源。而專門針對人文資(zī)源的感知(zhī)、了解和體(tǐ)察的行爲就是文化旅遊，一(yī)般是以感受異國異地傳統風格、追尋名人遺蹤和參加當地的文化活動爲主。
文化旅遊是一(yī)種主題旅遊，一(yī)種人文資(zī)源主題的體(tǐ)驗。無論什麽主題，創意都是文化旅遊的靈魂。把人文曆史資(zī)源串聯起來，形成文化旅遊主題，并打造一(yī)系列的旅遊文化産品、景觀，使之具有情景感、歸屬感和親和力，遊客在體(tǐ)會的同時享受到的一(yī)定是高價格的、确是高品質的感受。
其次，産業化也是文化旅遊創意中(zhōng)必須考慮的，市場評估、産品打造、盈利模式、投資(zī)運營和回報周期等等，缺一(yī)不可。
旅遊文化
旅遊文化也就是旅遊的文化屬性。
我(wǒ)們是五千年古國，旅遊資(zī)源具有悠久的曆史文化，且旅遊資(zī)源十分(fēn)豐富。但最近的發展狀況是：旅遊業需求非常旺盛，未來發展潛力巨大(dà)。國内景區的問題多，亟待提高，主要是旅遊産品牌化多樣化進程緩慢(màn)，國内旅遊行業在品牌化多樣化方面優勢不足，盡管一(yī)些旅遊景區已經在挖掘自身文化内涵、細化景觀設計、更新旅遊理念、擴大(dà)延伸旅遊層次，卻進程緩慢(màn)，仍面臨産品重複性高、專業化和多樣性服務水平低的問題，因此也導緻對“門票旅遊經濟”的嚴重依賴。
如何增強旅遊的文化屬性？需要我(wǒ)們針對中(zhōng)華文化的特質，加入新科技手段的運用，達到創新創意發展，最終達到提升文化旅遊産品的品質，融入現代化元素，提高文化旅遊的吸引力。
旅遊的文化屬性增強方式
提升
原來的文化屬性有一(yī)定的基礎，旅客可以感受到屬于地區特有的文化體(tǐ)驗，有一(yī)定的記憶，但體(tǐ)驗不夠強，印象不夠深刻，容易忘記，爲什麽？主要原因是文化隻有産品作爲載體(tǐ)，而沒有産業作爲支撐。
這樣的旅遊項目除了具有曆史文化保留價值的景元和質量好的配套設施之外(wài)，應盡可能以新的主題、新的理念去(qù)重新打造項目，用文化産業發展模式和工(gōng)具進行改造和包裝，重新植入當代事物(wù)和人物(wù)題材，賦予新的文化屬性，使之文化脈絡得以延續，讓年輕的一(yī)代能夠感到親切可參與。展現的形式采用當代社會容易接受的東西，如電視劇、新綜藝、網遊等不同方式編纂新的題材，用新媒體(tǐ)形式助推。另外(wài)，可以更新旅遊紀念品的創作理念，将流行的、新潮的、現代化的元素融入設計當中(zhōng)，打造出具有中(zhōng)國古代文化特質的現代旅遊産品。
2016年非常火(huǒ)的紀錄片《我(wǒ)在故宮修文物(wù)》，用年輕的視角走進古老的故宮，第一(yī)次系統梳理了中(zhōng)國文物(wù)修複的曆史源流，揭秘世界頂級文物(wù)“複活”技術，故宮仿佛化身端莊典雅的古代美人，每一(yī)個角落都顯得具有文化的氣息，故宮裏的靜谧也一(yī)改人們對它磅礴大(dà)氣的認識，雖然面積十分(fēn)大(dà)卻讓人心生(shēng)保護欲，每一(yī)件文物(wù)都美的不可方物(wù)。這樣細緻、别出心裁的拍攝也是文化旅遊的間接創新，據說上萬人報名參加故宮志(zhì)願者工(gōng)作，而故宮的參觀人數也有所增加。
最近一(yī)夜刷屏的節目《國家寶藏》，以一(yī)種綜藝的姿态，将博物(wù)館裏的曆史文物(wù)講述的精彩絕倫，演員(yuán)淋漓盡緻的曆史演繹，講解員(yuán)獨到的見解，加之絕美的舞台效果，讓每一(yī)件文物(wù)都帶有曆史變遷的滄桑感，偶爾诙諧的台詞又(yòu)讓文物(wù)頗有可愛之姿。這樣親切、溫情的講述方式受到許多觀衆的喜愛，在娛樂大(dà)家的同時又(yòu)将中(zhōng)華燦爛文化發揚光。若景區能以此種方式宣傳文化旅遊，景區也就不愁吸引人了。
另外(wài)，近年來北(běi)京故宮博物(wù)院、台北(běi)故宮博物(wù)院、國家博物(wù)館等文博單位，經過先期的市場探索和模式創新，成功的開(kāi)辟出自己的文創産品開(kāi)發路徑，取得社會效益和經濟效益的雙豐收。以故宮博物(wù)院爲例，通過深度挖掘故宮的建築、文物(wù)和曆史故事，開(kāi)發出衆多具有故宮文化特色，擁有自主知(zhī)識産權的系列文化産品，2016年銷售額近10億元。
以曆史人物(wù)與曆史物(wù)件爲原型，公衆需求爲導向，文化創意爲核心，創造一(yī)些具有實用性、裝飾性的産品或小(xiǎo)物(wù)件。将嚴肅的皇帝賦予可愛、親切的表情與動作，且活靈活現。
曆史文化還可以加入現代化科技元素，如故宮博物(wù)館設計成數字博物(wù)館，每個環節都深入挖掘故宮博物(wù)館藏品文化内涵來進行制作。數字沙盤、數字地圖，點擊一(yī)個院落、一(yī)個房間，大(dà)屏幕上展示這個房間内容。“數字繪畫”，根據每一(yī)個鳥的叫聲進行了複原，點擊它，鳥就活了，可以蹦蹦跳跳，可以進一(yī)步點擊，研究鳥的羽毛。故宮收藏很多“數字長卷”，利用數字技術放(fàng)大(dà)以後，比如《清明上河圖》可以詳細看到當年街道景觀、當年城市管理情況，如果再放(fàng)大(dà)，還可以看到人們的表情、頭飾。如此新奇的展覽方式符合現代人的需求，并能激起遊客的遊覽欲望，休閑放(fàng)松的同時以一(yī)種輕松的方式了解了中(zhōng)華傳統文化。
因此旅遊部門要加大(dà)投入力度。旅遊部門應發揮主導作用，主動對接各類文博單位，對接優質文創産品生(shēng)産企業，開(kāi)發與旅遊景區、景點需求相吻合的文創旅遊紀念品。目前，國内的旅遊紀念品市場上，印有景區圖案、标志(zhì)或景觀造型的紀念品比比皆是，而産品的文化屬性、創意價值卻往往被忽視。借助文化文物(wù)單位文創産品開(kāi)發，将文化資(zī)源創意設計與旅遊紀念品開(kāi)發相結合，着重征集、推出一(yī)批富有地域特色、生(shēng)動文化符号、滿足遊客需求的旅遊紀念品，統一(yī)在旅遊景區、遊客集散地等開(kāi)設專賣店(diàn)或代售點，改善各地景區缺乏有品質、有創意的旅遊紀念品局面，提升市場的整體(tǐ)形象和水平。
創意
創意則屬于另一(yī)種提升，或可以叫做植入，其内容也許與現有景區與有關，也可以無關。如：影視旅遊、主題樂園的大(dà)量，興起了一(yī)波高潮。但它的風險是可複制性太強，市場競争日漸激烈，存活期較短。張藝謀的“印象西湖”就是以西湖地緣文化爲背景的創意作品，挖掘了杭州的古老民間傳說、神話(huà)，借助高科技手法再造“西湖雨”，一(yī)場高水準的藝術盛宴對西湖的國際聲譽是一(yī)個極大(dà)的提升，無疑是一(yī)個錦上添花。
烏鎮的世界互聯網大(dà)會永久會址其目的也是一(yī)個創意性的旅遊文化屬性強化行動，從最初的江南(nán)水鎮的定位，将小(xiǎo)鎮的文化貫入到商(shāng)業、休閑娛樂，再到後來烏鎮戲劇節的開(kāi)辦、木心美術館的成立，在戲劇、建築、場景等多元素的搭建中(zhōng)，烏鎮成爲了文藝青年的雲集之地，到如今烏鎮成爲世界互聯網大(dà)會的永久會址，烏鎮一(yī)步步的發展與蛻變，不斷嵌入創意、前沿的元素， 不斷強化旅遊相關産業，是旅遊界發展的标杆。
如說中(zhōng)國文化有多年輕呢？不過上下(xià)五千年！旅遊作爲新時期與人們息息相關的活動方式，應該不斷走在創新的道路上，讓新鮮的創意不斷湧現在遊客面前，用旅遊的方式，在産品、産業等方面将中(zhōng)華悠久的文化不斷發揚！
本文爲來也原創，轉載須聯系本号。
旅遊的文化屬性
旅遊資(zī)源本身都會帶有自身的文化屬性，即使是再現代化的城市，城市旅遊也有其特定的文化屬性，選擇什麽地域或城市去(qù)旅遊，旅遊産品就具備這一(yī)地區的地方文化屬性。旅遊的文化屬性是具有特殊吸引力的東西，旅遊的妙處就在于此，旅遊的原始驅動力也在于此。
我(wǒ)們不應該說在旅遊中(zhōng)加入産業，而說在旅遊中(zhōng)加入文化是可以的，也就是風光旅遊加入文化元素，使得文化屬性更突出，文化感受更深刻。
旅遊是産業，對地方的城鎮化發展、對優化産業結構、促進産業轉型具有潛移默化的推動作用，特别是全域旅遊的新概念無疑是紮了一(yī)針強行劑，凸顯出旅遊市場大(dà)格局與發展趨勢的轉變。
文化屬性是旅遊産業的制高點，文化旅遊越來越受到旅遊業和地方政府的重視，這就是爲什麽一(yī)些自然遺産景區還要申報文化遺産的原因，文化品牌的重要性顯而易見。
文化旅遊
文化旅遊是旅遊中(zhōng)的一(yī)個部分(fēn)。旅遊資(zī)源分(fēn)爲兩大(dà)類：自然資(zī)源和人文資(zī)源。而專門針對人文資(zī)源的感知(zhī)、了解和體(tǐ)察的行爲就是文化旅遊，一(yī)般是以感受異國異地傳統風格、追尋名人遺蹤和參加當地的文化活動爲主。
文化旅遊是一(yī)種主題旅遊，一(yī)種人文資(zī)源主題的體(tǐ)驗。無論什麽主題，創意都是文化旅遊的靈魂。把人文曆史資(zī)源串聯起來，形成文化旅遊主題，并打造一(yī)系列的旅遊文化産品、景觀，使之具有情景感、歸屬感和親和力，遊客在體(tǐ)會的同時享受到的一(yī)定是高價格的、确是高品質的感受。
其次，産業化也是文化旅遊創意中(zhōng)必須考慮的，市場評估、産品打造、盈利模式、投資(zī)運營和回報周期等等，缺一(yī)不可。
旅遊文化
旅遊文化也就是旅遊的文化屬性。
我(wǒ)們是五千年古國，旅遊資(zī)源具有悠久的曆史文化，且旅遊資(zī)源十分(fēn)豐富。但最近的發展狀況是：旅遊業需求非常旺盛，未來發展潛力巨大(dà)。國内景區的問題多，亟待提高，主要是旅遊産品牌化多樣化進程緩慢(màn)，國内旅遊行業在品牌化多樣化方面優勢不足，盡管一(yī)些旅遊景區已經在挖掘自身文化内涵、細化景觀設計、更新旅遊理念、擴大(dà)延伸旅遊層次，卻進程緩慢(màn)，仍面臨産品重複性高、專業化和多樣性服務水平低的問題，因此也導緻對“門票旅遊經濟”的嚴重依賴。
如何增強旅遊的文化屬性？需要我(wǒ)們針對中(zhōng)華文化的特質，加入新科技手段的運用，達到創新創意發展，最終達到提升文化旅遊産品的品質，融入現代化元素，提高文化旅遊的吸引力。
旅遊的文化屬性增強方式
提升
原來的文化屬性有一(yī)定的基礎，旅客可以感受到屬于地區特有的文化體(tǐ)驗，有一(yī)定的記憶，但體(tǐ)驗不夠強，印象不夠深刻，容易忘記，爲什麽？主要原因是文化隻有産品作爲載體(tǐ)，而沒有産業作爲支撐。
這樣的旅遊項目除了具有曆史文化保留價值的景元和質量好的配套設施之外(wài)，應盡可能以新的主題、新的理念去(qù)重新打造項目，用文化産業發展模式和工(gōng)具進行改造和包裝，重新植入當代事物(wù)和人物(wù)題材，賦予新的文化屬性，使之文化脈絡得以延續，讓年輕的一(yī)代能夠感到親切可參與。展現的形式采用當代社會容易接受的東西，如電視劇、新綜藝、網遊等不同方式編纂新的題材，用新媒體(tǐ)形式助推。另外(wài)，可以更新旅遊紀念品的創作理念，将流行的、新潮的、現代化的元素融入設計當中(zhōng)，打造出具有中(zhōng)國古代文化特質的現代旅遊産品。
2016年非常火(huǒ)的紀錄片《我(wǒ)在故宮修文物(wù)》，用年輕的視角走進古老的故宮，第一(yī)次系統梳理了中(zhōng)國文物(wù)修複的曆史源流，揭秘世界頂級文物(wù)“複活”技術，故宮仿佛化身端莊典雅的古代美人，每一(yī)個角落都顯得具有文化的氣息，故宮裏的靜谧也一(yī)改人們對它磅礴大(dà)氣的認識，雖然面積十分(fēn)大(dà)卻讓人心生(shēng)保護欲，每一(yī)件文物(wù)都美的不可方物(wù)。這樣細緻、别出心裁的拍攝也是文化旅遊的間接創新，據說上萬人報名參加故宮志(zhì)願者工(gōng)作，而故宮的參觀人數也有所增加。
最近一(yī)夜刷屏的節目《國家寶藏》，以一(yī)種綜藝的姿态，将博物(wù)館裏的曆史文物(wù)講述的精彩絕倫，演員(yuán)淋漓盡緻的曆史演繹，講解員(yuán)獨到的見解，加之絕美的舞台效果，讓每一(yī)件文物(wù)都帶有曆史變遷的滄桑感，偶爾诙諧的台詞又(yòu)讓文物(wù)頗有可愛之姿。這樣親切、溫情的講述方式受到許多觀衆的喜愛，在娛樂大(dà)家的同時又(yòu)将中(zhōng)華燦爛文化發揚光。若景區能以此種方式宣傳文化旅遊，景區也就不愁吸引人了。
另外(wài)，近年來北(běi)京故宮博物(wù)院、台北(běi)故宮博物(wù)院、國家博物(wù)館等文博單位，經過先期的市場探索和模式創新，成功的開(kāi)辟出自己的文創産品開(kāi)發路徑，取得社會效益和經濟效益的雙豐收。以故宮博物(wù)院爲例，通過深度挖掘故宮的建築、文物(wù)和曆史故事，開(kāi)發出衆多具有故宮文化特色，擁有自主知(zhī)識産權的系列文化産品，2016年銷售額近10億元。
以曆史人物(wù)與曆史物(wù)件爲原型，公衆需求爲導向，文化創意爲核心，創造一(yī)些具有實用性、裝飾性的産品或小(xiǎo)物(wù)件。将嚴肅的皇帝賦予可愛、親切的表情與動作，且活靈活現。
曆史文化還可以加入現代化科技元素，如故宮博物(wù)館設計成數字博物(wù)館，每個環節都深入挖掘故宮博物(wù)館藏品文化内涵來進行制作。數字沙盤、數字地圖，點擊一(yī)個院落、一(yī)個房間，大(dà)屏幕上展示這個房間内容。“數字繪畫”，根據每一(yī)個鳥的叫聲進行了複原，點擊它，鳥就活了，可以蹦蹦跳跳，可以進一(yī)步點擊，研究鳥的羽毛。故宮收藏很多“數字長卷”，利用數字技術放(fàng)大(dà)以後，比如《清明上河圖》可以詳細看到當年街道景觀、當年城市管理情況，如果再放(fàng)大(dà)，還可以看到人們的表情、頭飾。如此新奇的展覽方式符合現代人的需求，并能激起遊客的遊覽欲望，休閑放(fàng)松的同時以一(yī)種輕松的方式了解了中(zhōng)華傳統文化。
因此旅遊部門要加大(dà)投入力度。旅遊部門應發揮主導作用，主動對接各類文博單位，對接優質文創産品生(shēng)産企業，開(kāi)發與旅遊景區、景點需求相吻合的文創旅遊紀念品。目前，國内的旅遊紀念品市場上，印有景區圖案、标志(zhì)或景觀造型的紀念品比比皆是，而産品的文化屬性、創意價值卻往往被忽視。借助文化文物(wù)單位文創産品開(kāi)發，将文化資(zī)源創意設計與旅遊紀念品開(kāi)發相結合，着重征集、推出一(yī)批富有地域特色、生(shēng)動文化符号、滿足遊客需求的旅遊紀念品，統一(yī)在旅遊景區、遊客集散地等開(kāi)設專賣店(diàn)或代售點，改善各地景區缺乏有品質、有創意的旅遊紀念品局面，提升市場的整體(tǐ)形象和水平。
創意
創意則屬于另一(yī)種提升，或可以叫做植入，其内容也許與現有景區與有關，也可以無關。如：影視旅遊、主題樂園的大(dà)量，興起了一(yī)波高潮。但它的風險是可複制性太強，市場競争日漸激烈，存活期較短。張藝謀的“印象西湖”就是以西湖地緣文化爲背景的創意作品，挖掘了杭州的古老民間傳說、神話(huà)，借助高科技手法再造“西湖雨”，一(yī)場高水準的藝術盛宴對西湖的國際聲譽是一(yī)個極大(dà)的提升，無疑是一(yī)個錦上添花。
烏鎮的世界互聯網大(dà)會永久會址其目的也是一(yī)個創意性的旅遊文化屬性強化行動，從最初的江南(nán)水鎮的定位，将小(xiǎo)鎮的文化貫入到商(shāng)業、休閑娛樂，再到後來烏鎮戲劇節的開(kāi)辦、木心美術館的成立，在戲劇、建築、場景等多元素的搭建中(zhōng)，烏鎮成爲了文藝青年的雲集之地，到如今烏鎮成爲世界互聯網大(dà)會的永久會址，烏鎮一(yī)步步的發展與蛻變，不斷嵌入創意、前沿的元素， 不斷強化旅遊相關産業，是旅遊界發展的标杆。
如說中(zhōng)國文化有多年輕呢？不過上下(xià)五千年！旅遊作爲新時期與人們息息相關的活動方式，應該不斷走在創新的道路上，讓新鮮的創意不斷湧現在遊客面前，用旅遊的方式，在産品、産業等方面将中(zhōng)華悠久的文化不斷發揚！
本文爲來也原創，轉載須聯系本号。
