伴随着旅遊産品與旅遊業态的不斷豐富，旅遊的新奇度不斷被更新，一(yī)波又(yòu)一(yī)波新的事物(wù)吸引遊客的眼球。本質來說，旅遊景區要抓住遊客的心，體(tǐ)現在時間停留度上，遊客對景區感興趣，遊樂、休閑項目對其有吸引力，則願意較長時間留下(xià)來玩。因此景區的遊樂時間由白(bái)天遊開(kāi)發到白(bái)+黑模式，夜遊經濟在這個不斷創新的時代橫空出世。
      其實早在古代，夜遊經濟的萌芽就顯現出來了。在唐代裏坊制實行期間，晚上一(yī)些官僚及商(shāng)客出遊，令民間夜晚燈如晝，到了宋代，民間經濟發展繁榮，從清明上河圖就能看出來了，不隻白(bái)天如此，晚上各種店(diàn)鋪、商(shāng)肆等也照樣經營，街市上人流湧動，玩到興起人們甚至徹夜不眠，一(yī)度達到了夜晚民間活動的巅峰。


      在旅遊經曆了多年的探索與發展後，人們的消費(fèi)水平與消費(fèi)方式不斷升級，我(wǒ)國旅遊形态由最初的觀光遊覽型轉變爲休閑體(tǐ)驗型，而且旅遊主體(tǐ)也逐漸過渡到現在以90後爲主要人群，他們的旅行方式與以往傳統旅遊方式存在一(yī)定差異。種種因素推動景區夜遊模式的發展。 
      可以說夜遊經濟是傳統文化演變發展的産物(wù)，是順應時代發展下(xià)一(yī)種新型娛樂休閑模式。


      夜遊經濟能帶動景區、城市等産業鏈發展。據調查顯示，在天府之國成都，美食與購物(wù)遊樂深深吸引着遊客群體(tǐ)，點亮了城市夜間的經濟活動，甚至成爲城市消費(fèi)主要支撐點。在很多旅遊熱點城市如杭州、上海，晚間的旅遊活動占據了很大(dà)比重。
      夜遊經濟契合旅遊市場消費(fèi)群體(tǐ)與需求。以90後爲主導的旅遊人群，帶有很強的個人色彩與性格特點，他們不願遵循傳統，敢于突破。對于以前起早貪黑的時間模式不喜歡，而是喜歡上午睡覺、下(xià)午溜達，晚上瘋玩。夜遊正是在此種市場需求的驅動下(xià)，不斷被開(kāi)發出潛力與價值。另外(wài)，一(yī)般的旅遊節奏都是白(bái)天逛玩，去(qù)一(yī)些景點或者體(tǐ)驗娛樂休閑，很少有極其正式的坐下(xià)來慢(màn)悠悠吃頓飯，在時間的心理安排上，大(dà)家都認爲晚上的氣氛更适合、更放(fàng)松。因此夜遊爲大(dà)家提供了包含晚餐、酒吧、購物(wù)等，在提供多樣性的旅遊産品與服務的同時，增強了對遊客的吸引力，無形增加了遊客停留時間。


      對于夜遊經濟，不同類别的旅遊項目具有不同的夜遊産品與業态。筆者列舉鄉村(cūn)旅遊、古城古鎮、主題樂園等幾種具體(tǐ)旅遊目的地形态進行分(fēn)析。
旅遊小(xiǎo)鎮 
      以古水北(běi)鎮爲例，在日間遊樂已經很豐富的狀态下(xià)，晚上的古水北(běi)鎮爲遊客打造了與白(bái)天完全不同氛圍的環境與遊樂心情。白(bái)天的小(xiǎo)鎮人群熙熙攘攘，讓人覺得熱鬧，然而晚上的小(xiǎo)鎮确實靜谧的，同一(yī)個地方白(bái)天與晚上的差别帶來的喜悅會增加遊客的好感。在遊樂項目上，晚上長城不是漆黑的，有燈光的點綴，在成爲景區夜間靓麗景觀的同時，也加深了遊客的遊玩體(tǐ)驗感。在以水點綴的景區内，晚上湖面波光粼粼，泛起小(xiǎo)舟，觀賞從眼前掠過的古鎮景象、青山綠水，很自然的爲遊客留下(xià)深刻印象。


      古北(běi)水鎮被稱爲長城腳下(xià)的星空小(xiǎo)鎮，自然會在星空二字上做文章。除了燈光秀，在餐飲、住宿等方面也有很大(dà)看頭。古北(běi)水鎮設有一(yī)些室外(wài)餐廳，通過環境的營造以及光線的運用，爲遊客提供了高質量的晚餐，卸下(xià)白(bái)天的疲憊，能更好的融入并感受；在住宿方面，晚上燈光亮起，參差排列的各種民宿、酒店(diàn)就像夜空下(xià)的星星，讓人感受到大(dà)自然的甯靜；另外(wài)一(yī)些溫泉等康養項目，在晚上也别有趣味。這種點狀的産品布置，最終構成缤紛的夜遊體(tǐ)驗。


主題公園
      主題公園裏多是一(yī)些具有刺激性的遊樂項目，因此是年輕人群往的旅遊目的地。主題公園的夜遊可以加入很多想法與創意，運用一(yī)些高科技與新媒體(tǐ)技術。


      首先在景觀上的裝飾，可以實現多樣化。由于主題公園科技注入成分(fēn)相對較多，因此可以最大(dà)限度跨越時間與空間。比如在冬季可以制造熱帶雨林的情景體(tǐ)驗，環境溫度、景觀裝飾讓情境更加真實。
其次在互動體(tǐ)驗中(zhōng)，可以借助一(yī)定的工(gōng)具，增加遊客内部活動的積極性，根據不同的場景不斷變化景觀。


      由于主題公園不存在過夜遊玩的情況，而是增加遊客的重遊率。這就需要在整體(tǐ)吸引力的把握上，讓遊客産生(shēng)想再次玩的欲望，主題公園的設施質量、服務質量、公共服務、環境等都是影響的因素，要掌握好主提公園的細節設計，全方位考慮讓遊客在一(yī)定時間内有良好的環境玩的開(kāi)心。
鄉村(cūn)旅遊
      鄉村(cūn)的白(bái)天景象已經很吸引人了，尤其是對于生(shēng)活在城市裏的群體(tǐ)來說。到了夜間，本身自帶的環境，蟲鳴鳥叫、浩瀚的星空、綠樹(shù)掩映就能讓人沉浸其中(zhōng)，旅遊項目也有多種多樣的開(kāi)發。


      對于一(yī)些有民俗、文化的鄉村(cūn)來說，夜間民俗活動更能調動大(dà)家的情緒，如一(yī)些火(huǒ)把節、集體(tǐ)舞蹈等鄉村(cūn)休閑活動，能讓鄉村(cūn)的整體(tǐ)環境更加向上，人與人之間的溝通也加深遊客對鄉村(cūn)的印象。還有一(yī)些實景演出，搬到鄉村(cūn)會更有代入感，如以前的電影放(fàng)映，可以換成其他内容，對于特定群體(tǐ)能喚起記憶，屬于一(yī)種情感上的帶入。
      在鄉村(cūn)夜晚，能自由呼吸最新鮮的空氣，品嘗農家蔬果，細細品味鄉村(cūn)的農家飯菜，孩子們能一(yī)起體(tǐ)驗捉蟋蟀、螢火(huǒ)蟲，或者仰望星空，聽(tīng)父母講關于鄉村(cūn)的記憶，釋放(fàng)人們的生(shēng)活壓力，釋放(fàng)情懷。


      不管是城市夜間景觀還是景區夜遊，都在不斷增強，裝點人們的夜晚生(shēng)活，也彌補了旅遊發展的短闆。在未來旅遊不斷升級發展中(zhōng)，夜遊模式将會更加趨于豐富，成爲赢利的一(yī)個大(dà)突破口，甚至成爲一(yī)些區域的标志(zhì)性象征！