——旅遊策劃·規劃·設計的文化創新模式與路徑
一(yī)、問題提出
旅遊開(kāi)發是人們爲了發掘、改善和提高旅遊資(zī)源的吸引力而緻力從事的開(kāi)拓和建設活動。而單純的爲旅遊開(kāi)發而旅遊開(kāi)發的行爲已難以滿足現代消費(fèi)者的訴求。随着中(zhōng)國綜合國力的日益提升、社會經濟水平逐漸上升到一(yī)定的層次，随之人們生(shēng)活水平的提高、接受教育程度的提高、閑暇時間的增多，人們已無法滿足當前形式下(xià)單純的觀光遊和體(tǐ)驗遊，而是在尋求更高層次的精神滿足和身心的愉悅，即對文化的需求日益增強。
然而，傳統意義上的文化始終展現給世人一(yī)種“神秘感和虛拟感”，緻使在旅遊開(kāi)發中(zhōng)無法将文化行之有效的布局于其中(zhōng)，或者僅是将文化以符号化的形式簡單的展示于旅遊開(kāi)發的實體(tǐ)項目之上，這無疑是對文化的“誤解”和“扭曲”。中(zhōng)國文化擁有幾千年的曆史沉澱和醞釀，所造就的立于東方的中(zhōng)華文明，不是簡單的将其進行符号化的展示和演藝所能表達的。
誠然，文化怎樣創新？文化如何在新常态下(xià)創新？文化如何在旅遊開(kāi)發的過程中(zhōng)創新？文化怎樣行之有效的運用到旅遊開(kāi)發的各個環節之中(zhōng)？文化怎樣在創新中(zhōng)實現傳承、保護和發展？成爲旅遊開(kāi)發當前亟需解決的首要問題。
旅遊的本質是對異質文化的追求與體(tǐ)驗，而文化是串聯人類一(yī)系列活動的主線和源泉，文化是旅遊行爲的本質所在，文化是旅遊産品創意的靈魂所在，文化是構成旅遊規劃設計的主軸線，文化是未來旅遊業發展的基石，文化必将充當泛旅遊産業的核心角色。
本人依托多年從事旅遊開(kāi)發工(gōng)作的經驗總結，以及對文化創新的理解，以新常态作爲切入口，以旅遊開(kāi)發作爲研究的核心視角，在系統全面分(fēn)析文化創新的概念體(tǐ)系和文化創新理論體(tǐ)系的基礎上，構建出新常态下(xià)基于旅遊開(kāi)發視角的文化創新模式，即“Ctrl+C”文化創新模式。
二、模式解讀
“Ctrl+C”本指在操作計算機時所進行的一(yī)種動作，目的在于對重要的、關鍵的、核心的、有價值的、有内涵的、有意義的内容的複制。至此，我(wǒ)們不妨思考一(yī)個問題： Ctrl+C這個動作的出發點和落腳點是什麽？答案不言而喻，是通過Ctrl+C這個動作流程，實現再創造、再創新、再創意的目的。
由此，依托Ctrl+C原意的本質内涵，我(wǒ)們構建起文化創新研究的新模式，即Ctrl+C模式。Ctrl+C模式主要由五個元素構成，分(fēn)别爲：文化（Culture）、旅遊（Travel）、回（Recollect）、生(shēng)活（Life）、經典（Classic），其中(zhōng)，文化是Ctrl+C模式的靈魂、旅遊是Ctrl+C模式的載體(tǐ)、回憶是Ctrl+C模式的源泉、生(shēng)活是Ctrl+C模式的主體(tǐ)、經典是Ctrl+C模式的憧憬。
在Ctrl+C的模式中(zhōng)，五大(dà)元素之間存在着相互關聯且密不可分(fēn)的關系。
文化不僅構成了Ctrl+C模式的靈魂，而且造就了Ctrl+C模式的軸線，同時締造了旅遊的源泉，構成了生(shēng)活的本質，奠定了回憶的根本，提供了經典的保障；
旅遊不僅是Ctrl+C模式的載體(tǐ)，同時是文化具化并得以延續的理想工(gōng)具，是人們回憶中(zhōng)的主要構成部分(fēn)，是人們追求嶄新生(shēng)活方式的首選，是不斷創造經典的依托；
回憶不僅是Ctrl+C模式的源泉，同時也是人們生(shēng)活的重要組成部分(fēn)，是構建文化體(tǐ)系的溯源，是旅遊所追尋的理想目标之一(yī)，是形成經典的最佳表現形式；
生(shēng)活不僅是Ctrl+C模式的主體(tǐ)，同時也是旅遊所追尋的理想目标，是構成人們美好回憶的本源，是文化所追尋的生(shēng)活理念，是構成經典的有力保障；
經典不僅是Ctrl+C模式的憧憬，而且也是Ctrl+C模式的終極願景，經典是旅遊的終極目标，是生(shēng)活的最佳方式，是人們最值得沉澱的回憶，是文化的終極價值和意義所在。
三、模式構建與流程
四、案例分(fēn)享——常州東方鹽湖城旅遊度假區規劃設計（Ctrl+C模式應用）
1、項目概況 2、項目難點
3、總體(tǐ)構思
4、操作路徑
（1）整體(tǐ)解決思路
（2）文化剖析第一(yī)步：“大(dà)道小(xiǎo)茅”
（3）文化剖析第二步：“鹽＆道＆中(zhōng)醫藥” （4）文化剖析第三步：戰略定位
功能層面難點解決方案：
（1）空間結構總體(tǐ)思路
（2）空間功能及文化解讀
（1）産品層面難點——“乾區”
（2）産品層面難點——“和天下(xià)•道源聖境”建築綜合體(tǐ)文化産品體(tǐ)系
天圓
地方
案例總結：
亮點一(yī)：認識到文化是統領未來旅遊産業發展的核心支撐要素；
亮點二：探索性的提出項目文化線索梳理、整合與提升的流程；
亮點三：摸索一(yī)種“複雜(zá)文化”進行“精簡化”的具體(tǐ)操作思路；
亮點四：獨創性的将道文化的精髓運用到項目策劃、規劃、設計的各個階段；
亮點五：創造性的運用養生(shēng)文化，将“道文化”、“鹽文化”和“中(zhōng)醫藥文化”進行有效合理串聯，并将此文化行之有效的導入整個項目的運作流程之中(zhōng)；
亮點六：嘗試着将本項目内涉及到的文化内涵，合理有效的實現産品化、項目化，并最終落地實施。
