文化自信(一(yī)) | 全域指導下(xià)文化與旅遊深度融合發展
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2017-12-18
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十九大(dà)中(zhōng)習總書(shū)記提出：要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。這是新時期新時代下(xià)我(wǒ)國發展的一(yī)大(dà)特色，是建設中(zhōng)國特色社會主義的一(yī)大(dà)任務。旅遊是新時期下(xià)人們提高生(shēng)活幸福指數的重要途徑，将文化融入旅遊，大(dà)力發展文化旅遊，将有效推動我(wǒ)國經濟發展，對弘揚中(zhōng)華文化起到推動作用，将更快實現中(zhōng)華民族偉大(dà)複興的中(zhōng)國夢。
以生(shēng)态别墅或古村(cūn)落爲載體(tǐ)，與自然環境、本土文化的融合，具有獨特文化意境的時尚模式。
主題文化小(xiǎo)鎮模式
以古鎮、古街區、或新打造小(xiǎo)鎮爲載體(tǐ)，構建文化休閑平台，帶動小(xiǎo)鎮外(wài)圍休閑地産。
主題文化公園模式
一(yī)種是主題公園帶動模式，另一(yī)種是休閑區帶動模式。
傳統旅遊資(zī)源觀認爲，一(yī)個地方的旅遊資(zī)源就是自然旅遊資(zī)源加上文化旅遊資(zī)源。我(wǒ)國有五千年文明史，文化旅遊資(zī)源十分(fēn)豐富，例如目前我(wǒ)國有世界遺産52處，在全球排名領先。國家重點文物(wù)保護單位超過2350個，曆史名鎮名村(cūn)2500餘個，博物(wù)館數量超過5400家，各類宗教場所如佛教寺院、道教宮觀、伊斯蘭教清真寺、天主教教堂和基督教教堂等總計6萬多處。我(wǒ)國56個民族豐富多彩的民族風情、風俗習慣等也都是重要的文化旅遊資(zī)源。許多傳統文化旅遊點如北(běi)京的長城、故宮，杭州的西湖，西安的兵馬俑等舉世聞名，這些傳統文化旅遊資(zī)源對我(wǒ)國旅遊業的起步發展厥功至偉。
站在全域旅遊的角度，文化旅遊資(zī)源是一(yī)定區域内對旅遊者具有吸引力的所有文化因素、社會因素或其他任何人類活動參與的因素所構成的旅遊資(zī)源。文化資(zī)源爲旅遊業發展提供了深厚、持久、最具魅力的元素。其特點表現爲多樣性、定向性、易消失性、不可移動性和可創新性。随着大(dà)衆旅遊時代的到來, 多樣性的文化旅遊資(zī)源對遊客的吸引力日益增加，文化體(tǐ)驗對遊客出行選擇的影響更加顯著，甚至成爲當地旅遊業可持續發展的決定性因素。
據亞太旅遊組織“遊客願意支付的額外(wài)項目”調查結果，有60%的人願意爲“有機會獲得更多的文化體(tǐ)驗”埋單。世界旅遊組織将文化旅遊定義爲：“人們想了解彼此的生(shēng)活和思想所發生(shēng)的旅行”。綜合來看，文化旅遊資(zī)源至少有以下(xià)12種類型：在物(wù)質層面，有曆史文化遺存類，如文物(wù)、遺址、古建等；傳統工(gōng)藝、技藝成果展現類；現代文化遺存類，如紅色文化遺址、工(gōng)業遺址、建設成就等；現代工(gōng)藝、技術成果展現類，如生(shēng)産方式、機械、工(gōng)藝品等；民俗風情物(wù)化展示類，如服飾、餐飲等。在非物(wù)質層面，有歌舞藝術表演類；宗教儀式與活動類；非物(wù)質文化遺産類；文化、體(tǐ)育活動類；居民日常生(shēng)活體(tǐ)驗類；禮儀禁忌類；人文交流與道德倫理類等。這些文化旅遊資(zī)源，具有濃郁的文化性、民族性、地方性、生(shēng)活性，是構成核心旅遊吸引力不可或缺的因素。
全域旅遊理念延伸文化旅遊消費(fèi)
從全域旅遊視角研究文化旅遊消費(fèi)，是對傳統旅遊業邊界的一(yī)次突破，也是對傳統旅遊産業觀的一(yī)次突破。其意義在于促使旅遊産品的供給者圍繞人的需求發展旅遊，不僅最大(dà)限度地使遊客消費(fèi)就地化，還要想方設法創造新的需求點。對于消費(fèi)者來說，旅遊是離(lí)開(kāi)家，求新、求知(zhī)、求樂的一(yī)種社會活動，在旅遊活動中(zhōng)，人們時刻都在觸摸文化脈搏、感知(zhī)文化神韻、汲取文化營養；對生(shēng)産者而言，不但要把現有的文化旅遊資(zī)源轉化爲可銷售的旅遊市場産品，還要主動感知(zhī)和回應人們的精神與物(wù)質需要，既滿足人民群衆物(wù)質層面的享受需求，又(yòu)滿足人民群衆精神層面的發展需求。可見，發展文化旅遊消費(fèi)，空間無限，潛力無限。
全域旅遊理念促進文化與旅遊融合發展
文化和旅遊雖然分(fēn)屬于兩個不同的行業，但在旅遊者面前，二者是密不可分(fēn)的。在全域旅遊發展模式下(xià)，文化旅遊中(zhōng)的文化一(yī)定指的是大(dà)文化，是廣義的而不是狹義的文化，是包括專業文化在内的大(dà)衆文化。比如許多世界旅遊名城本身就是文化名城，素稱“音樂之都”的維也納，憑借與衆多著名音樂家相關的遺迹成爲世界知(zhī)名的文化旅遊中(zhōng)心。布拉格、威尼斯、巴黎等也分(fēn)别以音樂、電影或藝術而成爲聞名于世的文化旅遊勝地。
旅遊+文化融合發展能創造出許多精彩絕倫的旅遊産品和著名的旅遊目的地。如旅遊同物(wù)質和非物(wù)質文化遺産結合，能夠創新體(tǐ)驗旅遊、研學旅行和傳統村(cūn)落休閑旅遊；旅遊同文化創意及數字文化産業相融合，能夠發展文化演藝旅遊，主題及特色旅遊演出；旅遊同紅色文化結合，能夠推進愛國主義和革命傳統教育大(dà)衆化、常态化；旅遊同健康醫療相融合，能夠促進發展中(zhōng)醫藥健康文化、溫泉旅遊、老年專項旅遊等；旅遊同教育融合發展，能夠爲中(zhōng)小(xiǎo)學生(shēng)綜合素質教育提供校外(wài)課堂；旅遊與體(tǐ)育融合發展，将大(dà)大(dà)推進體(tǐ)育産業發展，把競技運動轉化成爲大(dà)衆參與性體(tǐ)育活動，擴大(dà)市場影響力。
文化旅遊的八個“注意”
1、文旅小(xiǎo)鎮業态調整改造的背後是深刻的社會變革
古鎮、古村(cūn)在中(zhōng)國新興城鎮化浪潮的推動下(xià)，迎來了一(yī)波巨大(dà)的變革。不僅僅是傳統建築空間、商(shāng)業業态的變革，更是 其内在的生(shēng)活方式、消費(fèi)方式的變革、乃至傳統文化基因潛移默化的質變。如果隻是僅僅就業态而業态，那注定這個小(xiǎo)鎮的商(shāng)業是膚淺的，并可能造成業态定位的偏離(lí)。
2、遊客需求層次的提升，需要文旅業态同步提升
近20來年旅遊的大(dà)發展，已經從原有的觀光旅遊逐步向休閑和度假遊轉型，但轉型期觀光、休閑和度假不同需求的旅遊形态将會在一(yī)段時間内存在，并且不同區域的文旅小(xiǎo)鎮項目會在旅遊需求層面方面的側重點還會不同，不同的旅遊需求層次所對應服務的旅遊業态是不同的，在此背景下(xià)，不僅原來很著名的古鎮古村(cūn)業态需要進行提升，改造，一(yī)些新邁入開(kāi)發的小(xiǎo)鎮項目也将更加複雜(zá)。
3、移動社會、智慧社會的到來帶來文旅業态的改變
移動互聯網時代，已經打破了城市辦公人員(yuán)固定辦公的工(gōng)作形态和地域界限，可以随時随地辦公與他人開(kāi)展工(gōng)作合作。旅遊小(xiǎo)鎮因爲其濃厚的文化環境和優美的自然環境，可以引來很多大(dà)城市的人群前來創業辦公、邊度假邊辦公。這些會促使對住宿以及休閑娛樂業态需求的提升，而移動時代網絡購物(wù)的方便，也會造成對單調零售業态需求的減少，對體(tǐ)驗型零售業态的增加。
4、旅遊業态和城鎮化業态的融合
旅遊小(xiǎo)鎮配套設施無論是從種類還是數量，都高于普通小(xiǎo)城鎮的标準，因此服務設施指标的選取不能完全按照《鎮規劃标準》确定，要綜合考慮常住人口和流動人口(包括旅遊人口及因旅遊發展吸納的外(wài)來就業人口等)，進行科學的計算。旅遊小(xiǎo)鎮生(shēng)态爲基，小(xiǎo)鎮旅遊人口的确定要充分(fēn)考慮到小(xiǎo)鎮的生(shēng)态承載能力，旅遊設施的配置科學合理，适當留有餘量，杜絕浪費(fèi)。并且從實際的衆多案例來看，文旅商(shāng)業業态的面積不宜過大(dà)，要根據遊客量的消費(fèi)結構進行缜密核算，才比較合理的結果，目前存在的一(yī)個普遍問題是小(xiǎo)鎮業态面積往往過大(dà)，其後果就是在運營中(zhōng)産生(shēng)很多空鋪，死鋪。
5、傳統旅遊六大(dà)要素的提升
長期以來，旅遊業已經形成了基于旅遊服務的“吃、住、行、遊、娛、購”六大(dà)要素，文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業業态也基本是按照這幾個方面進行構建的，但是随着旅遊市場的變化，一(yī)些創新的業态開(kāi)始呈現，或者說需要對原來的六大(dà)要素進行重新創新性認識和闡釋。比如從原來簡單的吃飽、睡着，購物(wù)等變成對當地美食文化、居住文化、當地手作文化的深度體(tǐ)驗。這對業态定位的面積、量級等都會産生(shēng)重要的改變。
6、文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業是文化風景
未來的文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業設施除了承擔基本的吃飯、購物(wù)、住宿功能，還承擔文化展示、文化體(tǐ)驗、互動交流、遊覽體(tǐ)驗等複合的功能。每一(yī)個店(diàn)鋪，都是一(yī)個風景點，每一(yī)個店(diàn)鋪都是文化體(tǐ)驗點，純碎的商(shāng)業功能會弱化，旅遊價值和文化價值逐步凸顯，讓遊客在閑逛中(zhōng)産生(shēng)消費(fèi)欲望，在歡樂中(zhōng)産生(shēng)消費(fèi)行爲，這是更高一(yī)個層次的文旅商(shāng)業業态。當然，這些會對前期招商(shāng)、商(shāng)戶的引進培育、商(shāng)業的運營要求很高。
7、文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業業态招商(shāng)需要具有“個性”的商(shāng)戶
文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業招商(shāng)對象不是普通的商(shāng)戶，甚至不是連鎖的商(shāng)戶。除了立足本地化之外(wài)，還要招一(yī)些對吃、住、購、娛、文等有特殊研究和追求的“發燒友”。特别是有文化情懷的發燒友，最好是在某一(yī)行業有一(yī)定影響力，比如可以讓一(yī)些文化人過來開(kāi)茶館、開(kāi)特色客棧，讓著名的烹饪師傅過來經營文化餐館等等。特色化招商(shāng)、不走尋常路的招商(shāng)這就是未來文旅小(xiǎo)鎮的招商(shāng)趨勢之一(yī)，也是考驗一(yī)個文旅商(shāng)運營服務商(shāng)服務能力的重要标準。
8、文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業業态需要考慮旅遊淡旺季、周末與工(gōng)作日等特性
旅遊商(shāng)業的一(yī)大(dà)特點是經營的季節性，即有明顯的淡旺季之分(fēn)。季節性是大(dà)多數旅遊地的典型特征，旺季欣欣向榮，淡季門可羅雀。中(zhōng)國大(dà)部分(fēn)景區，冬季的幾個月，幾乎無遊客來訪，商(shāng)鋪開(kāi)業率不足50%。這就要求旅遊産品的設置和後期運營盡量延長旅遊旺季，并設置可行的四季旅遊産品和旅遊服務。還有一(yī)個顯著的問題是周末人氣很旺，周一(yī)到周四人氣不濟，怎麽辦?這些問題都需要從業态規劃定位就開(kāi)始研究設置能夠吸引遊客淡季旅遊的旅遊産品和旅遊服務，并且在商(shāng)業業态中(zhōng)如何呈現落地，這樣就把商(shāng)業業态——旅遊産品體(tǐ)系——旅遊淡旺季一(yī)條線的進行整體(tǐ)解決。
文旅小(xiǎo)鎮及文旅商(shāng)業業态的規劃定位是一(yī)個複合型的，系統性的工(gōng)作，也是很有意思的事情。涵蓋旅遊、文化、商(shāng)業、地産，涉及到旅遊産品、旅遊線路、旅遊活動，包括美食、酒店(diàn)、民俗、活動等豐富内容。
旅遊是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁。旅遊是增強人民親近感的最好方式。文化旅遊的這一(yī)重要功能充分(fēn)提示了政府支持文化旅遊發展的重要意義。文化旅遊融合發展，既是文化發展的需要，也是全域旅遊發展的需要。
黨的十九大(dà)報告指出，要堅持文化自信。近年，國務院相繼出台了《關于加快旅遊業發展的意見》《關于推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展的若幹意見》《關于加快文化産業發展的指導意見》，文化部、國家旅遊局聯合發布《關于促進文化與旅遊結合發展的指導意見》等，使發展文化旅遊具有明顯的政策優勢。旅遊業已經成爲傳播中(zhōng)華優秀文化、弘揚社會主義核心價值觀的重要渠道，成爲生(shēng)态文明建設的重要力量，文化旅遊對促進社會文明進步和複興中(zhōng)華民族偉大(dà)複興的中(zhōng)國夢都有着積極的意義。
文化旅遊發展模式
文化度假酒店(diàn)綜合體(tǐ)模式以生(shēng)态别墅或古村(cūn)落爲載體(tǐ)，與自然環境、本土文化的融合，具有獨特文化意境的時尚模式。
主題文化小(xiǎo)鎮模式
以古鎮、古街區、或新打造小(xiǎo)鎮爲載體(tǐ)，構建文化休閑平台，帶動小(xiǎo)鎮外(wài)圍休閑地産。
主題文化公園模式
一(yī)種是主題公園帶動模式，另一(yī)種是休閑區帶動模式。
未來文化旅遊發展方向
全域旅遊理念拓展文化旅遊資(zī)源外(wài)延傳統旅遊資(zī)源觀認爲，一(yī)個地方的旅遊資(zī)源就是自然旅遊資(zī)源加上文化旅遊資(zī)源。我(wǒ)國有五千年文明史，文化旅遊資(zī)源十分(fēn)豐富，例如目前我(wǒ)國有世界遺産52處，在全球排名領先。國家重點文物(wù)保護單位超過2350個，曆史名鎮名村(cūn)2500餘個，博物(wù)館數量超過5400家，各類宗教場所如佛教寺院、道教宮觀、伊斯蘭教清真寺、天主教教堂和基督教教堂等總計6萬多處。我(wǒ)國56個民族豐富多彩的民族風情、風俗習慣等也都是重要的文化旅遊資(zī)源。許多傳統文化旅遊點如北(běi)京的長城、故宮，杭州的西湖，西安的兵馬俑等舉世聞名，這些傳統文化旅遊資(zī)源對我(wǒ)國旅遊業的起步發展厥功至偉。
站在全域旅遊的角度，文化旅遊資(zī)源是一(yī)定區域内對旅遊者具有吸引力的所有文化因素、社會因素或其他任何人類活動參與的因素所構成的旅遊資(zī)源。文化資(zī)源爲旅遊業發展提供了深厚、持久、最具魅力的元素。其特點表現爲多樣性、定向性、易消失性、不可移動性和可創新性。随着大(dà)衆旅遊時代的到來, 多樣性的文化旅遊資(zī)源對遊客的吸引力日益增加，文化體(tǐ)驗對遊客出行選擇的影響更加顯著，甚至成爲當地旅遊業可持續發展的決定性因素。
據亞太旅遊組織“遊客願意支付的額外(wài)項目”調查結果，有60%的人願意爲“有機會獲得更多的文化體(tǐ)驗”埋單。世界旅遊組織将文化旅遊定義爲：“人們想了解彼此的生(shēng)活和思想所發生(shēng)的旅行”。綜合來看，文化旅遊資(zī)源至少有以下(xià)12種類型：在物(wù)質層面，有曆史文化遺存類，如文物(wù)、遺址、古建等；傳統工(gōng)藝、技藝成果展現類；現代文化遺存類，如紅色文化遺址、工(gōng)業遺址、建設成就等；現代工(gōng)藝、技術成果展現類，如生(shēng)産方式、機械、工(gōng)藝品等；民俗風情物(wù)化展示類，如服飾、餐飲等。在非物(wù)質層面，有歌舞藝術表演類；宗教儀式與活動類；非物(wù)質文化遺産類；文化、體(tǐ)育活動類；居民日常生(shēng)活體(tǐ)驗類；禮儀禁忌類；人文交流與道德倫理類等。這些文化旅遊資(zī)源，具有濃郁的文化性、民族性、地方性、生(shēng)活性，是構成核心旅遊吸引力不可或缺的因素。
全域旅遊理念延伸文化旅遊消費(fèi)
從全域旅遊視角研究文化旅遊消費(fèi)，是對傳統旅遊業邊界的一(yī)次突破，也是對傳統旅遊産業觀的一(yī)次突破。其意義在于促使旅遊産品的供給者圍繞人的需求發展旅遊，不僅最大(dà)限度地使遊客消費(fèi)就地化，還要想方設法創造新的需求點。對于消費(fèi)者來說，旅遊是離(lí)開(kāi)家，求新、求知(zhī)、求樂的一(yī)種社會活動，在旅遊活動中(zhōng)，人們時刻都在觸摸文化脈搏、感知(zhī)文化神韻、汲取文化營養；對生(shēng)産者而言，不但要把現有的文化旅遊資(zī)源轉化爲可銷售的旅遊市場産品，還要主動感知(zhī)和回應人們的精神與物(wù)質需要，既滿足人民群衆物(wù)質層面的享受需求，又(yòu)滿足人民群衆精神層面的發展需求。可見，發展文化旅遊消費(fèi)，空間無限，潛力無限。
全域旅遊理念促進文化與旅遊融合發展
文化和旅遊雖然分(fēn)屬于兩個不同的行業，但在旅遊者面前，二者是密不可分(fēn)的。在全域旅遊發展模式下(xià)，文化旅遊中(zhōng)的文化一(yī)定指的是大(dà)文化，是廣義的而不是狹義的文化，是包括專業文化在内的大(dà)衆文化。比如許多世界旅遊名城本身就是文化名城，素稱“音樂之都”的維也納，憑借與衆多著名音樂家相關的遺迹成爲世界知(zhī)名的文化旅遊中(zhōng)心。布拉格、威尼斯、巴黎等也分(fēn)别以音樂、電影或藝術而成爲聞名于世的文化旅遊勝地。
旅遊+文化融合發展能創造出許多精彩絕倫的旅遊産品和著名的旅遊目的地。如旅遊同物(wù)質和非物(wù)質文化遺産結合，能夠創新體(tǐ)驗旅遊、研學旅行和傳統村(cūn)落休閑旅遊；旅遊同文化創意及數字文化産業相融合，能夠發展文化演藝旅遊，主題及特色旅遊演出；旅遊同紅色文化結合，能夠推進愛國主義和革命傳統教育大(dà)衆化、常态化；旅遊同健康醫療相融合，能夠促進發展中(zhōng)醫藥健康文化、溫泉旅遊、老年專項旅遊等；旅遊同教育融合發展，能夠爲中(zhōng)小(xiǎo)學生(shēng)綜合素質教育提供校外(wài)課堂；旅遊與體(tǐ)育融合發展，将大(dà)大(dà)推進體(tǐ)育産業發展，把競技運動轉化成爲大(dà)衆參與性體(tǐ)育活動，擴大(dà)市場影響力。
文化旅遊發展注意事項
從今年起至2020年，是我(wǒ)國旅遊業發展實現質的飛躍，由旅遊大(dà)國邁向旅遊強國的關鍵5年。中(zhōng)國文旅強化發展的時代已然到來。但中(zhōng)國文旅的發展仍然存在諸多需要提升與改進的内容，并需與城市特色和文化發展緊密結合，這亦成爲中(zhōng)國文旅發展亟需解決的時代課題。
文化旅遊的八個“注意”
古鎮、古村(cūn)在中(zhōng)國新興城鎮化浪潮的推動下(xià)，迎來了一(yī)波巨大(dà)的變革。不僅僅是傳統建築空間、商(shāng)業業态的變革，更是 其内在的生(shēng)活方式、消費(fèi)方式的變革、乃至傳統文化基因潛移默化的質變。如果隻是僅僅就業态而業态，那注定這個小(xiǎo)鎮的商(shāng)業是膚淺的，并可能造成業态定位的偏離(lí)。
2、遊客需求層次的提升，需要文旅業态同步提升
近20來年旅遊的大(dà)發展，已經從原有的觀光旅遊逐步向休閑和度假遊轉型，但轉型期觀光、休閑和度假不同需求的旅遊形态将會在一(yī)段時間内存在，并且不同區域的文旅小(xiǎo)鎮項目會在旅遊需求層面方面的側重點還會不同，不同的旅遊需求層次所對應服務的旅遊業态是不同的，在此背景下(xià)，不僅原來很著名的古鎮古村(cūn)業态需要進行提升，改造，一(yī)些新邁入開(kāi)發的小(xiǎo)鎮項目也将更加複雜(zá)。
3、移動社會、智慧社會的到來帶來文旅業态的改變
移動互聯網時代，已經打破了城市辦公人員(yuán)固定辦公的工(gōng)作形态和地域界限，可以随時随地辦公與他人開(kāi)展工(gōng)作合作。旅遊小(xiǎo)鎮因爲其濃厚的文化環境和優美的自然環境，可以引來很多大(dà)城市的人群前來創業辦公、邊度假邊辦公。這些會促使對住宿以及休閑娛樂業态需求的提升，而移動時代網絡購物(wù)的方便，也會造成對單調零售業态需求的減少，對體(tǐ)驗型零售業态的增加。
4、旅遊業态和城鎮化業态的融合
旅遊小(xiǎo)鎮配套設施無論是從種類還是數量，都高于普通小(xiǎo)城鎮的标準，因此服務設施指标的選取不能完全按照《鎮規劃标準》确定，要綜合考慮常住人口和流動人口(包括旅遊人口及因旅遊發展吸納的外(wài)來就業人口等)，進行科學的計算。旅遊小(xiǎo)鎮生(shēng)态爲基，小(xiǎo)鎮旅遊人口的确定要充分(fēn)考慮到小(xiǎo)鎮的生(shēng)态承載能力，旅遊設施的配置科學合理，适當留有餘量，杜絕浪費(fèi)。并且從實際的衆多案例來看，文旅商(shāng)業業态的面積不宜過大(dà)，要根據遊客量的消費(fèi)結構進行缜密核算，才比較合理的結果，目前存在的一(yī)個普遍問題是小(xiǎo)鎮業态面積往往過大(dà)，其後果就是在運營中(zhōng)産生(shēng)很多空鋪，死鋪。
5、傳統旅遊六大(dà)要素的提升
長期以來，旅遊業已經形成了基于旅遊服務的“吃、住、行、遊、娛、購”六大(dà)要素，文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業業态也基本是按照這幾個方面進行構建的，但是随着旅遊市場的變化，一(yī)些創新的業态開(kāi)始呈現，或者說需要對原來的六大(dà)要素進行重新創新性認識和闡釋。比如從原來簡單的吃飽、睡着，購物(wù)等變成對當地美食文化、居住文化、當地手作文化的深度體(tǐ)驗。這對業态定位的面積、量級等都會産生(shēng)重要的改變。
6、文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業是文化風景
未來的文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業設施除了承擔基本的吃飯、購物(wù)、住宿功能，還承擔文化展示、文化體(tǐ)驗、互動交流、遊覽體(tǐ)驗等複合的功能。每一(yī)個店(diàn)鋪，都是一(yī)個風景點，每一(yī)個店(diàn)鋪都是文化體(tǐ)驗點，純碎的商(shāng)業功能會弱化，旅遊價值和文化價值逐步凸顯，讓遊客在閑逛中(zhōng)産生(shēng)消費(fèi)欲望，在歡樂中(zhōng)産生(shēng)消費(fèi)行爲，這是更高一(yī)個層次的文旅商(shāng)業業态。當然，這些會對前期招商(shāng)、商(shāng)戶的引進培育、商(shāng)業的運營要求很高。
7、文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業業态招商(shāng)需要具有“個性”的商(shāng)戶
文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業招商(shāng)對象不是普通的商(shāng)戶，甚至不是連鎖的商(shāng)戶。除了立足本地化之外(wài)，還要招一(yī)些對吃、住、購、娛、文等有特殊研究和追求的“發燒友”。特别是有文化情懷的發燒友，最好是在某一(yī)行業有一(yī)定影響力，比如可以讓一(yī)些文化人過來開(kāi)茶館、開(kāi)特色客棧，讓著名的烹饪師傅過來經營文化餐館等等。特色化招商(shāng)、不走尋常路的招商(shāng)這就是未來文旅小(xiǎo)鎮的招商(shāng)趨勢之一(yī)，也是考驗一(yī)個文旅商(shāng)運營服務商(shāng)服務能力的重要标準。
8、文旅小(xiǎo)鎮的商(shāng)業業态需要考慮旅遊淡旺季、周末與工(gōng)作日等特性
旅遊商(shāng)業的一(yī)大(dà)特點是經營的季節性，即有明顯的淡旺季之分(fēn)。季節性是大(dà)多數旅遊地的典型特征，旺季欣欣向榮，淡季門可羅雀。中(zhōng)國大(dà)部分(fēn)景區，冬季的幾個月，幾乎無遊客來訪，商(shāng)鋪開(kāi)業率不足50%。這就要求旅遊産品的設置和後期運營盡量延長旅遊旺季，并設置可行的四季旅遊産品和旅遊服務。還有一(yī)個顯著的問題是周末人氣很旺，周一(yī)到周四人氣不濟，怎麽辦?這些問題都需要從業态規劃定位就開(kāi)始研究設置能夠吸引遊客淡季旅遊的旅遊産品和旅遊服務，并且在商(shāng)業業态中(zhōng)如何呈現落地，這樣就把商(shāng)業業态——旅遊産品體(tǐ)系——旅遊淡旺季一(yī)條線的進行整體(tǐ)解決。
文旅小(xiǎo)鎮及文旅商(shāng)業業态的規劃定位是一(yī)個複合型的，系統性的工(gōng)作，也是很有意思的事情。涵蓋旅遊、文化、商(shāng)業、地産，涉及到旅遊産品、旅遊線路、旅遊活動，包括美食、酒店(diàn)、民俗、活動等豐富内容。
旅遊是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁。旅遊是增強人民親近感的最好方式。文化旅遊的這一(yī)重要功能充分(fēn)提示了政府支持文化旅遊發展的重要意義。文化旅遊融合發展，既是文化發展的需要，也是全域旅遊發展的需要。
黨的十九大(dà)報告指出，要堅持文化自信。近年，國務院相繼出台了《關于加快旅遊業發展的意見》《關于推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展的若幹意見》《關于加快文化産業發展的指導意見》，文化部、國家旅遊局聯合發布《關于促進文化與旅遊結合發展的指導意見》等，使發展文化旅遊具有明顯的政策優勢。旅遊業已經成爲傳播中(zhōng)華優秀文化、弘揚社會主義核心價值觀的重要渠道，成爲生(shēng)态文明建設的重要力量，文化旅遊對促進社會文明進步和複興中(zhōng)華民族偉大(dà)複興的中(zhōng)國夢都有着積極的意義。
