全域旅遊與文旅融合、城鄉融合、鄉村(cūn)振興、城市更新都密切相關。

       首先，全域旅遊是經濟社會轉型發展的一(yī)種新思維、新方法、新手段，旅遊隻是一(yī)個抓手、一(yī)種動力、一(yī)種引導。因此，不能把全域旅遊局限于旅遊産業本身。事實上，中(zhōng)國旅遊發展已從最初的外(wài)交事業演變到世紀交替時期的旅遊業，并螺旋式上升到現在的泛旅遊、泛産業階段。在全域旅遊背景下(xià)，旅遊業不僅僅是六要素産業，還包括關聯産業以及融合産業，是通過“旅遊+”、“+旅遊”的過程達到“旅遊×”的效果，歸根結底是一(yī)項關系經濟社會全面發展的大(dà)事業。

      其次，文化創意無極限，旅遊産業無邊界。全域旅遊思維下(xià)，融合是手段，也是必然，而且不止是文旅融合，還有城鄉融合、産業融合。全域旅遊背景下(xià)，以景觀爲核心旅遊吸引物(wù)的觀光旅遊，已經漸漸讓位于以環境爲核心吸引物(wù)的休閑旅遊，或者說二者兼容，與之而來的度假、旅居、康養等都是奔着環境而來，這種環境不僅包括景觀勝境（風景名勝區），還包括自然生(shēng)境（生(shēng)态保護區、鄉村(cūn)等）、生(shēng)活情境和文化意境。

      第三，全域旅遊思維下(xià)，景區、旅遊區、度假區依次延展，不僅是一(yī)個園區，更是一(yī)個社區；景區、城市、鄉村(cūn)全域化遞進，景區是核，城市是功能最全、交通最方便、信息最集中(zhōng)、文化最深厚的旅遊集散中(zhōng)心，鄉村(cūn)則是休閑、度假、康養、體(tǐ)育等諸多業态的延伸空間和重點區域，并以此帶動鄉村(cūn)振興、城市更新，以及介于城鄉之間的特色小(xiǎo)鎮、小(xiǎo)城鎮的産業發展。

       第四，全域旅遊思維下(xià)，旅遊已從單純的玩樂上升到精神愉悅階段，可分(fēn)爲四個層次：遊覽養眼在景觀，遊玩養心在環境，遊學養智在知(zhī)識，遊憩養身在文化。文旅融合的最終歸宿點在于回歸生(shēng)活，是謂從生(shēng)活中(zhōng)來到生(shēng)活中(zhōng)去(qù)。

       旅遊是發展經濟、增加就業和滿足人民美好生(shēng)活需要的有效手段，是提高人民生(shēng)活水平的重要産業。近年來，我(wǒ)國旅遊經濟快速增長，産業格局日趨完善，市場規模品質同步提升，旅遊業已成爲國民經濟的戰略性支柱産業。但是，随着大(dà)衆旅遊時代的到來，我(wǒ)國旅遊有效供給不足、市場秩序不規範、體(tǐ)制機制不完善等問題日益凸顯。發展全域旅遊，将一(yī)定區域作爲完整旅遊目的地，以旅遊業爲優勢産業，統一(yī)規劃布局、優化公共服務、推進産業融合、加強綜合管理、實施系統營銷，有利于不斷提升旅遊業現代化、集約化、品質化、國際化水平，有利于更好滿足旅遊消費(fèi)需求。——《國務院辦公廳關于促進全域旅遊發展的指導意見》

      當前要把促進全域旅遊發展作爲重要抓手，從區域發展全局出發，統一(yī)規劃，整合資(zī)源，凝聚全域旅遊發展新合力。大(dà)力推進“旅遊+”，促進産業融合、産城融合，全面增強旅遊發展新功能，使發展成果惠及各方，構建全域旅遊共建共享新格局。


       生(shēng)生(shēng)不息的非物(wù)質文化遺産項目變成旅遊工(gōng)藝品；農副土特産品變成旅遊商(shāng)品；鄉村(cūn)山居變成民宿；傳統民俗變成旅遊新體(tǐ)驗……

      當下(xià)，文化旅遊正在拓寬旅遊點當地居民居家就業和增收緻富的門路，爲經濟發展注入新動能。從南(nán)到北(běi)，從山村(cūn)到城市，從觀光到體(tǐ)驗，旅遊業已成爲增加人民收入、提高人民生(shēng)活水平的重要産業。

      并且，旅遊業正在向專業、精品、特色、創新方向發展，深入挖掘文化内涵，提供豐富的旅遊文化産品，既成就了“頂天立地”的旅遊骨幹企業，也培育了“鋪天蓋地”的中(zhōng)小(xiǎo)旅遊企業和自主創業者。

      随着人民生(shēng)活水平提高，對美好生(shēng)活的需求具體(tǐ)表現在對精神文化生(shēng)活的需要增大(dà)，對幸福感的追求增加。旅遊、文化、體(tǐ)育、健康、養老成爲“五大(dà)幸福産業”，文化和旅遊的融合，從自然風光遊到文化旅遊；從淺層的“到此一(yī)遊”到深度的文化體(tǐ)驗，文化豐富了旅遊的内容，也提高了文化附加值和旅遊品質。

    《指導意見》提出：探索名勝名城名鎮名村(cūn)“四名一(yī)體(tǐ)”全域旅遊發展模式。

      這意味着全域旅遊将開(kāi)啓一(yī)個新的模式。“四名一(yī)體(tǐ)”全域旅遊發展模式的打造，将會促使全域旅遊進入更加精細化、集約化的階段。

     《指導意見》之所以強調要防止千城一(yī)面、千村(cūn)一(yī)面、千景一(yī)面，就是爲了确保“四名一(yī)體(tǐ)”全域旅遊發展模式不走同質化的老路，而是要樹(shù)立起差異化的文化競争力，有了差異化的文化競争力，文化複興也就有了希望。


      《指導意見》提出：深入挖掘曆史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統農耕文化等，實施中(zhōng)國傳統工(gōng)藝振興計劃，提升傳統工(gōng)藝産品品質和旅遊産品文化含量。積極利用新能源、新材料和新科技裝備，提高旅遊産品科技含量。推廣資(zī)源循環利用、生(shēng)态修複、無害化處理等生(shēng)态技術，加強環境綜合治理，提高旅遊開(kāi)發生(shēng)态含量。

      無論是曆史文化和現代文化的交相輝映，還是文化和旅遊部的一(yī)體(tǐ)化推進，都将不斷豐富旅遊産品的“文化含量”，這種“文化含量”不僅會極大(dà)提升遊客體(tǐ)驗，也會提升資(zī)本落地的速度。


      1.極大(dà)拓展了文化旅遊資(zī)源外(wài)延

       站在全域旅遊的角度，文化旅遊資(zī)源是一(yī)定區域内對旅遊者具有吸引力的所有文化因素、社會因素或其他任何人類活動參與的因素所構成的旅遊資(zī)源。

      文化資(zī)源爲旅遊業發展提供了深厚、持久、最具魅力的元素。随着大(dà)衆旅遊時代的到來, 多樣性的文化旅遊資(zī)源對遊客的吸引力日益增加，文化體(tǐ)驗對遊客出行選擇的影響更加顯著，甚至成爲當地旅遊業可持續發展的決定性因素。

      2.極大(dà)延伸了文化旅遊消費(fèi)

     從全域旅遊視角出發，文化旅遊消費(fèi)幾乎包容了人們在一(yī)定區域的旅遊休閑時間内所有消費(fèi)活動。

     從全域旅遊視角研究文化旅遊消費(fèi)，是對傳統旅遊業邊界的一(yī)次突破，也是對傳統旅遊産業觀的一(yī)次突破。其意義在于促使旅遊産品的供給者圍繞人的需求發展旅遊，不僅最大(dà)限度地使遊客消費(fèi)就地化，還要想方設法創造新的需求點。

      對于消費(fèi)者來說，旅遊是離(lí)開(kāi)家，求新、求知(zhī)、求樂的一(yī)種社會活動，在旅遊活動中(zhōng)，人們時刻都在觸摸文化脈搏、感知(zhī)文化神韻、汲取文化營養；

     對生(shēng)産者而言，不但要把現有的文化旅遊資(zī)源轉化爲可銷售的旅遊市場産品，還要主動感知(zhī)和回應人們的精神與物(wù)質需要，既滿足人民群衆物(wù)質層面的享受需求，又(yòu)滿足人民群衆精神層面的發展需求。

      可見，發展文化旅遊消費(fèi)，空間無限，潛力無限。

      3.極大(dà)促進了文化與旅遊融合發展

      在全域旅遊發展模式下(xià)，文化旅遊中(zhōng)的文化一(yī)定指的是大(dà)文化，是包括專業文化在内的大(dà)衆文化。比如許多世界旅遊名城本身就是文化名城，素稱“音樂之都”的維也納，憑借與衆多著名音樂家相關的遺迹成爲世界知(zhī)名的文化旅遊中(zhōng)心。布拉格、威尼斯、巴黎等也分(fēn)别以音樂、電影或藝術而成爲聞名于世的文化旅遊勝地。

      旅遊與文化融合發展能創造出許多精彩絕倫的旅遊産品和著名的旅遊目的地，例如：

      ◆ 旅遊與物(wù)質和非物(wù)質文化遺産結合，能夠創新體(tǐ)驗旅遊、研學旅行和傳統村(cūn)落休閑旅遊；

      ◆ 旅遊與文化創意及數字文化産業相融合，能夠發展文化演藝旅遊，主題及特色旅遊演出；

      ◆ 旅遊與紅色文化結合，能夠推進愛國主義和革命傳統教育大(dà)衆化、常态化；

     ◆ 旅遊與健康醫療相融合，能夠促進發展中(zhōng)醫藥健康文化、溫泉旅遊、老年專項旅遊等；

      ◆ 旅遊與教育融合發展，能夠爲中(zhōng)小(xiǎo)學生(shēng)綜合素質教育提供校外(wài)課堂；

      ◆ 旅遊與體(tǐ)育融合發展，将大(dà)大(dà)推進體(tǐ)育産業發展，把競技運動轉化成爲大(dà)衆參與性體(tǐ)育活動，擴大(dà)市場影響力。


      文化和旅遊的融合大(dà)有學問，文化有文化的邏輯，旅遊有旅遊的邏輯，不是想當然就能做好的，也不是砸下(xià)錢就能實現的，而要多從文化内容和精神情感上深度挖掘，講好故事、謀好項目、做好産品。

      如果文化和旅遊隻是簡單相加，各地雖有名人故裏、曆史典故，但仍是千城一(yī)面、千村(cūn)一(yī)面、千景一(yī)面，沒有特色和個性，不能打動人心，不能找到和現代人的情感共鳴；

      如果文化+旅遊隻是概念炒作，就會在熱鬧一(yī)時後，留下(xià)爛尾的文旅小(xiǎo)鎮和門庭冷落的人造景區；

      如果文化和旅遊還是“兩張皮”，就會造成旅遊地産的大(dà)行其道和旅遊商(shāng)品的大(dà)同小(xiǎo)異，旅遊體(tǐ)驗冰冷乏力、沒有故事和溫度，行之不遠。


      “文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體(tǐ)”，這成爲近年來文旅融合的共識，也指導着各地的實踐。一(yī)個節日，給遊客帶來别樣的體(tǐ)驗；一(yī)台旅遊演藝，給遊客帶來一(yī)個留下(xià)來的理由；多住幾天，直接拉動旅遊消費(fèi)多出幾倍。

      從象山的開(kāi)漁節到傣族的潑水節，從青海的花兒會到南(nán)甯的民歌節，從端午節的龍舟到重陽節的登高，從實景演出到室内演出，從“印象系列”到“千古情系列”，從飲食文化到節慶文化，文化豐富了旅遊的體(tǐ)驗，旅遊爲文化的保護、開(kāi)發、傳承、弘揚提供了資(zī)金和渠道，文旅融合實現了良性循環、合作雙赢。

       文化的基因優勢在資(zī)源，而旅遊的基因優勢在流量。如果文化的保護和傳承無資(zī)金的支持、無人員(yuán)的參與，就隻能是“養在深閨”。正是因爲有旅遊的支持，獲得了資(zī)金和人氣，文化也獲得了新生(shēng)和發展。


      文化和旅遊的深度融合将在哪些方面着力？業内人士給出了系統思維和實施路徑：

      在充實旅遊内容方面，要科學利用傳統村(cūn)落、文物(wù)遺迹及博物(wù)館、紀念館、美術館、藝術館、世界文化遺産、非物(wù)質文化遺産展示館等文化場所，開(kāi)展文化、文物(wù)旅遊，推動劇場、演藝、遊樂、動漫等産業與旅遊業融合開(kāi)展文化體(tǐ)驗旅遊。

      在提高旅遊産品品質方面，要深入挖掘曆史文化、地域特色文化、民族民俗文化等，實施中(zhōng)國傳統工(gōng)藝振興計劃，提升傳統工(gōng)藝産品品質和旅遊産品文化含量。

      在運營模式方面，要推動旅遊業從“門票經濟”向“産業經濟”轉變，從粗放(fàng)低效方式向精細高效方式轉變，從企業獨享向社會共建共享轉變，從景區内部管理向全面依法治理轉變，實現“旅遊+”和“文化+”的雙鏈互動。

      在營銷方面，進一(yī)步提高景點景區、飯店(diàn)賓館等旅遊宣傳推廣水平，深入挖掘當地文化，展示地區特色，做好商(shāng)貿活動、文化節慶、體(tǐ)育賽事、知(zhī)名院校、城鄉社區、鄉風民俗、優良生(shēng)态等旅遊宣傳推介，用文化提升旅遊整體(tǐ)吸引力。