文化自信(四) 以人爲本建設文旅型特色小(xiǎo)鎮才能達到可持續性發展！
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2017-12-19
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在國家第一(yī)批特色小(xiǎo)鎮評選中(zhōng)，文旅特色小(xiǎo)鎮數量超過三分(fēn)之二；浙江省特色小(xiǎo)鎮申報中(zhōng)明确提出要按照3A級景區标準打造小(xiǎo)鎮，江蘇省則專門出台了風情小(xiǎo)鎮的指導意見，可見文旅特色小(xiǎo)鎮的重要性。
在國家第一(yī)批特色小(xiǎo)鎮評選中(zhōng)，文旅特色小(xiǎo)鎮數量超過三分(fēn)之二；浙江省特色小(xiǎo)鎮申報中(zhōng)明确提出要按照3A級景區标準打造小(xiǎo)鎮，江蘇省則專門出台了風情小(xiǎo)鎮的指導意見，可見文旅特色小(xiǎo)鎮的重要性。
文旅型特色小(xiǎo)鎮是以文化旅遊爲切入點，以文化内涵爲支撐貫穿始終的特色小(xiǎo)鎮經營模式，在特色小(xiǎo)鎮的創建中(zhōng)占比重較大(dà)。文化的營造體(tǐ)現了整個小(xiǎo)鎮的素質内涵與發展特色，文化旅遊必然成爲生(shēng)态文明與經濟發展的最佳結合點。因此，文化旅遊與特色小(xiǎo)鎮的結合是天作之合。
文旅型特色小(xiǎo)鎮的發展首先要發揮文化的指導和引領作用，發掘當地原有的傳統曆史文化或者拟定全新的特色文化，如湖州絲綢小(xiǎo)鎮、南(nán)浔善琏湖筆小(xiǎo)鎮是基于傳統曆史文化而建設的文旅型特色小(xiǎo)鎮。文化底蘊的體(tǐ)現是文旅型小(xiǎo)鎮發展的核心理念，在以文化爲支撐的情況下(xià)發展才能有吸睛之處，這樣的特色小(xiǎo)鎮發展模式才能稱爲文旅型特色小(xiǎo)鎮。
文旅型特色小(xiǎo)鎮的空間規劃
日本當代著名建築師蘆原義信認爲：外(wài)部空間是由人創造的有目的的外(wài)部環境，是比自然更有意義的空間。因此，除建築單體(tǐ)外(wài)，如何設計小(xiǎo)鎮的公共空間，讓承載人群活動的公共空間的設計成爲小(xiǎo)鎮的特色之處，将作爲建設首要解決的問題。
空間環境營造與設計
（1）與建設理念契合的整體(tǐ)性
整體(tǐ)性是特色小(xiǎo)鎮公共空間規劃設計的前提，是建築與周邊環境相互協調的基礎。整體(tǐ)性意味着空間規劃排列井然有序但不死闆單一(yī)，建築呈高密度分(fēn)布狀且布局巧妙。整體(tǐ)性包括材料、模式、手法等多種建築要素的統一(yī)，它要求盡量避免出現用來過度裝飾卻毫無設計感的單體(tǐ)空間呈現，這樣的設計打破了公共空間原有的整體(tǐ)性，産生(shēng)的作用适得其反且沒有起到先導作用，反而顯得突兀奇怪。
（2）宜居宜遊的空間尺度
尺度是指在小(xiǎo)鎮的建造中(zhōng)，各種要素組合起來帶給人的審美感受。基于對人的活動所需“尺度”的推敲，公共空間的建造要尺度宜人、功能适用、氣氛溫馨。文旅型特色小(xiǎo)鎮公共空間的建造不宜好大(dà)喜功，在設計前應充分(fēn)考慮居民和遊客的心理與行爲等各方面的需求，應該考慮文旅型特色小(xiǎo)鎮應有的适當的生(shēng)活節奏。簡單疏落的格局讓空間視野顯得粗俗沒有生(shēng)氣，缺乏場所聚合感和關注度。
（3）色彩的合理運用
公共空間的設計在滿足功能實用性的同時，還要增添其審美趣味，微妙的色彩變化可以給人的心理帶來驚喜愉悅的感受，清晰的色彩邏輯可以明确空間用途，增加空間的層次感。色彩元素的運用在城市建築中(zhōng)并不常見，但是色彩所需的認知(zhī)要求簡單，人在公共空間中(zhōng)的第一(yī)感知(zhī)就是色彩。因此，色彩的運用在公共空間的建造中(zhōng)最容易出效果，故應該加大(dà)色彩的合理運用。合理的色彩設計是通過組織、調整和搭配而形成，并且需要掌握配色原理、對比度和協調度等各種要求。在特色小(xiǎo)鎮規劃前期，色彩的設計就需要協同小(xiǎo)鎮的特色文化、使用需求、與外(wài)界環境的銜接度等多種功能要素進行協同考慮。
公共空間基礎設計元素提取
（1）公共廣場
廣場是小(xiǎo)鎮建設的櫥窗，建設的好壞顯示了文旅型特色小(xiǎo)鎮的氣質優劣與否。公共廣場的設計要充分(fēn)了解和滿足不同類型使用者的需求，以及融合當地的文化要素，并且要重視便利、安全、創意性等諸多問題。爲了讓廣場空間顯得不單調乏味且富有人情味，可以設計一(yī)些有特色的節點，例如：主題活動區域、文創交流區域等；綠化也重要的一(yī)點，在合适的區域選擇浙北(běi)鄉土植物(wù)加以搭配，避免公共廣場顯得突兀，增加其活動屬性；不同的鋪裝會給廣場帶來不同的視覺和心理感受，選擇與小(xiǎo)鎮建築配套的鋪裝能增強公共廣場的整體(tǐ)性；針對于周圍環境和地面情況，将廣場設計爲上升或下(xià)沉，可以加強廣場的空間視覺感受，但同時要注意公共廣場的無障礙設計。
（2）建築外(wài)立面
建築外(wài)立面形成多樣性以門窗、屋檐、牆瓦、鬥拱、欄杆、雕花等結構上的設計形式呈現。不同材質的賦予會給人不同的感受，各種材質的靈活交叉運用可以增加建築外(wài)立面的視覺效果，讓空間看上去(qù)自由活潑、富有趣味性。文旅型特色小(xiǎo)鎮在外(wài)立面材質的選擇上應盡可能與當地文化特色和傳統元素相結合。如浙北(běi)地區的文旅型特色小(xiǎo)鎮在外(wài)立面的設計上可以借鑒貝聿銘先生(shēng)設計的蘇州博物(wù)館，“中(zhōng)而新，蘇而新”是博物(wù)館的設計理念，博物(wù)館外(wài)立面有着蘇州傳統建築粉牆黛瓦的灰白(bái)色調，但不同的是屋頂的青瓦和木質窗框被花崗岩取代；飛檐翹角式的傳統坡頂演變成現代簡約的幾何形構造。時代在發展，設計也要在繼承和發揚傳統的同時不斷創新，優秀的傳統建築文化要予以保留，并得到合理利用。
（3）公共藝術設計
浙北(běi)文旅型特色小(xiǎo)鎮的公共藝術設計是傳統與現代結合體(tǐ)，傳統是繼承傳統文化、理念等傳統符号，現代是運用現代造型、工(gōng)藝、材料等現代技術。故公共藝術的設計既要具有地方特色，又(yòu)要兼顧文化旅遊定位。例如在小(xiǎo)院裏放(fàng)上一(yī)尊富有地方造型元素的雕塑，給公空間布置形态各異且風格統一(yī)的桌椅，像這樣盡可能多地去(qù)設計并塑造公共藝術品，讓公共空間不再顯得沉悶單調，增加了人們的地域歸屬感和溫馨感，享受空間帶給人們的樂趣。
（4）植物(wù)配置系統
用恰到好處的植物(wù)對街道、牆面、門窗等各種公共空間進行點綴，能起到極強的生(shēng)态效果和裝飾作用，使得小(xiǎo)鎮看上去(qù)溫馨和諧富有創意。應注意不同區域的植物(wù)搭配，用顔色、高矮、品種、花期等層次多變的植物(wù)裝飾讓公共空間和濱水區域變得豐富多彩，不再單調。建造植物(wù)牆體(tǐ)，可以适度消音和阻擋灰塵；用植物(wù)圍合成半私密的休憩小(xiǎo)空間，給人清新感和安全感。高密度的種植也是一(yī)種植物(wù)配置方式，可以形成花海、樹(shù)林，同時淨化空氣美化環境，在保證生(shēng)态的同時，又(yòu)可以吸引遊客，帶來經濟價值。
（5）步行系統
優秀的步行空間設計能給予人極大(dà)的尊重，所以對于街道的建設不容疏忽。在保證施工(gōng)完整的同時，要從鋪裝、造型、配置等多方面去(qù)考慮。 小(xiǎo)鎮道路的修繕需要重視材質的選擇，并且講究細節。
總之文旅型特色小(xiǎo)鎮的空間設計要從細節入手，以人爲本設計出具有文化性與人性化的适宜空間，讓遊客置身其中(zhōng)能更快得浸入到當地的文化環境中(zhōng)，被文化感染，并且有想停留的欲望。
特色産業小(xiǎo)鎮與文旅特色小(xiǎo)鎮區别
好的小(xiǎo)鎮一(yī)定是有生(shēng)活、有文化、有旅遊的小(xiǎo)鎮，是宜居、宜業、宜遊的小(xiǎo)鎮，是有産業支撐的活力小(xiǎo)鎮，因此文旅特色小(xiǎo)鎮在特色小(xiǎo)鎮中(zhōng)占有舉足輕重的地位。
特色産業小(xiǎo)鎮中(zhōng)的“産業”，與文旅小(xiǎo)鎮的“産業”，存在比較大(dà)的區别。特色産業小(xiǎo)鎮分(fēn)爲兩種，一(yī)種是改革開(kāi)放(fàng)以來自發形成的專業鎮；另外(wài)一(yī)種是根植于當地發達的經濟體(tǐ)系，通過人才引進和科技驅動形成的新型小(xiǎo)城鎮，比如雲栖小(xiǎo)鎮、基金小(xiǎo)鎮等。
文旅特色小(xiǎo)鎮成長路徑則并不相同，顧名思義，是以文旅産業植入爲特色的小(xiǎo)鎮，根據文旅産業在小(xiǎo)鎮當中(zhōng)的地位不同，可将文旅特色小(xiǎo)鎮分(fēn)爲三種類型。
1.旅遊驅動型，即旅遊産業占主導地位，在資(zī)源方面有獨特性和吸引力，其他産業發展不充分(fēn)，烏鎮和古北(běi)水鎮是典型代表，需要以全域化的理念打造，實現從景點旅遊到全域旅遊。
2. 雙産業型，即旅遊産業和特色産業疊加融合，旅遊功能比較完善，屬于複合型特色小(xiǎo)鎮，以影視和旅遊爲主導的橫店(diàn)影視城是典型代表，該類型需要充分(fēn)發掘和放(fàng)大(dà)主題特色，拓展要素，延伸功能。
3.旅遊從屬型，即鮮明的特色産業基礎，旅遊産業爲從屬産業，旅遊功能相對薄弱，屬于生(shēng)産型特色小(xiǎo)鎮，目前的基金小(xiǎo)鎮、襪業小(xiǎo)鎮等都屬于該類型，需要利用已有經濟基礎，推進城旅共融、主客共享。
文旅小(xiǎo)鎮“産業”的成長路徑分(fēn)爲四種：
第一(yī)，文旅小(xiǎo)鎮本來就有豐富的文化、旅遊資(zī)源，如果文旅資(zī)源利用得好，能吸引遊客前來觀光度假，這本身就是一(yī)種産業，我(wǒ)們可以稱之爲“旅遊業”或者“文化休閑産業”。
比如，浙江烏鎮，以其原汁原味的水鄉風貌和深厚的文化底蘊，每年吸引二百多萬海内外(wài)遊客前來觀光遊覽，成爲浙江省年接待外(wài)賓數量最多的單個景點。憑借着上等的“姿色”，烏鎮還成爲茅盾文學獎永久頒獎地，各類戲劇節目、各類影視劇拍攝活動層出不窮。
第二，結合當地的資(zī)源，開(kāi)發出具有商(shāng)品屬性的産業。上面提到的烏鎮模式在市場大(dà)獲成功。但另外(wài)一(yī)個不得不深思的問題是，烏鎮的主要收益來源于門票以及吃、住、玩、購，若突然有一(yī)天它“美貌不再”或者有更強大(dà)的競争對手出現，烏鎮的吸引力和吸附力肯定會減退。
考慮到文旅資(zī)源有可能消失或者替代，應該在原有自然禀賦的基礎上，發現和開(kāi)發一(yī)種具有商(shāng)品屬性的産業。
比如，戈壁小(xiǎo)鎮的主要産業爲觀光、度假、養老，但結合新疆哈密的資(zī)源，可以在哈密瓜、葡萄、紅棗等農産品上做文章，注入文化因子，改變單一(yī)的水果功能，對其進行深加工(gōng)，開(kāi)發出禮品、化妝品、旅行食品等新産品，并形成上下(xià)産業鏈，增強戈壁小(xiǎo)鎮的生(shēng)存、發展能力。
第三，引入外(wài)來的資(zī)源，開(kāi)發新産業。這裏的産業包括兩種，一(yī)種是具有商(shāng)品屬性的産業，一(yī)種是新興産業。
提起玫瑰，大(dà)家會想到雲南(nán)、蘭州苦水，但很少人會想到海南(nán)三亞。那麽三亞亞龍灣國際玫瑰谷風情小(xiǎo)鎮爲什麽會聞名天下(xià)呢？原來，玫瑰谷的“玫瑰”并非本地自然生(shēng)長的，而是通過一(yī)家公司在三亞試種熱帶玫瑰獲得成功後，才實現規模化種植的。換句話(huà)說，玫瑰是引進來的資(zī)源。
以五彩缤紛的玫瑰花爲載體(tǐ)，占地2755畝的玫瑰谷已開(kāi)發出玫瑰花茶、玫瑰精油、玫瑰酒、玫瑰食品、玫瑰服飾等産品。數據顯示，亞龍灣國際玫瑰谷每年線下(xià)遊客接待量超過150萬人，衍伸産品玫瑰精油、玫瑰護膚品等營業額過億。
第四，在開(kāi)發産業的基礎上，還要不斷培育主導産業項目，形成完整的産業鏈或者實現多産業融合。
對于一(yī)個小(xiǎo)鎮而言，單一(yī)的産業容易受到了市場波動影響。即便你是這個行業的“單打冠軍“，一(yī)旦市場不行，産業産值下(xià)降也在所難免；而假如市場不在了，這類産業就岌岌可危。培育多個産業主體(tǐ)項目，形成完整的産業鏈，可以最大(dà)程度地發揮産業的規模效益，而這恰好是文旅小(xiǎo)鎮抵禦市場風險、推動自身發展的有利武器。
文旅型特色小(xiǎo)鎮的具體(tǐ)實施需要用多重創新來支撐，而不僅僅是對傳統古鎮的複制和對國外(wài)小(xiǎo)鎮的刻意模仿，這種不負責任的創建方式使小(xiǎo)鎮嚴重缺乏文化自覺、文化自信和文化特色。中(zhōng)西方文化發展曆史各不相同，西方小(xiǎo)鎮的設計規劃模式也不是偶然。因此，國内文旅型特色小(xiǎo)鎮的建設應根據自身擁有的文化資(zī)源發掘出更大(dà)的潛力與創意。
文旅型特色小(xiǎo)鎮的建設中(zhōng)要深入紮根文化，以中(zhōng)華傳統文化爲依托，将設計規劃與運營都做出特色，發展特色産業，才能找到出路。隻有文化穩固植入，才能形成良好的基礎，做到可持續性發展，也将有效的弘揚中(zhōng)華民族傳統文化，助力十九大(dà)文化自信！
