朝陽化石與文化旅遊産業發展
                               ——新局勢  新課題  新舉措
總裁張明博士在2014年中(zhōng)國朝陽第三屆化石節上的講話(huà)
一(yī)、新局勢——轉型升級的新局面
 時代關鍵詞：改革、轉型、升級、跨界、融合
當前的中(zhōng)國，正處在一(yī)個解構與重構的時代，社會領域的變革已經影響到人們生(shēng)活的方方面面，而在文化旅遊領域，一(yī)個分(fēn)化與融合的時代已經來臨，一(yī)種重塑與再造的新模式開(kāi)始誕生(shēng)。
對任何一(yī)個國家和經濟體(tǐ)而言，當發展到一(yī)定階段，文化和旅遊，不僅具有最基礎的産業屬性和經濟屬性，更具有制度維新和精神解放(fàng)的價值，文旅産業的發展水平，很大(dà)程度上代表了一(yī)個國家的發展水平。
很顯然，中(zhōng)國正在迎來新一(yī)輪文旅産業發展的黃金時期，這不僅體(tǐ)現在中(zhōng)國正在成爲世界第一(yī)旅遊目的地，而且，從國家戰略層面已經明确将文化産業和旅遊業作爲支柱産業和戰略性新興産業。更重要的是，對于中(zhōng)國經濟轉型升級而言，文旅的發展，更具有決定性意義。
09年國務院41号文件《關于加快發展旅遊業的意見》，5年後的14年，國務院31号文件《國務院關于促進旅遊改革發展的若幹意見》，5年内，連續出台2個意見，這在曆史上是絕無僅有的。旅遊業界認爲，面對新的形勢，國家出台針對性更強、更細、更實的政策措施，對進一(yī)步激發旅遊業發展的活力和潛力，更好滿足人民群衆日益增長的旅遊需求意義重大(dà)。《若幹意見》完成了我(wǒ)國旅遊業改革的頂層設計，明确了發展理念和重點任務，必将進一(yī)步促進旅遊業全面深化改革和持續健康發展，明确到2020年，境内旅遊總消費(fèi)額達到5.5萬億元，城鄉居民年人均出遊4.5次，旅遊業增加值占國内生(shēng)産總值的比重超過5%。《若幹意見》釋放(fàng)出一(yī)個信号，那就是旅遊業是跨界之間的融合，旅遊不僅要推動旅遊資(zī)本的融合和傳統文化複興，更重要的是自身如何與新型工(gōng)業化、信息化、城市化、農業化融合。《若幹意見》強調土地的供應在旅遊業發展中(zhōng)的作用，而且進一(yī)步規範了旅遊産業用地的合法性。“這對改革和完善旅遊用地的管理制度，特别是推動土地差别化管理等問題起到了重要作用。”
二、新課題——“朝陽如何轉型升級，二次創業”的新課題
昨天的朝陽，曾經上演着龍飛鳳舞的景象，大(dà)自然的災難，讓這個鳥語花香的世界瞬時封存于地層中(zhōng)。億萬年過去(qù)了，留給世人的是“穿越時空而亘古不變的化石”，是探究生(shēng)命起源和奇迹的記憶符号，是感悟人與自然和諧共生(shēng)的載體(tǐ)。
今天的朝陽，正沐浴在全面深化改革的曆史新階段，新一(yī)輪經濟大(dà)發展的浪潮要求我(wǒ)們必須尋求産業重組和經濟轉型，必須尋找撬動經濟重新騰飛的支點和引擎。
如何讓今天已成爲化石的曾經的第一(yī)朵花，再次豔麗盛開(kāi)？
如何讓今天已成爲化石的曾經的第一(yī)隻鳥，再次翺翔天宇？
這是擺在朝陽人民面前的一(yī)個時代課題。
縱觀朝陽，四大(dà)精品文化：化石文化、紅山文化、佛教文化和三燕文化，各有特色。朝陽必須選一(yī)種最具代表性、最具統領性，也是“最朝陽”和“朝陽最”的文化符号，由此打造朝陽新的文化名片和城市名片。
衆裏尋他（文化）千百度，蓦然回首……
化石，才是“最朝陽”和“朝陽最”的資(zī)源和符号
（爲什麽選化石？我(wǒ)們選擇某種文化，一(yī)是要考慮這種文化的獨有性、唯一(yī)性、排他性；二是所選取的文化更具物(wù)化價值，更便于産業化運作；三是這種文化易于形成品牌效應和擴散效應）
那麽，化石是什麽？化石能帶來什麽？
從地質學、生(shēng)物(wù)學的角度來講，化石就是存留在岩石中(zhōng)的古生(shēng)物(wù)遺體(tǐ)或遺迹；但是，我(wǒ)們要從社會學、藝術學、旅遊學、文化學的角度對其進行分(fēn)析研究，也就是說把化石賦
予社會的、文化上的、藝術上的意義，也可以說是從文化的角度來理解化石，來利用化石。過去(qù)我(wǒ)們講過“形而上”和“形而下(xià)”，化石是“形而下(xià)”的東西，物(wù)質的東西，要進入一(yī)個抽象高層次的東西，成爲“形而上”的東西，上升到精神上的層次，讓它給人們文化上的思考：“化石”，是天賜朝陽、天賜世界的無價瑰寶，是科學家認知(zhī)中(zhōng)生(shēng)代的“朝聖之物(wù)”，是探究生(shēng)命奇迹的記憶符号，是感悟人與自然和諧共生(shēng)的載體(tǐ)，是打開(kāi)未知(zhī)世界的大(dà)百科！
化石能帶給我(wǒ)們什麽？
從藝術、從審美的角度講，透過化石，我(wǒ)們能夠：
參悟“因果輪回、穿越滄桑”的生(shēng)命之美！
體(tǐ)驗“動靜靈韻、賞心悅目”的自然之美！
 感受“天人合一(yī)、和諧共生(shēng)”的藝術之美!
從文化、旅遊、經濟的角度來講：
化石能帶來我(wǒ)們對于朝陽的文化覺醒和文化自強
化石能帶來一(yī)個大(dà)的産業融合和産業集群，化石與旅遊的融合，化石與商(shāng)業的融合，化石與藝術，化石與科技的融合。
化石能帶給我(wǒ)們一(yī)個前所未有、獨一(yī)無二的新型旅遊空間——HVD旅遊目的地。這就是我(wǒ)們說的産業立體(tǐ)化、全域景區化、體(tǐ)驗多元化、消費(fèi)全時化的心級旅遊目的地。載體(tǐ)和引擎就是“朝陽鳥化石國家地質公園産業園區”。
讓“樹(shù)木之血、石頭之精”化作人文世界的永恒，體(tǐ)味人石對話(huà)，樂享其中(zhōng)，敬思遠古，石破天驚的意境，點燃知(zhī)者、智者追求美、發現美、創造美、享受美的理性與激情，打造靜心（随性、随緣、發呆、冥想）、傾心（與石頭對話(huà)，感受天與地、靈與肉、哲與思的純淨與博遠）、開(kāi)心（惬意、歡樂）的心級旅遊目的地。
三、新舉措——“如何打好化石這張牌”、“如何讓化石發揮更大(dà)跟多的效益”的舉措
爲什麽強調“新舉措”，是因爲我(wǒ)們現在處在“新時期”——政治新時期（全面深化改革）、經濟新時期（産業結構調整）、旅遊新時期（旅遊轉型升級），在這樣的新時期背景下(xià)，如果我(wǒ)們對于文化旅遊産業的發展，還采用老觀念、老模式、老方法，那麽必定舉步維艱、成效甚微。因此，我(wǒ)們必須不走尋常路，探索新出路，采取新措施。
堅持“文化搭台，經濟唱(chàng)戲，旅遊引領，區域增值”的理念，做好以下(xià)六方面工(gōng)作：
1、研究大(dà)文化：
朝陽的化石文化體(tǐ)系，還沒有真正的構建起來，化石文化到底是什麽？化石文化到底蘊含着多少背後的故事？這些都需要研究。對化石本身，開(kāi)始的時候我(wǒ)們往往是對一(yī)個一(yī)個化石進行關注，到一(yī)定階段，人們就會從更高的層次，
從文化角度上來關注。就是說要研究在化石中(zhōng)蘊藏着什麽意義，它的背後是什麽樣的生(shēng)命的信息，什麽樣的古地理、古氣候的信息，對我(wǒ)們今天的人類有什麽意義，這就是從文化上研究它了。隻有對化石文化進行了深入研究，并形成體(tǐ)系，才能爲我(wǒ)們所用，化石本身不值錢，隻有賦予了文化，才價值無限。
2、建設大(dà)園區：
朝陽的化石譽滿華夏、名冠海内外(wài)，但是，化石真正成爲了朝陽的城市名片了嗎(ma)？來朝陽的人，想看看化石，到哪兒看？看什麽？（目前可能僅是鳥化石國家地質公園）化石真正形成一(yī)個産業了嗎(ma)？化石從資(zī)源轉化成資(zī)本了嗎(ma)？這可能是個大(dà)問題。如何解決這個問題，如何将朝陽的化石可見、可賞，真正成爲城市吸引力、旅遊吸引物(wù)，如何将化石資(zī)源轉變成經濟資(zī)本？以化石及化石文化爲核心要素，建設一(yī)個大(dà)的産業園區是适時之舉，園區是化石及化石文化的展示平台，是化石及融合産業、延伸産業的聚合平台，是商(shāng)貿流通的交易平台，是休閑度假的體(tǐ)驗平台。朝陽市委市政府審時度勢，高瞻遠矚成立了“朝陽鳥化石國家地質公園産業園區”。園區要規模大(dà)、産業融合性強、示範帶動性強，能夠以園區作爲引擎和引導，帶動整個朝陽化石文化産業及其他文化旅遊産業的轉型發展，跨越式發展。園區既是一(yī)個文化産業園區，具有經濟産業屬性，也是一(yī)個以化石作爲核心旅遊吸引物(wù)的旅遊度假區，具有旅遊屬性，還是一(yī)個生(shēng)态宜居的社區，具有居住屬性。
3、招引大(dà)資(zī)本
化石文化産業的發展，既需要政府政策引導和支持，更需要大(dà)量資(zī)本，因此我(wǒ)們必須重視和正視招商(shāng)引資(zī)工(gōng)作，招好商(shāng)，招大(dà)商(shāng)。我(wǒ)們的資(zī)源與内外(wài)資(zī)金進行聯姻，朝陽的化石必定形成一(yī)個生(shēng)機盎然的新興産業集群。這就要求我(wǒ)們政府在土地、稅收、行政審批、知(zhī)識産權保護等方面給予大(dà)力度支持。
4、培育大(dà)企業
企業是市場的主體(tǐ)，企業是産業的載體(tǐ)，大(dà)企業具有市場帶動作用，大(dà)企業具有産業引領和聚合作用。我(wǒ)們要大(dà)力度培育和培植一(yī)批帶動作用強、影響力大(dà)的文化旅遊大(dà)企業、大(dà)集團。可以是招商(shāng)引資(zī)來的大(dà)企業，亦可以是朝陽本土的大(dà)企業。
5、發展大(dà)産業
這裏講的是産業鏈條和産業融合的問題。我(wǒ)們要依托化石，但也要跳出化石，不能就化石而談化石，要以化石及化石文化爲核心，融合文化創意、觀光體(tǐ)驗、休閑度假、藝術品加工(gōng)、商(shāng)貿會展、動漫設計、科普教育等，形成一(yī)個泛化石文化産業集群。
6、強化大(dà)營銷
衆所周知(zhī)，在現代社會，無論對于政府，還是對于市場，營銷都是非常重要的。不營銷，别人不知(zhī)道你，或者知(zhī)道你，也是過去(qù)的你；不營銷，你的産品再好，也是區域性的，你走不出去(qù)，也賣不出好價錢。我(wǒ)們的城市需要營銷，我(wǒ)們的化石需要營銷，我(wǒ)們的化石文化産業也需要營銷。我(wǒ)們要強化營銷意識，我(wǒ)們要主動的、講謀略的進行營銷。
首先，我(wǒ)們的城市需要全面營銷，要向世人告知(zhī)，朝陽正在進行轉型升級，不再是過去(qù)的工(gōng)業城市，我(wǒ)們的天很藍(lán)，我(wǒ)們的水很清，我(wǒ)們的山很綠，我(wǒ)們的人很好，我(wǒ)們的曆史很悠久，我(wǒ)們的文化很厚重，我(wǒ)們的政策很優厚……，我(wǒ)們歡迎各地有識之士前來投資(zī)興業、我(wǒ)們歡迎各地遊客前來度假休閑。
其次，我(wǒ)們的化石需要營銷，地球上第一(yī)隻鳥在這裏飛翔，地球上的第一(yī)朵花在這裏綻放(fàng)，其實很少有人知(zhī)道，這是舉世震驚的發現，結果目前真是讓人“舉世震驚”（很少有人知(zhī)道），同時，也要向世人告知(zhī)，化石不隻是石頭，它更是曆史的記錄，文化的載體(tǐ)，記憶的符号，我(wǒ)們正在将化石藝術化、生(shēng)活化、旅遊化，我(wǒ)們正在引領化石文化的未來；
再次，我(wǒ)們的化石文化産業園區需要營銷，我(wǒ)們的交通更便捷了，我(wǒ)們的區位更優越了（不僅有航空，而且高速四通八達，兩條高鐵的即将開(kāi)通，更是将京津冀和東三省2.4
億人口涵蓋在了3小(xiǎo)時經濟圈内），因此，必須進行大(dà)力度的營銷，來展示自己，以吸引更多、更好的投資(zī)。
結語
朝陽化石文化及旅遊業的發展得天時、占地利、享人和，我(wǒ)們有理由堅信，在政府、企業、社會等多方關注、多方參與、多方努力之下(xià)，不久的将來，一(yī)個享譽世界的化石文化之都、一(yī)個時尚而又(yòu)典雅的健康陽光智慧之城、一(yī)個國人心中(zhōng)的“心級旅遊目的地”，必将在朝陽——這片神奇的土地上，煥發出新的神采，成爲化石文化與文明的倡導者、譜寫者。
“化石”是獻給朝陽的、中(zhōng)國的，更是獻給世界的。
“花鳥源頭，夢尋朝陽”！