怎樣讓農旅融合扮靓美麗鄉村(cūn)....
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2017-03-24
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目前，我(wǒ)國休閑農業和鄉村(cūn)旅遊已進入快速發展期。面對國家政策的鼓勵和旺盛的市場需求，休閑農業和鄉村(cūn)旅遊迎來了難得的發展機遇。同時，休閑農業和鄉村(cūn)旅遊在帶動農民就業增收和産業脫貧、推動農業供給側結構性改革、促進農村(cūn)一(yī)二三産業融合發展、帶動農民創業創新起着重大(dà)作用。在美麗鄉村(cūn)建設中(zhōng)，我(wǒ)們該如何充分(fēn)發揮這種農旅融合的作用呢？
一(yī)、把握國家政策導向
2016年，中(zhōng)央1号文件首次明确提出“大(dà)力發展休閑農業和鄉村(cūn)旅遊”，這标志(zhì)着“大(dà)力發展休閑農業和鄉村(cūn)旅遊”已經上升到國家戰略。
《十三五規劃綱要》指出：要推進農村(cūn)一(yī)二三産業融合發展。拓展農業多種功能，推進農業與旅遊休閑、教育文化、健康養生(shēng)等深度融合，發展觀光農業、體(tǐ)驗農業、創意農業等新業态。
農業部要求，“十三五”時期休閑農業和鄉村(cūn)旅遊發展要牢固樹(shù)立“創新、協調、綠色、開(kāi)放(fàng)、共享”的發展理念，以促進農民就業增收、滿足居民休閑消費(fèi)需求、建設美麗鄉村(cūn)爲目标，推進農業與旅遊、教育、文化、健康養老等産業深度融合，組織實施休閑農業和鄉村(cūn)旅遊提升工(gōng)程，讓更多的農民參與進來，從中(zhōng)受益。力争到2020年，産業規模年均增長10%以上，布局優化、類型豐富、功能完善、特色鮮明的格局基本形成。
二、探尋旅遊市場需求
随着我(wǒ)國經濟的不斷發展，高速公路、高速鐵路、機場建設步伐加快，以及帶薪休假制度逐步推進，人們出行旅遊的形式、目的已發生(shēng)深刻變化，以感受鄉土氣息、擁抱親近大(dà)自然、探秘古村(cūn)落爲目的的休閑旅遊與農業觀光旅遊正受到人們的追捧。
3、學生(shēng)遊覽、體(tǐ)驗農家生(shēng)活旅遊産品
青少年修學旅遊己成爲旅遊業發展的趨勢和潮流。旅遊是青少年增長見識,開(kāi)闊視野,提高綜合能力的有效途徑之一(yī),無論是學校還是學生(shēng)家長都非常重視,因此開(kāi)發青少年旅遊市場潛力巨大(dà)。産品主要有開(kāi)展稻雕文化藝術、挑糧食、做麥餅、搗年糕、磨豆腐、捉魚、趕雞，掰玉米等。
4、親子農業旅遊産品
親子遊持續升溫，已進入快速發展期。根據市場調查，有超過八成的中(zhōng)國家庭認爲親子遊是必須開(kāi)支，今後會定期開(kāi)展親子遊互動；四成親子遊人均花費(fèi)在3000元以上。爲了使孩子們的一(yī)生(shēng)有一(yī)段遠離(lí)喧嚣，體(tǐ)驗原始、樸實、艱苦、勤儉、恬靜的生(shēng)活，與孩子一(yī)起投身于大(dà)自然的懷抱，親近泥土、走進山野，返璞歸真拜大(dà)自然爲師，讓孩子按着自然的節序，過着美好而又(yòu)自在的生(shēng)活。将太極、農耕、兒童音樂、傳統文化、自然教育等内容，作爲主流教學外(wài)的補充，讓孩子在快樂中(zhōng)學習、在玩中(zhōng)成長。
四、制定盈利模式
主營經營盈利：通過經營主營産品獲得營業收入，如經典門票、旅遊商(shāng)品、旅遊特色交通服務等項目的銷售。
适用于：自建自營項
産權出讓盈利：将項目物(wù)業分(fēn)割成一(yī)定單元，将每個單元出讓給不同客戶，盡快收回項目投資(zī)成本，同時又(yòu)可通過對單元項目的集中(zhōng)管理，收回不菲的管理費(fèi)用來獲得經濟效益。
适用于：自建出售項目
租金收益盈利：将項目物(wù)業分(fēn)割成一(yī)定單元或整體(tǐ)出租給若幹商(shāng)家，收取租金及管理費(fèi)用來獲得經濟效益
适用于：自建他營項目
品牌效益盈利：品牌構建成功可帶來各種衍生(shēng)收益，如市場營銷推廣費(fèi)用，新項目拓展商(shāng)務談判價格優勢，投資(zī)企業品牌知(zhī)名度提升等軟性收益。
适用于：整體(tǐ)，如各種活動承辦、酒店(diàn)客源增加、基地客流量增加、消費(fèi)增加。
合作分(fēn)紅盈利：以土地入股，共同出資(zī)或承包開(kāi)發的方式引入二級開(kāi)發商(shāng)進行項目開(kāi)發，并以出資(zī)比例參與項目受益分(fēn)紅。
适用于：合作開(kāi)發項目，如鄉村(cūn)主題酒店(diàn)。
社會公益盈利：投資(zī)建設部分(fēn)公益項目，爲社會大(dà)衆服務，項目本身不帶來經濟效益，但帶來整體(tǐ)環境的營造以及社會口碑效益。
适用于：鄉村(cūn)公園、景觀帶等非盈利但外(wài)部效益大(dà)的項目。
一(yī)、把握國家政策導向
2016年，中(zhōng)央1号文件首次明确提出“大(dà)力發展休閑農業和鄉村(cūn)旅遊”，這标志(zhì)着“大(dà)力發展休閑農業和鄉村(cūn)旅遊”已經上升到國家戰略。
農業部要求，“十三五”時期休閑農業和鄉村(cūn)旅遊發展要牢固樹(shù)立“創新、協調、綠色、開(kāi)放(fàng)、共享”的發展理念，以促進農民就業增收、滿足居民休閑消費(fèi)需求、建設美麗鄉村(cūn)爲目标，推進農業與旅遊、教育、文化、健康養老等産業深度融合，組織實施休閑農業和鄉村(cūn)旅遊提升工(gōng)程，讓更多的農民參與進來，從中(zhōng)受益。力争到2020年，産業規模年均增長10%以上，布局優化、類型豐富、功能完善、特色鮮明的格局基本形成。
随着我(wǒ)國經濟的不斷發展，高速公路、高速鐵路、機場建設步伐加快，以及帶薪休假制度逐步推進，人們出行旅遊的形式、目的已發生(shēng)深刻變化，以感受鄉土氣息、擁抱親近大(dà)自然、探秘古村(cūn)落爲目的的休閑旅遊與農業觀光旅遊正受到人們的追捧。
據不完全統計，2015年全國休閑農業和鄉村(cūn)旅遊接待遊客超過22億人次，營業收入超過4400億元，從業人員(yuán)790萬，其中(zhōng)農民從業人員(yuán)630萬，帶動550萬戶農民受益，由此可見，休閑農業和鄉村(cūn)旅遊市場需求旺盛，并且成爲經濟社會發展的新亮點。
到2020年，休閑農業和鄉村(cūn)旅遊成爲橫跨農村(cūn)一(yī)二三産業的新興産業，成爲促進農民就業增收和滿足居民休閑需求的民生(shēng)産業。預計“十三五”期間，我(wǒ)國休閑農業接待人次和經營收入年均增長15%左右，專家預計到2020年，我(wǒ)國休閑農業和鄉村(cūn)旅遊市場規模将接近7665億元。
三、打造針對性産品項目
依托農村(cūn)綠水青山、田園風光、鄉土文化等資(zī)源，針對不同客源群體(tǐ)，大(dà)力發展具有鄉土氣息的旅遊産品項目。
1、大(dà)衆傳統觀光旅遊産品
傳統的觀光旅遊市場仍是休閑農業發展的重點,農村(cūn)優美的自然景觀和富有鄉村(cūn)野趣的農村(cūn)生(shēng)活,對久居城市的人們有着不可抗拒的吸引力,農業觀光旅遊集田園風光和高科技農業于一(yī)體(tǐ),滿足旅遊者回歸大(dà)自然的需求。可以采用農場的形式,引種蔬菜、瓜果、花卉、苗木以及養殖各種動物(wù),使遊客可以參觀,也可以品嘗或購買新鮮的農副産品。
2、城市白(bái)領鄉村(cūn)度假旅遊産品
針對現代城市白(bái)領階層，可利用鄉村(cūn)良好的自然環境和獨特的農耕文化,滿足他們利用周末及假期去(qù)郊區度假,以放(fàng)松緊繃的神經,貼近自然,體(tǐ)驗農業的需求。可以通過建設一(yī)些體(tǐ)驗農園、養生(shēng)莊園、度假農場及旅遊度假村(cūn)的方式,讓他們享受鄉村(cūn)生(shēng)活的恬靜與惬意。
青少年修學旅遊己成爲旅遊業發展的趨勢和潮流。旅遊是青少年增長見識,開(kāi)闊視野,提高綜合能力的有效途徑之一(yī),無論是學校還是學生(shēng)家長都非常重視,因此開(kāi)發青少年旅遊市場潛力巨大(dà)。産品主要有開(kāi)展稻雕文化藝術、挑糧食、做麥餅、搗年糕、磨豆腐、捉魚、趕雞，掰玉米等。
親子遊持續升溫，已進入快速發展期。根據市場調查，有超過八成的中(zhōng)國家庭認爲親子遊是必須開(kāi)支，今後會定期開(kāi)展親子遊互動；四成親子遊人均花費(fèi)在3000元以上。爲了使孩子們的一(yī)生(shēng)有一(yī)段遠離(lí)喧嚣，體(tǐ)驗原始、樸實、艱苦、勤儉、恬靜的生(shēng)活，與孩子一(yī)起投身于大(dà)自然的懷抱，親近泥土、走進山野，返璞歸真拜大(dà)自然爲師，讓孩子按着自然的節序，過着美好而又(yòu)自在的生(shēng)活。将太極、農耕、兒童音樂、傳統文化、自然教育等内容，作爲主流教學外(wài)的補充，讓孩子在快樂中(zhōng)學習、在玩中(zhōng)成長。
主營經營盈利：通過經營主營産品獲得營業收入，如經典門票、旅遊商(shāng)品、旅遊特色交通服務等項目的銷售。
适用于：自建自營項
産權出讓盈利：将項目物(wù)業分(fēn)割成一(yī)定單元，将每個單元出讓給不同客戶，盡快收回項目投資(zī)成本，同時又(yòu)可通過對單元項目的集中(zhōng)管理，收回不菲的管理費(fèi)用來獲得經濟效益。
适用于：自建出售項目
租金收益盈利：将項目物(wù)業分(fēn)割成一(yī)定單元或整體(tǐ)出租給若幹商(shāng)家，收取租金及管理費(fèi)用來獲得經濟效益
适用于：自建他營項目
品牌效益盈利：品牌構建成功可帶來各種衍生(shēng)收益，如市場營銷推廣費(fèi)用，新項目拓展商(shāng)務談判價格優勢，投資(zī)企業品牌知(zhī)名度提升等軟性收益。
适用于：整體(tǐ)，如各種活動承辦、酒店(diàn)客源增加、基地客流量增加、消費(fèi)增加。
合作分(fēn)紅盈利：以土地入股，共同出資(zī)或承包開(kāi)發的方式引入二級開(kāi)發商(shāng)進行項目開(kāi)發，并以出資(zī)比例參與項目受益分(fēn)紅。
适用于：合作開(kāi)發項目，如鄉村(cūn)主題酒店(diàn)。
社會公益盈利：投資(zī)建設部分(fēn)公益項目，爲社會大(dà)衆服務，項目本身不帶來經濟效益，但帶來整體(tǐ)環境的營造以及社會口碑效益。
适用于：鄉村(cūn)公園、景觀帶等非盈利但外(wài)部效益大(dà)的項目。
