全域旅遊時代，打好“城市+鄉村(cūn)”組合牌 !
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2019-08-07
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“全域旅遊”是個概念，但實際上，這是旅遊發展新時代的一(yī)個新的說法。隻有打好“城市+鄉村(cūn)”組合牌，全域旅遊才能真正蓬勃發展起來。全域旅遊發展重點首先是城市，而基礎在鄉村(cūn)，要發展全域旅遊，務必自駕先行，休閑落實。
“全域旅遊”是個概念，但實際上，這是旅遊發展新時代的一(yī)個新的說法。隻有打好“城市+鄉村(cūn)”組合牌，全域旅遊才能真正蓬勃發展起來。全域旅遊發展重點首先是城市，而基礎在鄉村(cūn)，要發展全域旅遊，務必自駕先行，休閑落實。
全域旅遊絕不意味着村(cūn)村(cūn)點火(huǒ)、戶戶冒煙，一(yī)定是形成鄉村(cūn)的分(fēn)工(gōng)體(tǐ)系，然後形成市場體(tǐ)系。全域旅遊不是一(yī)頂帽子的問題，最終研究如何拉動，通過一(yī)個點的擴散拉動一(yī)片，而真正能夠落實全域旅遊全面拉動的就是休閑。
在全域旅遊發展基礎方面，中(zhōng)國的旅遊發展實際上現在已經形成了三個領域：
傳統旅遊領域
傳統旅遊領域總體(tǐ)狀況是在淡化，有些甚至在萎縮，在下(xià)滑。包括旅行社、飯店(diàn)、景區、汽車(chē)公司等行業，旅行社行業基本上全線崩潰，旅遊電子商(shāng)務已經把這個行業完全覆蓋了；酒店(diàn)行業在全面下(xià)滑，可以稱之爲斷崖式的下(xià)降；旅遊景區表面上賺得盆滿缽滿，實際上在統計時，僅僅是1%來替代99%而已；至于旅遊汽車(chē)行業，則已經到了“差不多崩潰”的邊緣。
“更重要的，我(wǒ)們要從新興産業轉向新型産業。新興隻意味着年齡小(xiǎo)一(yī)點，新型才意味着體(tǐ)制健康，能夠蓬勃發展。”
新興旅遊領域
第一(yī)，觀光資(zī)源。中(zhōng)國的觀光資(zī)源非常豐富，品質一(yī)流，在全世界都可以這麽說，但是中(zhōng)國的度假資(zī)源并不豐富，度假産品短缺，中(zhōng)國度假需求嚴重外(wài)溢，圍繞這種需求可形成了一(yī)系列新的業态。鄉村(cūn)度假是中(zhōng)國未來度假發展的主體(tǐ)，而且各地都可以做，但各地有各地不同的情況，也有不同的要求。
第二，溫泉産業。可以滿足大(dà)衆需求，全民泉養，就是全民都要借助溫泉的資(zī)源達到溫泉的療養，泉養全用，泉不光是養的，還有一(yī)個衍生(shēng)的産業鏈。
第三，綠道建設。綠道在中(zhōng)國南(nán)方已經很多了，但是在北(běi)方現在普遍開(kāi)展起來很緩慢(màn)。最值得贊賞的綠道在遵義，該綠道沿着赤水河谷162公裏，串聯了12個古村(cūn)古鎮，修了16個驿站。一(yī)條綠道，就可以形成一(yī)個世界級的産品，而交通部最新下(xià)發的文件，實際上已經把鄉村(cūn)慢(màn)行系統包容進去(qù)了。
第四，戶外(wài)運動。這是一(yī)個更新的也是更有前景的業态，戶外(wài)運動包括山地運動、水上運動、平原運動、航空運動等等。中(zhōng)國的戶外(wài)運動始終起不來，是因爲老一(yī)代不會玩或者說不敢玩，而90後這一(yī)代是伸張自我(wǒ)的一(yī)代，是自我(wǒ)實現的一(yī)代，他們不能容忍這種狀況，下(xià)一(yī)步戶外(wài)運動的發展将大(dà)行其道。
第五，營地發展。營地的發展很快，現在全國大(dà)概幾百家營地，規劃到2020年将達到2000家營地。據不完全統計中(zhōng)國現在的民用汽車(chē)保有量1.4億多輛，其中(zhōng)私家車(chē)将近1億輛，如果1萬台私家車(chē)需要一(yī)個營地，中(zhōng)國營地需求量的底線應該是1萬家營地。但是營地現在有問題，政策不清楚，模式沒形成。需求走到這一(yī)步了，如果不滿足需求，需求就會轉移，就會外(wài)溢，這是毫無疑問的。
第六，九古挖掘。這是一(yī)個發展餘地不大(dà)，但是發展深度非常深的新鮮領域。古城、古鎮、古村(cūn)莊、古道、古關、古街區，再加上古渡、古樹(shù)、古莊園這三古，這方面資(zī)源還沒有挖掘出來，有曆史遺迹的，可以尋一(yī)尋蹤的還有不少。
新興的旅遊領域，裏面還有很多的内容，值得大(dà)做。比如說一(yī)方面是城市型酒店(diàn)全行業虧損，另外(wài)一(yī)方面，主題酒店(diàn)、精品酒店(diàn)、高端民宿非常火(huǒ)爆。
“我(wǒ)們現在不是沒有消費(fèi)能力，而是産品不對路。”
泛旅遊領域
按照旅遊者的消費(fèi)需求，凡是涉及到的行業都可以叫旅遊行業，比如說工(gōng)業旅遊、農業旅遊、文化旅遊、科技旅遊、教育旅遊等等。隻不過這些不是以旅遊爲主體(tǐ)，一(yī)個邊擦在旅遊上，這就是泛旅遊的概念，正是在這個基礎上，中(zhōng)國才形成全域旅遊的概念。
“旅遊的核心在城市，旅遊的根也在城市，因爲城市是消費(fèi)的集中(zhōng)地，也是消費(fèi)的擴散地，所以怎麽把城市旅遊做好，這是全域旅遊的第一(yī)篇文章。”“要把鄉村(cūn)作爲全域旅遊的基礎，但是絕不意味着村(cūn)村(cūn)點火(huǒ)、戶戶冒煙，一(yī)定是形成鄉村(cūn)的分(fēn)工(gōng)體(tǐ)系，然後形成市場體(tǐ)系。”
如果村(cūn)村(cūn)點火(huǒ)、戶戶冒煙，這個事絕對搞不好。而且現在大(dà)家到鄉村(cūn)吃飯，上個土雞一(yī)看根本不是土雞。老鄉很淳樸，是因爲沒有介入市場，介入市場之後，良心就大(dà)大(dà)的壞了，可是過一(yī)段時間就會反應過來，這種短期行爲對他沒有好處，所以逐步又(yòu)會形成社區型的鄉村(cūn)。但是這個彎路沒有必要走，一(yī)開(kāi)始就要把鄉村(cūn)旅遊的分(fēn)工(gōng)體(tǐ)系做好，這是根本。
“全域旅遊不是一(yī)頂帽子的問題，最終研究如何拉動。傳統的景區景點，旅遊拉動的是一(yī)個點，通過一(yī)個點的擴散也會拉動一(yī)片，但是真正能夠落實全域旅遊全面拉動的就是休閑。”同時“休閑度假還需要進一(yī)步落實，且這個需求越來越膨脹。”
在全域旅遊策劃與推進方面，建議要實事求是，該幹什麽幹什麽，要創新發展。
1、強化軟開(kāi)發。是最重要的任務，軟開(kāi)發基本包括幾個方面：
第一(yī)個方面叫策劃，策劃就是頂層設計，通過策劃解決戰略問題、方向問題、路徑問題；
第二個層面叫規劃，規劃解決空間配置、土地利用這些問題；
第三個層面是設計，設計解決産品特色、市場開(kāi)發等等問題。策劃、規劃、設計是三個主要層面；
第四個層面是活動，活動也是産品，所以在策劃、規劃、設計裏面一(yī)定要把活動容納進來，活動也是生(shēng)産力；
第五個是品牌，品牌是根本性的，也是更長遠性的東西，把軟開(kāi)發做到位了，實際上很多東西也就做到位了。
2、瞄準大(dà)市場。多數旅遊産品就是大(dà)衆旅遊産品，就是周邊市場，也用不着沖出亞洲，走向世界，能走到東部就不錯了。反過來，有一(yī)些好的産品，要想做得比較獨特的産品，就得瞄準中(zhōng)程市場和遠程市場。農家樂就是周邊市場，休閑農莊就是中(zhōng)程市場，鄉村(cūn)度假對應遠程市場。“如果一(yī)個行業産品沒有高端、中(zhōng)端、大(dà)衆，就說明這個行業不成熟，産品也不成熟，這是很自然的。所以這方面的市場更需要研究。”
3、培育大(dà)産業。在強化軟開(kāi)發、瞄準大(dà)市場這個基礎上，來培育大(dà)産業，大(dà)産業才真正構造全域旅遊。最終這種産業就是以旅遊市場爲平台，以旅遊消費(fèi)爲拉動，所有的産業都可以搭這個車(chē)，這個大(dà)産業形成了，全域旅遊才真正可能發展起來。
