本文對世界文化遺産的開(kāi)發保護進行了探析，以清西陵爲例，從宏觀、中(zhōng)觀、發展思路、發展方向等方面進行了解讀。
一(yī)、把握“三個詞”
1、順勢——順國家大(dà)政之勢
順國家文化産業、旅遊産業、經濟轉型、産業結構調整之勢，尤其是十八大(dà)提出的生(shēng)态文明建設之勢，以及經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和生(shēng)态文明建設“五位一(yī)體(tǐ)”總體(tǐ)布局之勢。
2、借勢——借伯樂品牌之勢
世界遺産是旅遊最高品牌，也是最有吸引力和影響力的旅遊産品。像麗江古城，一(yī)年接待1000多萬人次，旅遊總收入150多億元，西遞宏村(cūn)，一(yī)年接待幾百萬人次。清西陵亦是世界文化遺産，但現狀不盡如人意，它的“王牌”沒有能給景區帶來應有的效益。所以，應該要在保護好遺産的基礎上，更應該要利用好世界文化遺産。
3、造勢——文物(wù)保護要“靜”，旅遊開(kāi)發要“動”
通過旅遊造勢，通過産業造勢，通過營銷造勢；打造文化品牌、旅遊品牌、甚至産業品牌、文化遺産保護與旅遊開(kāi)發改革品牌，将這些通過有效渠道宣揚出去(qù)，形成市場、社會轟動和關注。

二、理解“八個大(dà)”
1、大(dà)提升需要大(dà)概念——強調高度、檔次的問題
中(zhōng)國經濟的發展、社會的發展、旅遊的發展到今天，正處在“轉型升級”的關鍵時期；河北(běi)旅遊、保定旅遊也正在大(dà)提速、大(dà)提升；關于清西陵保護與開(kāi)發受到了縣委縣政府高度重視。那麽，大(dà)提升首先需要大(dà)概念。何謂大(dà)概念？即是适合、匹配清西陵的“大(dà)帽子”。比如 “文化旅遊示範區”、“文化旅遊綜合改革示範區”，這就是“帽”子；“新時期下(xià)河北(běi)文化旅遊的新旗幟”，這些都是“大(dà)概念”，隻有有了這些概念，才明确了清西陵的大(dà)目标和大(dà)方向。
2、大(dà)發展需要大(dà)建設——強調項目、招商(shāng)
經濟的發展，旅遊的發展都需要項目，項目是抓手。但是，項目建設就需要資(zī)金投入，可以政府投資(zī)也可以是民間資(zī)金。相對政府投資(zī)而言，更應該将眼光投向民間，因爲民間資(zī)本十分(fēn)雄厚。所以，清西陵的保護與旅遊開(kāi)發，要好好研究如何招商(shāng)的問題，用什麽招商(shāng)的問題以及招什麽商(shāng)的問題。
3、大(dà)效益需要大(dà)産業——強調産業融合
旅遊業是“吸附性”最強的産業，文化是“注入性”最強的産業。對于清西陵未來的發展，效益是支撐，那麽如何實現依托清西陵的文化、資(zī)源價值，向市場要效益？清西陵占地面積290多平方公裏，擁有足夠的空間，但是缺少支撐的産業。因此清西陵旅遊的發展，需要完善旅遊自身的産業鏈，從打造旅遊要素轉向打造旅遊産業鏈，打通旅遊全産業鏈條，将“食住行遊購娛康體(tǐ)療”九大(dà)要素相結合形成旅遊自身産業鏈條。同時，也要發揮旅遊的吸附、磁場功能，與其他産業融合，文化、文物(wù)、商(shāng)業、農業、地産，甚至科技等，形成外(wài)部大(dà)産業鏈。
4、大(dà)品牌需要大(dà)營銷——強調營銷
“酒香不怕巷子深”的時代已經一(yī)去(qù)不返，可供旅遊者選擇的旅遊産品種類繁多，清西陵的品牌，無論是從影響力、号召力，還是吸引力都還不夠，因此加強宣傳力度，樹(shù)立品牌形象是必不可少的。營銷不一(yī)定要大(dà)投入，資(zī)金充裕當然可以，但是，小(xiǎo)錢也可以産生(shēng)好的營銷效果，“新媒體(tǐ)”營銷方式也可以達到預期的效果。

做好“七個一(yī)”
1、樹(shù)立一(yī)個觀念——強化旅遊業是支柱産業的觀念
旅遊興鎮、旅遊興縣、旅遊興市，甚至旅遊興國。因爲旅遊的吸附性最強，旅遊的帶動性最大(dà)。
2、把握一(yī)個态勢——“轉變”的态勢
旅遊方式的轉變：觀光旅遊向觀光與休閑度假并重轉變
度假方式的轉變：資(zī)源度假向文化度假轉變
開(kāi)發方式的轉變：中(zhōng)國乃至全球旅遊的發展，都經曆或即将經曆這麽五個階段：第一(yī)階段，做資(zī)源——有山吃山，有水吃水，有文化吃文化；第二階段，做線路——旅遊社線路，國家及各省市開(kāi)發各種旅遊線路；第三階段，做品牌——打造屬于自己獨一(yī)無二的标簽，像一(yī)提麗江，想到的是啤酒、小(xiǎo)資(zī)，一(yī)提到烏鎮、周莊，想到的是小(xiǎo)橋流水人家的江南(nán)水鄉古鎮；第四階段，做産業——拉長、做長旅遊産業鏈，乃至做産業融合，與其他産業結合，做大(dà)産業；第五階段，做生(shēng)活——旅遊當前及未來最明顯的趨勢就是“旅遊空間與生(shēng)活空間”的無縫對接。麗江、烏鎮、西遞宏村(cūn)之所以成功，就是因爲生(shēng)活與旅遊交融；另外(wài)，地産行業的“上山下(xià)鄉”，旅遊地産的興起和繁盛，也進一(yī)步助力了旅遊空間與生(shēng)活空間的模糊。
3、構建一(yī)個格局——旅遊空間格局的問題
旅遊業的核心在于兩個東西，一(yī)是業态，二是空間。業态是内容，吃住行遊購娛康體(tǐ)療；空間是架構，空間格局是否合理，決定着旅遊區的産品體(tǐ)系、産業内容是否合理。
4、搭建一(yī)個網絡——旅遊交通的問題
既有對外(wài)的交通，解決遊客進得來、出得去(qù)的問題，也有内部交通，解決遊客在旅遊區遊的“暢”的問題。
5、完善一(yī)個功能——旅遊功能的問題
在特定旅遊空間内，旅遊要素要完善，且配搭合理，清西陵290多平方公裏，如何構建一(yī)個“一(yī)站式”、“終點式”、“複合式”、“立體(tǐ)化”的旅遊功能，這個十分(fēn)關鍵。
6、打造一(yī)個環境——旅遊環境的問題
未來旅遊區的競争将聚焦在環境上來，環境包括兩部分(fēn)：外(wài)在生(shēng)态環境和内在服務環境。
外(wài)在生(shēng)态環境。十八大(dà)将生(shēng)态文明建設提到了很高的高度，提出“美麗中(zhōng)國”建設的戰略目标，那麽清西陵的發展，不可忽視的一(yī)點就是生(shēng)态環境。清西陵現在的生(shēng)态環境不錯，但是這是原生(shēng)的，還需要旅遊化一(yī)點，比如入口服務區的環境、景觀大(dà)道、水系環境整治等等；
内在服務環境。這就是我(wǒ)們經常講的軟環境的問題，服務環境的好壞是決定遊客重複率的關鍵因素。
7、營造一(yī)種精神——場所精神的問題——心級旅遊目的地
一(yī)個成功的旅遊目的地，必須能夠給外(wài)來者一(yī)種獨一(yī)無二的地方感，一(yī)種意境，這種意境隻有此處有，他處無，深深烙上本地印記。就像麗江——小(xiǎo)資(zī)、酒吧、浪漫；大(dà)理——風花雪月；周莊——小(xiǎo)橋流水。

四、打好“八張牌”
1、文化牌
旅遊的開(kāi)發要立足于文化，它是根基，是靈魂，是旅遊發展的基礎和先決條件，也就是常說的 “文化搭台、經濟唱(chàng)戲”。雖然清西陵地區沒有旅遊傳統意義上的名山大(dà)川資(zī)源，但是文化厚重悠久，尤其是伯樂家喻戶曉，所以必須打好文化牌。
2、差異牌
即使景區的文化厚重，但是在中(zhōng)國這個5000年文明國度，真也比較平常，不說遠的西安，就說旁邊的曲阜，也都是重在文化上，而且這些景區已經走在了前面，所以要做文化必須不走尋常路，要做“動文化”、不做“靜文化”，不做文化一(yī)體(tǐ)化、要做文化多元化，不僅要做文化産品化更要做文化産業化。
3、亮點牌
引爆性項目吸引眼球。旅遊開(kāi)發投資(zī)大(dà)，見效慢(màn)，不管是政府投資(zī)，還是企業投資(zī)，都不可能做“一(yī)攬子”投入，必須循序漸進，先搞引爆性項目。
4、支撐牌
支撐性、代表性、統領性項目支撐旅遊區。清西陵的支撐項目，可以是“一(yī)條街（清文化主題商(shāng)業街）”、“一(yī)個村(cūn)（滿清文化風情村(cūn)）”、“一(yī)個院（清西陵博物(wù)院）”、“一(yī)台戲（一(yī)部實景演藝劇目，或是一(yī)部電視劇，一(yī)個電影）”、“一(yī)場會（一(yī)年一(yī)度的文化研究會）”等。
5、人本牌
以遊客爲本，人性化設計
6、投資(zī)牌
政府築巢（在政策、土地、稅收、項目包裝上給予大(dà)力支持）、招商(shāng)引資(zī)。
7、産品聯動牌
要做全域旅遊，一(yī)産、二産要與旅遊結合，清西陵的旅遊開(kāi)發要融入到整個易縣全域範圍内，與狼牙山、易水湖等聯動，甚至要融入到整個河北(běi)旅遊格局中(zhōng)。
8、創新營銷牌
旅遊需要造勢，用活動、節慶、新媒體(tǐ)等創新營銷，使清西陵這個旅遊品牌越叫越響，在中(zhōng)國旅遊市場中(zhōng)發出越來越大(dà)的聲音。
對清西陵的旅遊開(kāi)發的八個觀點
一(yī)條伸向生(shēng)活空間的文化觸角——帝王陵寝與風水的神韻，文化與生(shēng)活的契合
一(yī)個推進文化創新的宏偉目标——在曆史與現實中(zhōng)找到契合點，在保護與開(kāi)發中(zhōng)尋求一(yī)緻性
一(yī)套順應市場趨勢的戰略架構——全域景區化、體(tǐ)驗多元化、消費(fèi)全時化
一(yī)種極具高端視野的空間布局——順勢而動，層級遞進、動态成長
一(yī)套面向複合人群的産品體(tǐ)系——吃住行遊購娛，文修展康養研
一(yī)部搶占文旅市場的産業巨制——鏈條完善，産業融合
一(yī)套适應多元市場的硬件設施——配套齊全，功能完善，品質高端
一(yī)個對接國際标準的服務平台——标準化、人性化、便捷化