專題|體(tǐ)育旅遊的制勝法寶——新型業态模式分(fēn)析!
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作者:laiyelvyou
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發布時間: 2017-10-16
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專題|體(tǐ)育旅遊的制勝法寶——新型業态模式分(fēn)析!
2017年7月6日，在無錫召開(kāi)了一(yī)次史無前例的體(tǐ)育産業大(dà)會：由國家體(tǐ)育總局與國家旅遊局共同舉辦的“全國體(tǐ)育旅遊産業發展大(dà)會”。這次大(dà)會創造多個曆史第一(yī)，将對中(zhōng)國體(tǐ)育市場、旅遊市場、以及衆多産業帶來巨大(dà)沖擊，爲體(tǐ)育旅遊的産業融合提供了前瞻性的方向，本期将詳細介紹體(tǐ)育旅遊浪潮下(xià)的新型業态發展模式。
旅遊火(huǒ)爆的今天，體(tǐ)育+旅遊已經悄然走進了人們的視線，各種體(tǐ)育旅遊新業态層出不窮，讓體(tǐ)育旅遊的市場充滿吸引力，更多的人開(kāi)始選擇并嘗試在休閑娛樂之中(zhōng)尋找健身運動的樂趣，這對提高國人的身體(tǐ)素質也是不言而喻的。我(wǒ)國體(tǐ)育旅遊資(zī)源豐厚，可發展性極大(dà)，體(tǐ)育旅遊的産業集群發展是體(tǐ)育旅遊的支柱，隻有旅遊與體(tǐ)育的深度融合，培養和壯大(dà)體(tǐ)育旅遊企業集群，構建我(wǒ)國體(tǐ)育旅遊産業體(tǐ)系和品牌，才能使體(tǐ)育旅遊成國民經濟新的增長點，滿足人民群衆多層次多樣化健身運動和旅遊休閑需求，爲全面建成小(xiǎo)康社會和“健康中(zhōng)國”貢獻力量。
依據體(tǐ)育旅遊的開(kāi)展形式與場地利用,體(tǐ)育旅遊業态模式可以分(fēn)爲以下(xià)幾類：
1.專業賽事 2.民俗體(tǐ)育休閑 3.體(tǐ)育公園 4.體(tǐ)育特色小(xiǎo)鎮 5.高端體(tǐ)育運動俱樂部
1、專業賽事
體(tǐ)育專業賽事是以體(tǐ)育運動具體(tǐ)項目爲比賽内容，按照比賽的統一(yī)規則進行選手之間的較量，最終按名次确定選手的體(tǐ)育運動實力。主要包括巴西世界杯、奧林匹克運動會等大(dà)型體(tǐ)育賽事。在體(tǐ)育運動不斷擴展與影響力不斷擴大(dà)的今天，已經形成了以奧運精神爲主導的體(tǐ)育競技賽事。
案例展示
2008年北(běi)京奧運會
概況介紹：第29屆夏季奧林匹克運動會北(běi)京舉辦，37個比賽場館中(zhōng)，有32個設在北(běi)京，另外(wài)5個在其他城市。其中(zhōng)，帆船比賽在青島舉行，4個足球預賽場地分(fēn)别爲上海、天津、沈陽和秦皇島。有參賽國家及地區204個，主要場館有鳥巢和水立方。
北(běi)京奧運會的舉辦大(dà)大(dà)增加了遊客數量:奧運會作爲超大(dà)型的“人文旅遊品牌”,它對國際遊客的吸引力超過當今世界任何一(yī)項超大(dà)型活動。2008年北(běi)京接待入境旅遊者年增長率爲10％,接待人數爲463萬人次。此外(wài),在奧運會舉辦前後,其它省市來京遊客年增長率将爲5％,人數增長到1.13億人次。
增加旅遊業的外(wài)彙收入:奧運會期間,入境國際遊客無論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽方面,還是在旅遊購物(wù)的消費(fèi)水平方面都比平時超出1倍甚至是數倍,外(wài)彙收入大(dà)大(dà)增加。同時,舉辦城市可以在奧運籌備和舉行期間,舉辦各種宣傳、會展、節會、文化招商(shāng)等活動,這些在無形之中(zhōng)起到了吸引外(wài)商(shāng)的效果。
2008年奧運會後，北(běi)京奧林匹克公園内場館積極探索賽後轉型，截至今年上半年，已先後舉辦各種大(dà)型活動及高端會議展覽7000餘場，累計接待中(zhōng)外(wài)遊客3.8億人次，實現了賽後的有效利用。
随着北(běi)京奧運會的影響力越來越大(dà)，體(tǐ)育運動的思想深入人心，北(běi)京奧運會後各大(dà)主要場館對外(wài)收費(fèi)參觀，2008年奧運會後，北(běi)京奧林匹克公園内場館積極探索賽後轉型，截至今年上半年，已先後舉辦各種大(dà)型活動及高端會議展覽7000餘場，累計接待中(zhōng)外(wài)遊客3.8億人次，實現了賽後的有效利用，形成了成熟的體(tǐ)育旅遊模式，主要包括北(běi)京工(gōng)人體(tǐ)院場、北(běi)京奧林匹克森(sēn)林公園、國家體(tǐ)育場、鳥巢、水立方。
2.民俗體(tǐ)育休閑
體(tǐ)育休閑節會是以各種類型的體(tǐ)育運動賽事與民俗運動爲主要内容的體(tǐ)育旅遊形式。通過舉辦體(tǐ)育休閑節會擴大(dà)城市的知(zhī)名度與影響力，提升城市的基礎設施服務質，爲城市餐飲、住宿等帶來商(shāng)機，展現城市文化風貌與文化内涵。
案例展示
馬拉松比賽旅遊
馬拉松長跑是國際上非常普及的長跑比賽項目，全程距離(lí)26英裏385碼，折合爲42.195公裏 ，分(fēn)全程馬拉松、半程馬拉松和四分(fēn)馬拉松三種。
著名的馬拉松賽事主要有波士頓馬拉松、紐約馬拉松賽、倫敦馬拉松賽、巴黎馬拉松賽、北(běi)京國際馬拉松賽。
馬拉松對于城市旅遊發展的影響：馬拉松比賽可以說是城市低投入高收益的體(tǐ)育旅遊營銷方式。主辦城市隻要保障比賽順利進行，做好交通調整與路線布置，充分(fēn)做好運動員(yuán)安全工(gōng)作與保障服務，便可大(dà)範圍的引發社會關注，吸引上萬人參與，擴大(dà)城市的知(zhī)名度。
3.體(tǐ)育公園
體(tǐ)育主題公園是以體(tǐ)育元素爲主題的城市公園，滿足市民休閑娛樂、旅遊賞景、運動健身。主要分(fēn)爲休閑區、景觀區、服務區。
休閑區主要爲居民提供運動、健身的場地。配備相應的運動器材，開(kāi)闊的場地，如籃球場、足球場、羽毛球場。
景觀區主要以自然景觀爲主，以花草、園木的搭配打造具有景觀效應的公園風光，也爲健身運動提供良好的生(shēng)态環境。
服務區主要是爲市民提供全方位服務，包括餐飲、休憩、娛樂等功能，是綜合型服務。
著名體(tǐ)育公園有英國Gosling體(tǐ)育公園、德國法蘭克福Hafenpark公園、丹麥彩色superkilen城市公園等。
案例展示
英國Gosling體(tǐ)育公園
建于1959的英國Gosling體(tǐ)育公園，占地50英畝(約20.23ha)。
運動場地及設施：公園内除了露天足球場和滑雪場以外(wài)，其餘均爲室内體(tǐ)育設施，包括SPA、健身房、田徑與自行車(chē)場地、壁球場、乒乓球場、羽毛球場、網球場及體(tǐ)操房等，另外(wài)還有兒童遊戲、餐飲、醫療、會議、洗浴、洗車(chē)等一(yī)系列配套服務。
其他活動及設施:公園不僅滿足了遊人體(tǐ)育鍛煉、體(tǐ)育保健和遊戲的要求，也爲人們開(kāi)展其它休閑活動提供了條件。Gosling體(tǐ)育公園與其說是一(yī)個公園，不如說是以體(tǐ)育建築爲主的，集體(tǐ)育、休閑于一(yī)體(tǐ)的體(tǐ)育休閑中(zhōng)心。
英國的體(tǐ)育公園更偏向于以體(tǐ)育中(zhōng)心形式出現，公園的氣氛較弱，這與英國本土公園已經有大(dà)量的露天運動草坪有關。普通城市公園爲居民提供了充足而靈活多樣的戶外(wài)運動草坪，而标準化的運動場地在體(tǐ)育公園中(zhōng)得以補充。
可見，英國在對體(tǐ)育公園進行定位時，客觀分(fēn)析了本國體(tǐ)育運動場所的現狀特點及未來需求，通過在體(tǐ)育公園中(zhōng)修建大(dà)型體(tǐ)育建築，使得英國的體(tǐ)育設施在室、内外(wài)全面發展、連成系統，避免了重複建設而造成浪費(fèi)。
除了考慮到性别、年齡、使用目的等因素，英國的體(tǐ)育公園也無不體(tǐ)現出對殘疾人的特别關懷。園内所有草坪區、停車(chē)場、更衣室、洗浴室、網球場、跑道等都面向殘疾人開(kāi)放(fàng)，他們還能在公園中(zhōng)舉行運動會。
4.體(tǐ)育特色小(xiǎo)鎮
體(tǐ)育特色小(xiǎo)鎮是以體(tǐ)育主題爲旅遊内容的、旨在爲遊客提供休閑、度假、娛樂、等功能的綜合性旅遊小(xiǎo)鎮。
體(tǐ)育特色小(xiǎo)鎮根據産品項目的分(fēn)類不同與用戶的體(tǐ)驗感受不同分(fēn)爲休閑娛樂型、度假型、養生(shēng)型、探險型。
案例展示
德清莫幹山“裸心”體(tǐ)育小(xiǎo)鎮
基本情況：位于浙江德清莫幹山，目前德清本地有體(tǐ)育産業企業70多家，均以體(tǐ)育健身休閑、場館服務及體(tǐ)育用品的銷售和制造爲主，實現體(tǐ)育産業銷售收入過百億元，體(tǐ)育産業集群效應明顯。2016上半年，德清鄉村(cūn)旅遊接待遊客176萬人次。
發展特色：小(xiǎo)鎮以打造“裸心”體(tǐ)育爲主題，規劃“一(yī)心一(yī)帶兩翼多區”全力打造體(tǐ)育特色小(xiǎo)鎮。将體(tǐ)育、健康、文化、旅遊等有機結合，以探索運動、戶外(wài)休閑、騎行文化等爲特色，帶動生(shēng)産、生(shēng)活、生(shēng)态融合發展。
建設部分(fēn)重點項目：（1）Discovery探索極限基地（2）久祺國際騎行營（3）莫幹山山地車(chē)速降賽道（4）“象月湖”戶外(wài)休閑體(tǐ)驗基地。
依靠體(tǐ)育産業傳統優勢，活化“體(tǐ)育+旅遊”産品。小(xiǎo)鎮體(tǐ)育小(xiǎo)鎮長期将打造輻射長三角地區的戶外(wài)休閑運動品牌，将體(tǐ)育産業、文化、旅遊三元素有機結合，打造成爲具有山水特色的“戶外(wài)運動賽事集散地、山地訓練理想地、體(tǐ)育文化展示地、體(tǐ)育用品研發地、旅遊休閑必經地和富裕民衆宜居地”。
5.高端體(tǐ)育運動俱樂部
高端運動俱樂部是一(yī)種提供單項或多項體(tǐ)育服務的産業形式。設有運動場地、器材和技術指導人員(yuán)，負責組織運動隊的訓練和比賽以及爲群衆性運動提供物(wù)質的和技術的服務。
主要運動形式包括潛水、漂流、狩獵、戶外(wài)CS、高爾夫、馬會、探險、攀岩、賽車(chē)、滑翔、跳傘等。
高端體(tǐ)育運動俱樂部是提供高端體(tǐ)育服務的産業形态，具有高質量高品質的特點，并且包含會議、餐飲、住宿、娛樂等其他綜合性服務設施與功能。
案例展示
佘山國際高爾夫俱樂部
球場概況:上海佘山國際高爾夫俱樂部是上海首家會員(yuán)制俱樂部，擁有錦标賽級的球場、設施完備的俱樂部會所及專業嚴謹的工(gōng)作團隊。
項目總占地2，200畝，高爾夫球場Blue Tee長度達6779碼，Black Tee長度達7288碼标準18洞72杆，由全球知(zhī)名球場設計師打造，是一(yī)座背山面水的森(sēn)林丘陵型球場，環境堪稱完美。球場内有千年銀杏樹(shù)、棧木橋、采石場遺址等自然人文景觀。吸引着來自世界各地，高爾夫運動的愛好者。
附屬業态
酒店(diàn)服務：住宿、餐飲、會議、宴會、音樂會、峰會等
社區服務：提供高端别墅社區，内部設施、配套高端齊全。開(kāi)設瑜伽、遊泳、網球等運動項目教程。
商(shāng)業服務：開(kāi)設運動品牌專賣店(diàn)，在這裏能找到所有世界知(zhī)名高爾夫品牌的産品。
旅遊火(huǒ)爆的今天，體(tǐ)育+旅遊已經悄然走進了人們的視線，各種體(tǐ)育旅遊新業态層出不窮，讓體(tǐ)育旅遊的市場充滿吸引力，更多的人開(kāi)始選擇并嘗試在休閑娛樂之中(zhōng)尋找健身運動的樂趣，這對提高國人的身體(tǐ)素質也是不言而喻的。我(wǒ)國體(tǐ)育旅遊資(zī)源豐厚，可發展性極大(dà)，體(tǐ)育旅遊的産業集群發展是體(tǐ)育旅遊的支柱，隻有旅遊與體(tǐ)育的深度融合，培養和壯大(dà)體(tǐ)育旅遊企業集群，構建我(wǒ)國體(tǐ)育旅遊産業體(tǐ)系和品牌，才能使體(tǐ)育旅遊成國民經濟新的增長點，滿足人民群衆多層次多樣化健身運動和旅遊休閑需求，爲全面建成小(xiǎo)康社會和“健康中(zhōng)國”貢獻力量。
依據體(tǐ)育旅遊的開(kāi)展形式與場地利用,體(tǐ)育旅遊業态模式可以分(fēn)爲以下(xià)幾類：
1.專業賽事 2.民俗體(tǐ)育休閑 3.體(tǐ)育公園 4.體(tǐ)育特色小(xiǎo)鎮 5.高端體(tǐ)育運動俱樂部
體(tǐ)育專業賽事是以體(tǐ)育運動具體(tǐ)項目爲比賽内容，按照比賽的統一(yī)規則進行選手之間的較量，最終按名次确定選手的體(tǐ)育運動實力。主要包括巴西世界杯、奧林匹克運動會等大(dà)型體(tǐ)育賽事。在體(tǐ)育運動不斷擴展與影響力不斷擴大(dà)的今天，已經形成了以奧運精神爲主導的體(tǐ)育競技賽事。
案例展示
2008年北(běi)京奧運會
概況介紹：第29屆夏季奧林匹克運動會北(běi)京舉辦，37個比賽場館中(zhōng)，有32個設在北(běi)京，另外(wài)5個在其他城市。其中(zhōng)，帆船比賽在青島舉行，4個足球預賽場地分(fēn)别爲上海、天津、沈陽和秦皇島。有參賽國家及地區204個，主要場館有鳥巢和水立方。
北(běi)京奧運會的舉辦大(dà)大(dà)增加了遊客數量:奧運會作爲超大(dà)型的“人文旅遊品牌”,它對國際遊客的吸引力超過當今世界任何一(yī)項超大(dà)型活動。2008年北(běi)京接待入境旅遊者年增長率爲10％,接待人數爲463萬人次。此外(wài),在奧運會舉辦前後,其它省市來京遊客年增長率将爲5％,人數增長到1.13億人次。
增加旅遊業的外(wài)彙收入:奧運會期間,入境國際遊客無論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽方面,還是在旅遊購物(wù)的消費(fèi)水平方面都比平時超出1倍甚至是數倍,外(wài)彙收入大(dà)大(dà)增加。同時,舉辦城市可以在奧運籌備和舉行期間,舉辦各種宣傳、會展、節會、文化招商(shāng)等活動,這些在無形之中(zhōng)起到了吸引外(wài)商(shāng)的效果。
2008年奧運會後，北(běi)京奧林匹克公園内場館積極探索賽後轉型，截至今年上半年，已先後舉辦各種大(dà)型活動及高端會議展覽7000餘場，累計接待中(zhōng)外(wài)遊客3.8億人次，實現了賽後的有效利用。
随着北(běi)京奧運會的影響力越來越大(dà)，體(tǐ)育運動的思想深入人心，北(běi)京奧運會後各大(dà)主要場館對外(wài)收費(fèi)參觀，2008年奧運會後，北(běi)京奧林匹克公園内場館積極探索賽後轉型，截至今年上半年，已先後舉辦各種大(dà)型活動及高端會議展覽7000餘場，累計接待中(zhōng)外(wài)遊客3.8億人次，實現了賽後的有效利用，形成了成熟的體(tǐ)育旅遊模式，主要包括北(běi)京工(gōng)人體(tǐ)院場、北(běi)京奧林匹克森(sēn)林公園、國家體(tǐ)育場、鳥巢、水立方。
體(tǐ)育休閑節會是以各種類型的體(tǐ)育運動賽事與民俗運動爲主要内容的體(tǐ)育旅遊形式。通過舉辦體(tǐ)育休閑節會擴大(dà)城市的知(zhī)名度與影響力，提升城市的基礎設施服務質，爲城市餐飲、住宿等帶來商(shāng)機，展現城市文化風貌與文化内涵。
案例展示
馬拉松比賽旅遊
馬拉松長跑是國際上非常普及的長跑比賽項目，全程距離(lí)26英裏385碼，折合爲42.195公裏 ，分(fēn)全程馬拉松、半程馬拉松和四分(fēn)馬拉松三種。
著名的馬拉松賽事主要有波士頓馬拉松、紐約馬拉松賽、倫敦馬拉松賽、巴黎馬拉松賽、北(běi)京國際馬拉松賽。
馬拉松對于城市旅遊發展的影響：馬拉松比賽可以說是城市低投入高收益的體(tǐ)育旅遊營銷方式。主辦城市隻要保障比賽順利進行，做好交通調整與路線布置，充分(fēn)做好運動員(yuán)安全工(gōng)作與保障服務，便可大(dà)範圍的引發社會關注，吸引上萬人參與，擴大(dà)城市的知(zhī)名度。
舉辦馬拉松比賽使得城市與國際化接軌，提高了舉辦城市旅遊企業的人才素質、管理水平和旅遊服務質量，推進城市旅遊服務設施與能力建設。馬拉松比賽的舉辦涉及到城市醫療、衛生(shēng)、餐飲、交通、标識系統等多個旅遊服務層面。對于提高城市的服務設施與服務能力也具有重要作用。
體(tǐ)育主題公園是以體(tǐ)育元素爲主題的城市公園，滿足市民休閑娛樂、旅遊賞景、運動健身。主要分(fēn)爲休閑區、景觀區、服務區。
案例展示
英國Gosling體(tǐ)育公園
建于1959的英國Gosling體(tǐ)育公園，占地50英畝(約20.23ha)。
運動場地及設施：公園内除了露天足球場和滑雪場以外(wài)，其餘均爲室内體(tǐ)育設施，包括SPA、健身房、田徑與自行車(chē)場地、壁球場、乒乓球場、羽毛球場、網球場及體(tǐ)操房等，另外(wài)還有兒童遊戲、餐飲、醫療、會議、洗浴、洗車(chē)等一(yī)系列配套服務。
可見，英國在對體(tǐ)育公園進行定位時，客觀分(fēn)析了本國體(tǐ)育運動場所的現狀特點及未來需求，通過在體(tǐ)育公園中(zhōng)修建大(dà)型體(tǐ)育建築，使得英國的體(tǐ)育設施在室、内外(wài)全面發展、連成系統，避免了重複建設而造成浪費(fèi)。
4.體(tǐ)育特色小(xiǎo)鎮
體(tǐ)育特色小(xiǎo)鎮是以體(tǐ)育主題爲旅遊内容的、旨在爲遊客提供休閑、度假、娛樂、等功能的綜合性旅遊小(xiǎo)鎮。
體(tǐ)育特色小(xiǎo)鎮根據産品項目的分(fēn)類不同與用戶的體(tǐ)驗感受不同分(fēn)爲休閑娛樂型、度假型、養生(shēng)型、探險型。
案例展示
德清莫幹山“裸心”體(tǐ)育小(xiǎo)鎮
基本情況：位于浙江德清莫幹山，目前德清本地有體(tǐ)育産業企業70多家，均以體(tǐ)育健身休閑、場館服務及體(tǐ)育用品的銷售和制造爲主，實現體(tǐ)育産業銷售收入過百億元，體(tǐ)育産業集群效應明顯。2016上半年，德清鄉村(cūn)旅遊接待遊客176萬人次。
發展特色：小(xiǎo)鎮以打造“裸心”體(tǐ)育爲主題，規劃“一(yī)心一(yī)帶兩翼多區”全力打造體(tǐ)育特色小(xiǎo)鎮。将體(tǐ)育、健康、文化、旅遊等有機結合，以探索運動、戶外(wài)休閑、騎行文化等爲特色，帶動生(shēng)産、生(shēng)活、生(shēng)态融合發展。
建設部分(fēn)重點項目：（1）Discovery探索極限基地（2）久祺國際騎行營（3）莫幹山山地車(chē)速降賽道（4）“象月湖”戶外(wài)休閑體(tǐ)驗基地。
5.高端體(tǐ)育運動俱樂部
高端運動俱樂部是一(yī)種提供單項或多項體(tǐ)育服務的産業形式。設有運動場地、器材和技術指導人員(yuán)，負責組織運動隊的訓練和比賽以及爲群衆性運動提供物(wù)質的和技術的服務。
高端體(tǐ)育運動俱樂部是提供高端體(tǐ)育服務的産業形态，具有高質量高品質的特點，并且包含會議、餐飲、住宿、娛樂等其他綜合性服務設施與功能。
案例展示
佘山國際高爾夫俱樂部
球場概況:上海佘山國際高爾夫俱樂部是上海首家會員(yuán)制俱樂部，擁有錦标賽級的球場、設施完備的俱樂部會所及專業嚴謹的工(gōng)作團隊。
項目總占地2，200畝，高爾夫球場Blue Tee長度達6779碼，Black Tee長度達7288碼标準18洞72杆，由全球知(zhī)名球場設計師打造，是一(yī)座背山面水的森(sēn)林丘陵型球場，環境堪稱完美。球場内有千年銀杏樹(shù)、棧木橋、采石場遺址等自然人文景觀。吸引着來自世界各地，高爾夫運動的愛好者。
酒店(diàn)服務：住宿、餐飲、會議、宴會、音樂會、峰會等
社區服務：提供高端别墅社區，内部設施、配套高端齊全。開(kāi)設瑜伽、遊泳、網球等運動項目教程。
商(shāng)業服務：開(kāi)設運動品牌專賣店(diàn)，在這裏能找到所有世界知(zhī)名高爾夫品牌的産品。
