體(tǐ)旅融合新時尚，迸發市場超能量！
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2018-08-31
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随着人們強身健體(tǐ)意識的增強以及對體(tǐ)育賽事熱情的高漲，體(tǐ)育旅遊的市場逐年擴大(dà)。體(tǐ)育與旅遊的結合，催生(shēng)了龐大(dà)的市場，蘊含大(dà)量投資(zī)機會。大(dà)力發展體(tǐ)育旅遊，有助于推動群衆性體(tǐ)育活動融入旅遊消費(fèi)，既能提升公衆健康水平，又(yòu)能促進旅遊經濟發展，值得嘗試。
随着人們強身健體(tǐ)意識的增強以及對體(tǐ)育賽事熱情的高漲，體(tǐ)育旅遊的市場逐年擴大(dà)。體(tǐ)育與旅遊的結合，催生(shēng)了龐大(dà)的市場，蘊含大(dà)量投資(zī)機會。大(dà)力發展體(tǐ)育旅遊，有助于推動群衆性體(tǐ)育活動融入旅遊消費(fèi)，既能提升公衆健康水平，又(yòu)能促進旅遊經濟發展，值得嘗試。
網絡數據顯示，2018年上半年，選擇體(tǐ)育旅遊産品出遊的人次增幅明顯，比2017年同期增長了24%左右。今年的俄羅斯世界杯再次将體(tǐ)育旅遊推上了高潮，世界杯期間，有10萬名中(zhōng)國遊客赴俄旅遊。據國家旅遊局公布的最新數據顯示,到2020年,我(wǒ)國體(tǐ)育旅遊總人數将達到10億人次，占旅遊總人數的15%，體(tǐ)育旅遊總消費(fèi)規模有望突破1萬億元。 随着中(zhōng)産階層的崛起，我(wǒ)國旅遊消費(fèi)模式由傳統觀光遊向兼顧休閑與健身的體(tǐ)育旅遊消費(fèi)模式轉變。
旅遊需求升級，體(tǐ)育旅遊成爲新時尚
傳統的旅遊模式不過是到景區景點觀光、娛樂、拍照、購物(wù)等，而随着國人消費(fèi)需求的升級，以體(tǐ)育旅遊爲代表的體(tǐ)驗式消費(fèi)模式日益受到廣大(dà)消費(fèi)者追捧，僅目前市場上流行的體(tǐ)育旅遊産品，就包括健身遊、極限遊、觀賽遊和參賽遊等多個類别。
體(tǐ)育旅遊之所以能成爲旅遊消費(fèi)的新時尚，原因有兩個方面。一(yī)是随着經濟社會的發展，國人旅遊消費(fèi)的觀念正在發生(shēng)轉變。過去(qù)，大(dà)部分(fēn)人追求的是單純的旅遊觀光。現在，休閑觀光融入了體(tǐ)育健身的理念，戶外(wài)活動與旅遊緊密結合了起來。特别是一(yī)些城市人群認爲，走進大(dà)自然徹底地放(fàng)松自己，不僅能有效減輕日常工(gōng)作壓力，還能達到鍛煉身體(tǐ)的目的，這正是體(tǐ)育旅遊的魅力所在。二是市場已經發現了體(tǐ)育旅遊的商(shāng)機，新開(kāi)發的體(tǐ)育旅遊項目越來越多，日益受到消費(fèi)者的追捧。
産業政策頻(pín)出
體(tǐ)育旅遊作爲中(zhōng)國體(tǐ)育産業與旅遊産業未來最大(dà)的細分(fēn)業态，是兩大(dà)黃金産業通過産業融合形成的白(bái)金業态，其市場潛力與發展前景在中(zhōng)國目前的條件下(xià)顯得尤爲重要。
2016年10月25日中(zhōng)共中(zhōng)央國務院發布了健康中(zhōng)國2030規劃綱要，2016年10月28日發布《國辦77号文》等政策，從體(tǐ)育旅遊建設發展規模等方面提出要求。2016年5月15日，國家體(tǐ)育總局和國家旅遊局簽署《關于推動體(tǐ)育旅遊融合發展的合作協議》，雙方從共同建設“全國體(tǐ)育旅遊工(gōng)作領導小(xiǎo)組”、共同組織研制《全國體(tǐ)育旅遊發展綱要》，啓動全國體(tǐ)育旅遊示範基地和體(tǐ)育旅遊項目的遴選、探索建立體(tǐ)育旅遊統計指标體(tǐ)系和标準體(tǐ)系、加強體(tǐ)育旅遊從業人員(yuán)培訓進而提高服務質量等五個方面進行合作。
産業結構升級
産業結構升級是體(tǐ)育産業和旅遊産業從低級化向高級化升級發展的趨勢和必然選擇。對于旅遊産業而言，“旅遊＋體(tǐ)育”是中(zhōng)國旅遊産業從觀光到度假轉型發展的必然選擇。對于體(tǐ)育産業而言，“體(tǐ)育＋旅遊”是中(zhōng)國體(tǐ)育用品業轉型升級爲體(tǐ)育服務業的必然選擇。
某戶外(wài)旅遊網站的調查數據顯示，今年上半年，選擇體(tǐ)育旅遊産品出遊的人次增幅明顯，比去(qù)年同期增長了1.2倍。在體(tǐ)育旅遊項目中(zhōng)，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船遊艇、高空等項目，其中(zhōng)，徒步、騎行等門檻較低的戶外(wài)項目最受消費(fèi)者歡迎。瞄準潛在的市場，許多旅遊企業都在布局“旅遊+體(tǐ)育”，把各種運動賽事引入旅遊領域，發力細分(fēn)市場。
體(tǐ)育旅遊四大(dà)趨勢
賽事旅遊成爲體(tǐ)育旅遊市場發展新風尚賽事旅遊分(fēn)爲觀賽型旅遊和參賽型旅遊。觀賽旅遊一(yī)般是以職業化水平高的體(tǐ)育賽事爲主要旅遊吸引點，吸引了大(dà)批旅遊者去(qù)舉 辦地觀賽旅遊。參賽型旅遊産品一(yī)般在職業化水平不高的賽事項目上，适合普通人參與，例如馬拉松等。
參與性體(tǐ)育旅遊項目成爲景區發展新領域
越來越多的旅遊景區正積極拓展體(tǐ)育旅遊項目，與國内旅行社結合打造健身休閑項目，利用體(tǐ)育賽事來營銷景區，樹(shù)立景區的新形象。常态化的體(tǐ)驗型體(tǐ)育旅遊活動和景區型體(tǐ)育旅遊活動才是市場發展的主流。如進行山地運動比賽、馬拉松比賽，通過體(tǐ)育賽事的舉辦，将景區的休閑運動性質展現出來，以及其環境、地勢等優勢展現，吸引更多的人流。
參與體(tǐ)育旅遊離(lí)不開(kāi)技術的指導，體(tǐ)育研學旅遊市場具有巨大(dà)的市場潛力，其中(zhōng)青少年體(tǐ)育研學旅遊尤爲重要。如賀蘭山岩畫景區作爲全國研學旅遊示範基地，曾開(kāi)展研學旅行社會教育活動。通過觀看大(dà)型實景演出，進行開(kāi)放(fàng)式、體(tǐ)驗性的課程，使學生(shēng)“實景化”地了解相關自然風光、人文習俗及曆史文化，加深對自然、社會、文化、曆史的認識，形成科學的自然觀和嚴謹求實的學習态度，培養愛國主義情操，探索跨文化交流。
體(tǐ)育旅遊小(xiǎo)鎮成爲特色小(xiǎo)鎮發展的新方向
越來越多的特色小(xiǎo)鎮将往“健康與運動”爲核心的體(tǐ)育旅遊小(xiǎo)鎮轉型升級，也有許多新起的以體(tǐ)育+旅遊形态出現的體(tǐ)育小(xiǎo)鎮。如北(běi)京豐台足球小(xiǎo)鎮，囊括足球大(dà)廈、足球會議中(zhōng)心、足球風情街、足球博物(wù)館、足球嘉年華、足球狂歡廣場、足球奧特萊斯、北(běi)京第一(yī)座專業足球場等設施。在建設中(zhōng)引入競技體(tǐ)育和群衆體(tǐ)育高度結合的智能場地技術，引入同步數據分(fēn)析系統，開(kāi)發專門的APP，實現網上定場地、約賽，打造京城最大(dà)的足球社區，最終建成融合足球競技、足球文化、足球科技等概念和要素、城市發展和足球發展對接的創新發展平台，形成足球産業集群和足球産業鏈，打造将城市發展和足球發展對接的創新發展平台。
以運動休閑爲主題的營地建設将成爲投資(zī)新熱
“體(tǐ)育＋營地”模式更符合露營地的發展模式，體(tǐ)育運動休閑項目的加入使傳統的營地内涵更豐富，主題也越來越多樣化，使營地具備留客能力和服務的延伸能力，符合旅遊産業轉型升級的需求。如貴州興義萬峰林中(zhōng)國首家航空飛行營地，爲大(dà)衆提供了因地制宜的航空體(tǐ)育産品和服務場所。在内容結構上，營地利用所在地區的空域資(zī)源，協調規劃航空飛行營地間低空目視飛行航線，以此衍生(shēng)了航空體(tǐ)育競賽表演、運動類飛行培訓、休閑娛樂等服務模塊。其不僅滿足人們對于航空運動的觀賞和體(tǐ)驗需求，更在貴州乃至中(zhōng)國形成以“萬峰林”爲标志(zhì)的低空旅遊和低空運動品牌，以此推動體(tǐ)旅融合等多元主體(tǐ)的發展和升級。
